为什么同是面对面红包，刷爆朋友圈的却是QQ？

1月23日，微信推出6.5.4版本，正式上线“面对面红包”功能。这是继1月13日QQ公布新年红包玩法之后，腾讯通过微信平台将“面对面红包”再次送入公众视野。

据了解，将微信更新至新版本后，用户通过二维码就能把红包发给身边的人，身边的人通过扫描二维码即可获得用户的红包。这一玩法和QQ日前推出的“面对面红包”十分相似——打开手机QQ就可以随时为面对面的亲戚好友派发红包，即使对方不是QQ好友也可以扫码收红包。

为何QQ刷爆朋友圈？

腾讯先后推出两款类似的“面对面红包”，确实出人意料。但有一点值得关注的是，今天微信面对面红包的上线，却让QQ的面对面红包在朋友圈刷屏了。

这是为什么？个人分析又两个原因：

第一，大体上看，无论微信还是QQ，“面对面红包”都是以C2C的形式派发和收取，用户可以通过二维码收发红包。但从用户体验和功能上来看，二者还是有细微差别的。而且经本人亲测，QQ的“面对面红包”有明显优势，也更好玩！

就二维码的时效来看，微信“面对面红包”二维码的有效期仅为1分钟，也就是说，如果对方1分钟之内没有扫描你的红包二维码，这个红包就失效了；而QQ的红包二维码是不会过期的，即使对方很久之后才扫描，红包依然有效。这从根本上限制了微信面对面红包无法在朋友圈刷屏。

（微信面对面红包）

第二，相比微信的面对面红包，QQ的功能设计更加年轻化。微信“面对面红包”一次只能发一个；而QQ则可以同时发多个，用户左右滑动页面可实现红包二维码的转换，便于向不同好友发出相对应的红包。

此外，QQ“面对面红包”还可以添加祝福语，增添节日气氛，同时还可以截图分享到其他社交平台（比如微信朋友圈），既解决了线下红包社交的场景需求，又保留了社交媒体上快速分享的优势，这也是微信红包所不具有的。

（QQ面对面红包）

腾讯双平台推出面对面红包有何深意？

QQ和微信先后推出“面对面红包”，对于两个同属腾讯的平台而言，绝非巧合。腾讯今年通过两大社交平台如此力推“面对面红包”，此举必然颇有深意。

腾讯曾经的“五虎”之一张志东曾在微信一个内部会上说过，腾讯作为一个大平台，要肩负起其相对应的社会责任。在去年11月的世界互联网大会上，腾讯CEO马化腾也提到，腾讯要担当更多的责任。“微信之父”张小龙曾表示，好的产品是用完即走，除了关注线上交流，更多的还要让用户回归线下。

春节是阖家团聚的重要时刻，对于平时聚少离多的现代家庭来说，交流和团聚才是春节最重要的意义所在。“面对面红包”虽然利用手机来完成，但实际发生在线下。只有在亲朋好友相聚时，只有当人们真正面对面时，才有“面对面红包”。事实上，这就是利用移动互联网这跟纽带，将线上的人拉到线下，促进线下的聚会，也使得聚会更加丰富有趣。从这一点来看，腾讯推出微信和QQ“面对面红包”，也是在践行作为社交平台的社会责任。正如腾讯副总裁殷宇所说，“春节的重头戏还是用户之间相互发红包。今年，大家可以把往年线上发红包送祝福的热情延续到线下。QQ推出面对面红包，就是希望让2017年少一份网络问候，多一份面对面沟通。”

同时，“面对面红包”的收发，很容易让人联想到线下扫描二维码支付的场景。其实，腾讯的这场谋划目标并非红包本身，而是在打一个更大的算盘，即通过线下收发红包培养用户的线下支付习惯，进而抢占线下支付市场。春节期间，你天天用微信或者QQ收发“面对面红包”，之后再需要移动支付时，你可能就会习惯性地打开这些APP，用二维码进行支付。

值得关注的是，QQ推出面对面红包的初衷灵感竟然源自于腾讯的“开工利是”。根据QQ掌门人殷宇介绍，QQ之所以会推出面对面红包，原因是“每年春节后开工时，腾讯员工都有在腾讯大厦排队，给马化腾等总办领导拜年领取红包的文化。在员工中间，结婚的要向没结婚的派发"利是"。所以QQ团队设想，如果用手机不加好友就可以快速发红包，会是一个很方便的体验。”

尽管之前的AR红包看起来更加炫酷，吸引了大量眼球，但其实从长远来看，看似朴实无华的“面对面红包”才是腾讯真正的杀手锏。春节过后，AR红包也会随之结束，但“面对面红包”是功能性玩法，用户长期可以使用。这一方面增强社交链，另一方面是在侵占支付市场。直白地说，这是腾讯和阿里之间的一场关于支付和社交市场的攻防战。

长期以来，腾讯在社交领域占据绝对优势，支付宝在社交方面的多次尝试均未能取得实质性的进展。通过“面对面红包”，腾讯鼓励用户进一步拓展和激活社交，同时也是在进一步巩固自己的社交防线。

而在支付领域，支付宝占有一定优势，但微信支付一直不甘落后，先前也有传言称马化腾说微信支付份额已经超过支付宝。不论传言是否属实，腾讯此番利用QQ和微信两大引擎推出“面对面红包”，很明显是在抢占在线支付市场。

随着春节不断临近，从AR红包到面对面红包，表面上欢乐气氛越来越浓，但作为平台的腾讯和阿里其实一直在暗自下功夫。节日喜庆的气氛下，他们这场社交和支付的战争正悄然打响。

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