奥运背后的奥运，阿里实现“国家企业”的定位

阿里巴巴成为国际奥委会TOP赞助商，这并不让人感到太大意外，以阿里在全球范围内的影响力完全具备这一资格。这是一件令国人为之骄傲的事，尽管这是阿里的企业行为，却代表着中国经济的崛起。

马云在2014年曾提出，阿里要定位于“国家企业”。他认为，“国家必须是一个全球化企业，代表这个国家参与世界经济的发展，代表这个国家的经济融入到世界经济中去。”而成为奥委会TOP赞助商只是实现方式之一，在此之前，马云已经出任联合国贸发会议青年创业和小企业特别顾问。

奥运背后的实力较量

呈现在前台的奥运是体育竞技，而在后端则是各国的经济较量。奥运会所带来的影响包括政治、经济、文化、艺术等领域，绝非只是体育那么简单。而能够成为国际奥委会TOP赞助商的企业，基本都能够代表一个国家。

在现有的13家奥委会TOP赞助商中，美国有可口可乐、宝洁、VISA等，日本有松下、丰田、普利司通，韩国有三星，瑞士有欧米伽，中国有阿里。这些企业不仅在本国各自领域遥遥领先，更是在全球范围内有着举足轻重的地位。

实力是最好的体现，宝洁是全球最大的日化企业，VISA是最大的信用卡组织，阿里则是全球最大的电商生态。能成为奥委会的TOP赞助商，不仅是提供资金的支持，还包括产品、服务、技术和人力资源。

阿里成为奥委会TOP赞助商，重点在于“云服务”和“电子商务平台服务”，以及奥林匹克频道的创始合作伙伴。其中涉及到的云计算和电子商务、文化传媒，都是阿里非常成功的业务板块，一直具有十分领先的创新能力和引导地位。

马云曾说，“人类正从IT时代走向DT时代”。而有着两千多年历史的奥林匹克，也正面临着DT时代的挑战，阿里能够帮助奥运会“升级换代”，这才是国际奥委会最为看中的。

简单来看，阿里是全球最大的电商生态，可以为奥委会搭建电商平台，更好的进行票务管理和销售；阿里云每年都要经受“双11”的考验，证明其在云计算、大数据的能力，能够帮助奥委会在赛事中避免系统崩溃。这些能力和所带来的服务，恰恰是奥委会所需要的。

这些服务都可以找到同类企业，但肯定是相对更为优秀的。对于奥委会来说，资金只是很小的因素，实力才是最为重要的。如果一家企业没有实力，显然是不可能成为TOP赞助商的，现有的13个赞助商中都是如此。而且，阿里是首家与国际奥委会达成直至2028年长期合作的公司，也是首个支持北京2022冬奥会的中国企业。

除了阿里自身的实力以外，还代表着中国经济的力量。13个TOP赞助商中，美国占据了6席，日本3个席位，韩国、法国、瑞士、中国各一席。从某种程度上来说，这也反映出中国经济已经成为全球不可忽视的一股新兴力量。这是企业间的实力比拼，更是各国经济的一次较量，体现出所在国的全球经济地位。

国家企业的全球责任

作为一家“国家企业”来说，其所承担的社会责任更重，引领创新、扶持创业、促进就业、发展经济等。这种社会责任不局限于国内，更是着眼于全球的社会责任。就像我们国家在大力推动的“一带一路”建设，体现的是大国的实力和责任。

从国内的角度来看，阿里承担着“水电煤”基础服务的角色，以此推动创业、创新的发展，继而促进就业，拉动经济发展。尽管不久前国内针对阿里引发了“虚实之争”，但总理对阿里带动的新经济却充分的认可，这说明了阿里这个角色的重要性。

1月18日，韵达快递在深圳上市，“三通一达”全部上市了。这些民营快递公司的发展，与新经济的发展是密不可分的，可以说是新经济成就了这些企业。快递公司只是一个缩影，还有很多依靠阿里平台发展起来的商家正在排队IPO，这也成了中国的特殊现象。在美国，在全球，都没有一家平台孵化、成长出这么多上市公司。

阿里平台上的创业者、创业公司，不论是在国内还是全球范围，都是无法比拟的。这些成功的创业公司背后，产生的是大量的就业机会，进而带动整个经济社会的发展。仅仅“双11”一天的交易额就达到1207亿，在全球经济下行的大趋势下，中国经济依然保持着活力，这与新经济的发展是息息相关的。

而在全球范围内，阿里除了收购了泰国的LAZADA，新加坡的RedMart等，输出中国电商的创新模式和发展经验，帮助更多的国家发展电子商务。更是在最近几年大力推动跨境电商，“买全球、卖全球”。美国的水果、加拿大的海鲜、法国的红酒等，都通过天猫平台迅速的开辟出中国市场。

“买全球”不只是让中国消费者更好的享受到全球的好产品，更是帮助这些国家的产品更好的进入到中国，其实就是带动经济的发展、促进就业。不论美国还是欧洲，都陷入到经济低迷，失业率不断上升的困境中。阿里则以电子商务作为一个支点，撬动着全球经济走向复苏，这是不容小觑的。

马云在与特朗普会面后透露，“我们明确讨论到，将创造和支持100万美国中小企业，尤其在美国中西部，让他们在（阿里巴巴的）平台上，向中国和亚洲销售美国的农业产品和服务，尤其是东南亚，我们在东南亚有很大的市场份额。”

这完全不是夸张的说法，阿里具备这个实力。特朗普计划要拉动内需，而相比美国的内需市场，中国的市场更是庞大，阿里帮助美国产品更好的进入到中国乃至亚洲，拉动销售就是创造就业。中国市场的消费能力，没有一个国家、一家企业会视而不见。

而马云出任联合国贸发会议青年创业和小企业特别顾问，则从另一个角度说明阿里的成就得到了广泛的认可，其所承担的角色在全球也是举足轻重的，具备带动全球新经济发展的能力。由此来看，“国家企业”不只是阿里的定位，而是名副其实。

=======================

挨踢客，非资深品牌公关人士，观察公关、营销、TMT八年，曾服务众多国内外知名企业，现为河豚面膜创始人、中国公共关系协会会员、多个互联网品牌公关营销顾问，已入驻百度百家、新浪看点、企鹅媒体平台、今日头条、网易新闻客户端、搜狐媒体平台、UC自媒体等。个人微信号：aitike

生成海报

免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。