红包大战出现王炸——黄金红包

随着年意的滚滚袭来，红包作为一种新年祝福方式，也随之火爆起来，为了抢占兼具支付、社交等移动互联网时代的众多用户场景，各家平台也在纷纷上演红包大戏。

去年支付宝集五福，在用户的骂声与嬉笑声中收尾，今年摇身一变换新装——支付宝AR集五福。微信今年宣布不参与红包大赛，不甘落寞的QQ红包做主力，随着而来的还有花椒直播现金红包、国美黄金红包等新型玩法。

姿势各异：谁能更精准击中用户G点

1 支付宝AR集五福红包：功利心太强，社交愿景凌驾于用户体验之上。

众所周知，去年支付宝红包中，最难抢的就是敬业福，不少参与的用户骂声一片，今年的支付宝五福更好集齐，还新增了AR功能，较去年体验上升级较大。 虽然AR红包能够将线上和线下串联起来，但是这种连接还是在小范围的。一般商家发放的AR红包更多的是聚集在一线大城市的繁华商区，涉及涵盖的用户数量有限。AR红包对于消费者来说，更多的是新鲜和趣味感。等到新鲜劲头一过，谁也不知道会不会和AR游戏《Pokémon Go》一样，慢慢沉寂下来。

知乎上有网友表示，AR红包本身的乐趣极其有限，在付出高额交互成本，却回报极其微弱的情况下，玩几次就厌倦了。除非有超大额的补贴。 另外支付宝社交之心过重，玩法的功利性强，更多的是基于社交指标上展开，不免会社交愿景凌驾于用户体验之上。

2 QQ红包：寄托中兴筹码。

早前QQ率先宣布“LBS+AR”的红包战略，其实腾讯的意图非常明显，今年就是要用QQ去对抗支付宝，以此来形成社交和支付市场的攻防平衡——在支付市场进攻、社交市场防守，QQ此前早就被媒体冠以“步入中年”的帽子，确有几分应景，AR红包只是和此前增加视频涂鸦功能、漫画滤镜等创新相仿，透露着这支老牌劲旅在两个方面（用户量与质）的焦虑。作为主要竞争对手的支付宝与QQ，玩法雷同。QQ采用“LBS+AR天降红包、刷一刷红包、面对面红包”，后两者没有什么创新之处。

3 花椒直播现金红包：披着创新外衣的炒冷饭。

近日，花椒直播正式向外公布了“1亿红包”计划，花椒直播是直播行业首家加入春节红包大战的平台。过去的一年最引人瞩目的关键词莫过于“直播”，直播改变了人们的社交和生活方式。此次花椒直播攻入红包大战，带来更多全新玩法，也将直播强互动、强社交等属性充分显现，颠覆春节红包的形式。尽管花椒是第一家切入红包领域，但是模式上并不算创新，只是将微信、支付宝等平台的玩法嫁接到直播平台中来了而已。

4 黄金红包：开创另类新玩法。

红包大战不仅围绕着用户生活场景在创新，红包本身也在不断的推陈出新。国美黄金红包，就是在红包的“内涵”上做突破，开创另类新玩法。

如今的电子货币作为一种新的广泛的，虽然是等价的，有法律效应，但是在用户的认知概念上与实实在在的现金相比，还是力有不逮。举个最简单的例子，你刷卡消费与掏现金消费，在感觉上是不一样的，花现金感觉到的是实实在在钱，而刷卡感觉上并不显著。

类比到我们过年抢红包也是一样，不论是QQ、支付宝的AR红包，还是花椒直播红包，你抢到是是电子货币，虽然也能等价消费，但在金额的心理认知上并不震撼。现金与电子货币相比，现金更具震撼，但是现金也只是货币符号，表示的是等价黄金，也就是说黄金要比现金更震撼，同样样的一千块钱：黄金>现金>电子货币。

另外，过年时红包形式多属于现金或者电子货币，形式雷同，并不造成差异化，而黄金就不同了，很具特色，红包是钱，但是黄金不仅仅是钱，更是身份的象征

国美黄金作为互联网黄金平台的翘首，在今年春节期间，正式推出黄金红包。一边是最具中国年俗文化特征的红包，另一边是最具历史厚重感的财富象征的黄金，国美黄金将二者结合在一起，无疑是对红包文化的又一次重大升级。

黄金红包的创新不仅丰富了用户过年抢红包的多样化，也奠定了国美在金融领域的地位，国美黄金公布的数据显示，2016年，其实现了注册用户从十万到百万的跨越，并在今年上半年，实现了单日累计存管黄金金额突破5000万的记录，一举成为国内互联网黄金业态的领头羊。

总结

从AR到直播，再到黄金，场景进化，迭代升级，春节红包已是创新高地， 红包的背后已经不止是红包，更是真正的运营神器，善用红包者可以创造新天地，善创红包者可以塑造新格局，还是一场品牌战、生态战、技术创新战，这也正是中国互联网的独门创造力。

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