王石代言的8848钛金手机欺负的只是“暴发户”

王石代言的8848钛金手机被曝出虚假宣传，原来宣称的所谓高档材质不过是偷换概念，实质上都是相对比较低廉的材质。所谓“蓝宝石”并非珍贵的天然宝石，只是人工合成的廉价的蓝宝石玻璃；其所谓的“钛合金”、“钛金”也并非稀有贵金属，且钛金属本身的价格也并不名贵。而在8848的宣传包装之下，这款手机显得十分的“名贵”。

这符合8848幕后团队一贯的操作思路，当年的“背背佳”几乎成了青少年必备，之前的“e人e本”风头盖过了iPad，如今的8848钛金手机则更胜一筹，成功的秘诀就是虚假宣传广告轰炸。毕竟，在这个泱泱人口大国中，尽管互联网已经非常发达，却依然有大量的消费者信息不对称，这给8848们留足了生存空间。

只要牛皮吹得好，总有脑残会上当。

中国绝大多数的企业存在虚假宣传的行为，尽管这是一种不诚信的行为，但其承担的法律责任很小，因而有很多企业有肆无恐。以8848钛金手机的宣传来看，偷换概念存在明显的故意行为，除了中消协提出质疑之外，却没有执法部门的参与。在这样的法律和商业环境中，鲜有企业愿意循规蹈矩，自然也助长了虚假宣传的风气。

8848钛金手机除了虚假宣传之外，更抓住了一部分人“只买贵的，不选对的”心态。其产品的定价令人咋舌，如果真的是有珍贵的蓝宝石，以及采用了稀有重金属的话，这个价格应该是合理范围内的。但是，把廉价的材质包装成名贵的材质，并且辅以高昂的定价，还能有一定的销量，则正是抓住了这部分人的心理。

那就是虚荣的心理，只要是贵的就行，不管材质到底如何。这在很多人眼里看来就是“人傻钱多”，似乎是不可理喻的行为，但中国确实存在这样一个群体，甚至可以说大多数人有这样的心态，只是有些人并不够那个经济条件。如果具备那个经济条件的话，可能也会成为这类产品的拥趸，就像郭敬明买的达芬奇家具。

因为很多人的心里形成了一种潜意识，高价就是高端的标志。这当然是有一定的道理，物超所值是不存在的，真正高端的产品是不会低价的。但另一面却是，高价的未必就是高端的，未必就是高品质的，之前有个达芬奇家具，现在有8848钛金手机。有的是虚假宣传出来的高端，有的只是毫无支撑的高价。

对于大众来说倒是不用担心，并不是8848欺负的目标人群，因为那个价格很多人买不起，买得起也不会轻易的上当。真正去买这部手机的人，大多是人们常说的“暴发户”，买这样一款手机用来撑门面。这是一种畸形的消费意识，但却是客观的存在，也养活了很多品牌。只要能抓住一部分群体，也能够获得比较滋润。

以8848上一代手机来看，出货量超过了10万部，销售额也达到了10个亿，应该能有不错的利润空间。不过，这样的品牌终究是昙花一现，很难长久。e人e本被高价卖给了同方，8848未来可能也会找人接盘。而留给本土品牌思考的问题，就是如何打造真正的高端品牌，如何长期持续的赚取头部空间。

靠虚假宣传吹起来的泡沫，显然不是品牌的长久之道。8848是一个很坏的榜样，粗制滥造的产品，却靠着王石的代言，铺天盖地的虚假广告，闯进了高端手机的队伍滥竽充数。尽管欺负的是“暴发户”，影响的却是国人对本土品牌的信心。如果8848这样的品牌能够存在，中国本土高端品牌可能永远没有出头之日。

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挨踢客，非资深品牌公关人士，观察公关、营销、TMT八年，曾服务众多国内外知名企业，现为河豚面膜创始人、中国公共关系协会会员、多个互联网品牌公关营销顾问，已入驻百度百家、新浪看点、企鹅媒体平台、今日头条、网易新闻客户端、搜狐媒体平台、UC自媒体等。个人微信号：aitike

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