紧跟QQ 为什么支付宝不避嫌也推AR红包？

如果要细数今年AR（增强现实技术）领域新突破的话，Pokémon Go火爆全球算是一例。在美国市场，Pokémon Go上线仅5小时就登上了手机游戏排行榜首，一周之后日均活跃用户就超过了Twitter，用户停留时间也超过了Facebook。在创造用户奇迹的同时，它不仅在广度上拓展了AR技术的应用，也深度引爆了增强现实技术在国内的热度，大有盖过VR（虚拟现实技术）之势。

随着农历春节临近，国内互联网巨头陆续加快了AR战略角逐的脚步。近日，在腾讯QQ宣布春节将采用AR+LBS的方式玩红包之后，支付宝也公布了春节红包新玩法——AR实景红包，除了采取和Pokémon Go类似的LBS+AR技术，AR实景红包还增加了图片识别的功能。

QQ率先发起AR红包大战

在今年11月份举行的腾讯QQ内部招商会上，QQ红包的相关负责人就曾向媒体透露：AR红包将是QQ采取的主要玩法之一。12月23日，腾讯QQ官方放出《QQLBS+AR红包，一月见》的内容，预告来年1月LBS+AR红包就会和大家见面。只是手机QQ的AR红包具体玩法犹抱琵琶半遮面，目前已知除了根据定位找红包，用户还可以从多个红包中猜哪个有奖励，基于LBS+AR的互动升级会将地图应用、促销服务、关系链激活等多个环节打通，而用户则可以进入和现实世界紧密联合的数字场景。此外，QQ空间联合QQ钱包团队共同打造的小红包功能也将推出，让用户基于QQ空间场景下发红包、抢红包。

支付宝目前公布的信息，用户打开支付宝，可以找红包和藏红包，分别设置完位置信息、线索图、领取人等后，就生成了AR实景红包，然后邀请好友去找，也可以去寻找好友和商家藏在各处的红包。目前好友红包已经开放给用户，明年1月1日起，用户才能领取商家发放的优惠券或现金红包。商家可以在任意时段任意地点为用户派发现金回馈和礼券，业界普遍认为这将有利于为线下商家引流，带动销量增长。

显然，这是支付宝低调换帅后的首次亮相，一定是希望惊艳众人，不过其AR红包的创意在国内难称开山之作。

QQ的珠玉在前，支付宝能否复制？

如果真的要追根溯源，腾讯可谓是AR界的“老司机”了。手机QQ是在国内率先成功将AR落地的BAT巨头，代表作就是今年奥运期间的“AR火炬传递”。8月6日早上7时，巴西里约奥运会开幕前，QQ团队适时推出AR火炬传递小游戏，用户用一部手机打开QQ火炬传递的图片，然后另一部手机打开QQ右上角的扫一扫、点击右下角的QQ-AR，此时在扫描后就会依次跳出奥运主火炬、奥运主场馆和Q仔，胖嘟嘟的Q仔会先喝一口红牛，然后举起手中的小火炬去点燃，跳两下算是传递成功了。

独具匠心的创意在短时间内引发网友的兴趣并形成大量传播，让用户有了十足的参与感。根据腾讯第三季度财报显示，里约奥运会期间共有超过1亿的用户参与了QQ 的AR火炬传递的活动，基于地理位置和AR场景的互动在QQ中的路径被验证是畅通的，因此在春节红包上才萌发了类似的想法。

经过全民奥运洗礼，国内用户如今对AR的接受度已经非常高，但市场的产品储备情况趋于蓝海状态，无论是从短期利益上还是从长远战略占领新兴制高点方面考虑，AR都是一个值得进入的市场，LBS+AR游戏更是一种切入这个市场最具性价比的方式。

很明显，QQ的珠玉在前，很难不引发阿里眼红，也因此我们看到了支付宝在春节期间推出新的玩法。不过，支付宝能否复制QQ奥运期间的成功，这里还是要打个问号。

诚然，支付宝的AR红包玩法有一定的突破，与Pokémon Go相比也是青出于蓝，同样基于地理位置信息和增强现实，但支付宝的AR实景红包增加了图像识别功能，图像的模糊处理提升了玩家的参与感，让不少好奇的玩家跃跃欲试。同时，目前各家的红包玩法还停留在线上收发阶段，AR红包直接将用户引流到线下，不但要动脑，还要跑腿，完成游戏的玩家更有“收获感”，势必增强用户参与的热情。

但是在仓促推出AR红包玩法之后，一些存在的问题也引发了用户的反弹。仅上线一天就出乎意料地被大神用PS法神级破解，随后支付宝团队抓紧“灭火”，对AR红包进行了产品技术上的升级，扫描他人屏幕线索图领取红包的概率降低到万分之几的概率，通过PS抢到红包的概率也大幅降低。与此同时，红包页面入口偏深的问题屡遭网友“抱怨”，当然这可能是AR红包暂时处于小范围测试阶段的原因。在使用伦理上，玩家举着手机镜头在公共场合乱晃，引来关注的同时会不会造成负面社会影响，还需引起运营方重视。至于能否真正凭借AR红包在社交上闯出一片天地，这里还是有待观察。不过，双方都大力推AR，显然对于AR技术的普及和推广是有好处的。

春节AR红包大战：刀必见血、马必淌汗

回顾2016年的除夕当天，微信红包收发总量超80亿个；支付宝“咻一咻”79万人集齐五福平分2.15亿；3.08亿QQ用户刷出22.34亿个红包。在这场红包大战中，支付宝“集五福”的红包玩法吸引来的用户并没有留下多少沉淀，而QQ仅收发总量同比就较去年增长6倍，腾讯阻击支付宝的策略不可谓不成功。

阿里和腾讯两家早早开始AR布局，明显都十分重视鸡年春节的红包大战。尽管前不久阿里的白领日记、校园日记引发争议，但其承载的“社交梦”不会减褪，依靠支付宝在社交关系上强势出击依旧是抢占战略高地的必由之路。兵来将挡，水来土掩，腾讯则仍将用微信和QQ双重应对阿里的横冲直撞。微信用红包促进客户绑卡，进而配合线下或线上支付来抢占支付宝份额已是传统套路，QQ不仅有AR实战经验，8.6亿的用户基数和“18-29岁的年轻人超过5亿”的用户结构更是潜力巨大，预计将会代表腾讯出战鸡年春节的AR红包大战。

正如知名互联网记者筱瞧来了所说的那样：“手机QQ有着比微信更大的用户量，且在90后市场以及三四线渠道有着更为稳定的基础，这也与微信形成一种互补——手机QQ的参战，无疑暴露了企鹅进一步抢夺阿里在支付市场的份额的野心，这也令原本由微信到支付宝的红包大战升级成了WAQ的三国杀。”

归根结底，年轻人是支付领域极具商业潜力的用户，此次红包大战支付宝和手机QQ都寄希望于年轻人，提升整个家庭乃至家族成员的线上线下活跃度，配合商家完成一次全方位社交连通。如此看来，鸡年春节的AR红包大战势必异彩纷呈。

生成海报

免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。