金立发力高端，掌控产业链成关键

2016年高歌猛进的金立，在年尾高调推出收官之作：发布旗舰手机金立M2017。金立想以这款手机为始，进军高端商务市场，完善自己的产品线布局。为此，在发布会召开之前，金立就高调宣示聘请冯小刚徐帆夫妇担任最新品牌&新品代言人。在为金立M6成功代言的冯小刚更是倾情出演，亲自手书发布会邀请函。除此之外，金立找来高通背书，高通在其官微宣称，将与金立“同芯协力，共迎2017”。显然，无论在形象上，还是品质上，金立M2017都在向世人传达一种信息：高端在“我”。

进入2016年后，国产手机两极分化明显。一方面，市场份额越来越集中，中小企业举步唯艰，甚至出现手机厂商倒闭现象；一方面，千元机市场竞争激烈，空间进一步萎缩，国产手机厂商纷纷向中高端市场发展，推出3000元以上手机。尼尔森的一份报告曾表示，中国高端智能手机市场的竞争将会越来越激烈，因为中国制造商开始用3000元以上的旗舰设备争夺高端客户。数据显示，目前包括华为、OPPO、vivo、金立等国产手机厂商都推出了售价在３０００元以上的高端产品，个别产品的价格甚至超过了苹果和三星的顶级产品。

国产手机厂商正在高端产品领域变得越来越主动和积极。对于已经进入成熟期的本土品牌而言，通过差异化创新和加强资源整合提升企业综合竞争实力、进而向被苹果和三星长期占据的高端市场展开冲击，是市场推动下的必然选择。中国信息通信研究院院长刘多就表示，国产手机品牌正在摒弃低端、廉价的传统市场形象，而这恰恰是企业通过手机产品设计与制造能力增强、供应链优势显著提升、品牌营销移动社交化等主动举措实现的。

据市场调研机构赛诺发布10月份中国手机市场报告显示，金立在整体手机市场排名第五，是今年增长最快的品牌之一。作为国产手机老牌企业，金立在3000元以上高端手机市场的耕耘时间很长，而且今年已经推出过多款适应高端市场的产品，比如金立M6 Plus高配版、金立W系列手机。此前金立运作M6跟随神舟十一号成为往返太空的第一台国产手机，通过这一系列的动作，金立很清晰地表明，将全力进军高端市场。即将发布的M2017可以看作是金立布局高端市场吹响的冲锋号。

尽管金立在高端市场耕耘时间很长，但在目前市场上，苹果、三星、华为等企业还是占据领先优势，甚至包括OPPO、vivo、小米等竞争对手，实力并不弱于金立。高端市场正成为下一个竞争激烈的市场。所以，要在高端市场有大的突破，金立面临的挑战不小。

高端手机市场的布局和竞争要看综合实力和品牌形象，包括核心技术的积累和专利布局，产业链整合与掌控，以及在中低端市场的强大基础等。而深耕行业14年的金立一直将“高端制造”作为生存之本，此前金立M6跟随神舟十一号成为往返太空的第一台国产手机时，就表明金立已经拥有了打造航天品质标准的实力。资深业内人士猜测：金立此次联手高通推出金立M2017，将在现有的基础之上，凭借积累多年的制造力和研发力，打造高端商务旗舰填补市场空缺并且持续提升品牌形象，进一步完善自己的产品线布局。技术创新能力的持续攀升是中国国产手机成功进军中高端市场的最重要推动力。目前，以金立为代表的国内企业已逐步掌握智能手机关键技术。所以说，从技术和品牌的角度看，国产手机厂商发力高端市场也是水到渠成。

对于金立来讲，M2017能否一炮打响，除了市场和品牌因素外，产业链管控将是很关键的一环。国产手机竞争到高端市场，产品品质是关键。但是当大家都将目光转向品控时，却发现做出一款高品质的产品，原来需要上下游合作伙伴更给力支持，供应链将影响手机厂商的生存。目前，国产手机厂商面临的问题不是用户需要多少，而是手机元器件能否及时供应。所以，供应链的整合和管理，如何掌控风险，成为手机厂商，特别那些征战高端市场的手机厂商的必修课。当供应链将影响手机厂商的生存时，谁将在供应链争夺中脱颖而出？当然是那些有着优质资源，能够把控产业链的企业。

不过，从高通在官微上为金立M2017背书这一情节来看，双方已然在芯片供应上达成一致。此次携手存在着重要意义——金立的优势在于通过践行“高端制造”，在手机生产中对品质有严格的把控力；高通也会将新一代产品中的一些新特性融合其中。以金立M2017为例，金立与高通的合作使得M2017在用户体验上会有全新的可能，满足用户对于商务体验的更大范围需求。

金立与高通的联合，是金立强大的制造能力和高通的核心技术的融合，而金立M2017也将成为国产手机向高端市场迈进的可借鉴范例。金立和高通的强强联手，显然有助于金立的高端战略实施，从软硬件技术、芯片核心层面等方面形成“高端制造”的有效闭环，对于双方的品牌效应和用户口碑都将起到重要的提升作用。

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