高尔夫2017----继续沉潜内修的一年

高尔夫2017----继续沉潜内修的一年

和君咨询/张伟

2016年已然结束，回首过去一年的体育产业发展，2016年是我们国家一个真正的体育元年，首先是因为两会通过一个全民健身的法案--《国务院关于印发全民健身计划（2016—2020年）》（国发〔2016〕37号），这是一个真正与老百姓有关的运动法案；其次，在2016年10月，国务院又颁布了《关于加快发展健身休闲产业的指导意见》（国办发〔2016〕77号，以下简称《意见》），进一步部署推动健身休闲产业全面健康可持续发展。《全民健身计划2016—2020》的宗旨，是大理弘扬与发展市场化的体育，也是真正的全民体育，是社会的，而非只有少部分人参与的。这个法案的出台使得竞技战略、奥运战略被弱化了，政府现在的关注点更多的在群众体育，全民健身。而《意见》则针对健身休闲产业发展现状和问题，提出了六个方面的主要任务和政策举措：一是完善健身休闲服务体系。推广普及日常健身，发展冰雪、山地、水上、航空、汽车摩托车等户外运动，发展时尚、民族等特色运动，促进产业互动融合，推动“互联网＋健身休闲”。二是培育健身休闲市场主体。支持各类健身休闲企业发展，壮大体育社会组织，鼓励创业创新。三是优化健身休闲产业结构和布局。提升服务业比重，改善健身休闲产业结构，支持各地打造各具特色的健身休闲产业。四是加强健身休闲设施建设。完善健身休闲基础设施网络，盘活用好现有体育场馆资源，加强特色健身休闲设施建设。五是提升健身休闲器材装备研发制造能力。增强自主创新的能力，加强品牌建设，推动产业实现转型升级。六是改善健身休闲消费环境,深挖消费潜力，完善消费政策，引导健康消费理念。

根据以上两份文件，我们很难直接觅得大力发展高尔夫运动的气息。在《意见》的第二项第六条完善健身休闲服务体系中，对高尔夫有所提及：推动极限运动、电子竞技、击剑、马术、高尔夫等时尚运动项目健康发展，培育相关专业培训市场--这里高尔夫被归为一项时尚运动，而对于时尚类的运动项目，《意见》中明确“鼓励举办以时尚运动为主题的群众性活动”。如果高尔夫定义为时尚运动还不是特别难以理解的话，那么“群众性”就应该距离现实的高尔夫有些远了。

我们国家人口之多自不必说，相对于球场数量，即便前几年没有大面积关停的，也远远满足不了其“群众性”的要求，所以，无论从硬件设施—-场地的供应状况，还是从高尔夫运动文化的获取和传播角度，我们国家的高尔夫运动，还远远不能称之为“全民性”的运动，对真正高尔夫文化的理解和追求，我们还有很长的路要走。

从过去几十年我国的高尔夫运动的发展历程，对比国际上各项高尔夫赛事活动，我们应该反思。足球有足球的文化，篮球也有篮球的文化，乒乓球、羽毛球也一样，有着各自的渊源和文化。那么，高尔夫的渊源和文化是什麽呢？这需要了解和理解高尔夫的发展史。从内涵来讲，高尔夫是一个时代的产物，是西方文明的象征，浓缩了家国天下。苏格兰人发明了高尔夫，这群人拥有着独一无二的逻辑思维，能将深刻的文化内涵融入一项游戏中，就像一百多年前，他们会为了一个自己所爱的人跟情敌决斗，非常有仪式感，耍枪或舞剑，一切都是说好的，绅士的决斗，说好开枪一起开枪，完全按规则玩命，这就是文明！高尔夫精髓在于Consider others(凡事顾及他人)。球场打球要文明：下场打球穿衣不能太随意，打坏了任何球场里的东西，你都要自己去负责、去修补，尽管有些都不是自己造成的，像球道的打痕、路边的垃圾、果岭的坑，也要修一修，为后面的人着想。真正的高尔夫，是以潜移默化的文明形式，影响周围的人，传承给下一辈，文化文明的底蕴就是这么沉淀下来的。打球的人如果在球场上能Consider others,其它事情上他一定也会顾及他人，处处为他人着想。如果人人都懂打高尔夫，如果Consider others、Play by the Rules这些高尔夫文明都能实现，大家都会认同既要讲理又要讲法，按规矩办事，为他人着想。这是一个很好的提升民众综合素质的途径，是高尔夫可以给这个社会带来的文明，也应该是政府支持向大众推广高尔夫的可能的动因之一。

但是中国高尔夫这三十多年，许多球场、从业者、打球的人诸多最基本的事情都还没有做好，这些基本的高尔夫礼仪在中国还处于碎片化阶段，没有系统的礼仪培训和熏陶，我们把高尔夫这种运动形式引进了国内，但是文明、自助、自律、讲究规则的高尔夫品质还没有真正引进和内化。所以出现各种赌博，对球童各种不尊重，乃至直播赌钱而刺激球童的。所有的信号似乎都在告诉民众和政府，这是一个暴发户的运动，跟大众没关系。任何社会，包括我们，如果一件事只对少数人有利，而且还要占有一定的公共资源和大量的土地，这事是干不成的。如果高尔夫人已经给民众和政府留下了这种印象，我们怎么能期待他们会去支持高尔夫的发展？作为高尔夫人，要把高尔夫提升到一个文明的高度，这就需要高尔夫文化传播一定要有哲学思考，这需要高尔夫协会的带动和引领的作用，而不仅仅是形式上的办比赛。

高尔夫是什么，有人把高尔夫比作社会经济结构里是一味佐料，很有味道，但不是主菜，这是一个很形象的比喻和定位。每一个年轻人的理想就是成为贵族，为社会和民众所承认，这个是值得我们认真思索的。马斯洛需求理论的顶端就是追求社会的认同感，自尊及来自他人的尊敬与自我实现。Tiger Woods就是贵族，虽然没人给他封这么名号，但他就是英雄，从一个平民，通过自己的勤奋工作、勇气、创造力和决心迈向辉煌，而非依赖于特定的社会阶级和他人的援助，这就是贵族，这就是我们所说的American Dream。很多人对贵族运动有误解，在中国可能都被冠以腐败和侵占公共资源的想象。其实这是错误的认知，社会财富的分配取决于你对社会的重要性，和你对社会的贡献。所以现在的年轻人就要励志成为贵族，而高尔夫就是一种贵族的、文明的产物。总之，我们须先有贵族文明，才能期待真正的贵族跃然而生。

当然我们也可以西为中用，把高尔夫文化本土化，中国化，这就更加需要我们的中高协等机构做出大量研究分析，汲取其精华，剔除其不适合我们中国文化的部分，加以体系化，标准化，并制定相关的规则并加以落地化。这种体现高尔夫文化的规则和标准体系，必须与国际接轨，包括现在的球场认证、差点系统推广，已经是国际通用的规则，我们应该在这些规则的基础上，结合我们国家的文化特点，制定出高起点，乃至对现有国际通用标准和规则有所超越和创新的规则和标准体系。

我们国家人口基数大，但是未必要求大量的高尔夫运动者。我们的球场资源有限，我们的高尔夫教练资源相对这麽大的需求群体也是不充裕的，现实情况下我们只有走精英路线，把近几年沉淀下来的真正的高尔夫爱好者，做到管理好，服务好，规范好，引导好，通过这个约40万的高尔夫精英群体，弘扬我们的高尔夫文化，积淀我们有中国特色的高尔夫文明。

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