金立M2017重新诠释高端，本土势力站稳脚跟

有一句俗话叫“站得高，看得远”，那些拥有超过百年历史的品牌，几乎无一例外的都在高端市场拥有一席之地。只有在高端市场拥有话语权，品牌才能获得更长远的发展，这是毋庸置疑的事实。因为，任何一个行业的绝大多数利润都被高端品牌所获取。

在过去几年的手机市场，苹果的出货量并非最大，但其所获得的利润却最高。而本土品牌尽管出货量很大，所获得的利润却微乎其微，这是非常明显的差距。所以，在这几年的时间里，各大品牌纷纷往上走，希望能够进入高端市场，分取属于自己的一杯羹。

金立、华为、小米都推出了高端机型，有表现出色的，有表现平平的，总的来说打破了苹果和三星在高端市场近乎垄断的地位。而在众多的本土品牌中，金立则是最为出色的，真正的站稳了脚跟，与苹果、三星形成了三足鼎立之势，引领着本土高端手机的发展方向。

不禁要问，为何金立能在本土高端市场一枝独秀呢？

金立M2017抢占高端市场

金立在高端市场很高调、很强势，前不久发布了针对政商人群的高端机M2017，打出了无比响亮的口号——成功的标配。这句霸气的口号背后，不只是冯小刚、徐帆夫妇的代言背书，也不是其售价达到了本土品牌的巅峰，而是金立对于高端市场的把握和底气。

过去金立在高端市场颇为低调，很多人或许并不清楚，金立是最早推出高端机的品牌，而且能够与三星形成抗衡。在国内的政商群体中，金立天鉴系列W800、W909口碑颇佳，是唯一能与三星竞争的本土品牌，也是目前为止最为成功的品牌。

在高端市场默默耕耘多年的金立，在M2017的发布时变得异常高调，与现有的市场环境密切相关。过去高端市场的两大外资巨头都面临着前所未有的困难，苹果的创新越来越不被市场认可，用户的流失速度在加快，而三星遭遇了“爆炸门”事件后，市场对其的信任严重不足，这给金立M2017腾挪出了非常大的空间。

如果说过去金立在高端市场苦练内功，现在则是出击的时候了，苹果和三星都已经自顾不暇，金立则可以乘风破浪。一方面金立非常了解高端用户，并且过去几年建立了良好的口碑；一方面对手的用户在流失，金立可以顺势收拢人心；再一方面是消费升级的趋势下，高端市场的需求加速放大。此时高调推出M2017，可谓是天时地利人和。

不止是金立，对于很多品牌来说都是难得的机会。但是，很多品牌却存在“天生不足”，缺乏高端市场的沉淀，可能很难抓住这样的机会。因为，高端人群的忠诚度都很高，一旦信任了某个品牌之后，不会轻易的去选择新的品牌，只会选择更为成熟的品牌。而金立最早布局高端市场，在这块市场积累了多年，很好的解决了信任问题，从而掌握了先发优势。所以，不难理解为何在众多高端机型中，金立M2017能够一鸣惊人，迅速的占领高端市场。

华而不实之流将被自然淘汰

金立M2017能够引领本土高端，更为重要的还是在产品方面。一直以来，本土品牌进入高度那市场都存在一个误区，认为高端就是高价，品牌溢价就是高价，或者是堆砌起来的所谓搞配置机型。但是，却往往忽略了用户的真实需求，大多是一些华而不实的高价机，而不是真正符合需求的高端机。

毫无疑问，高价能够带来品牌溢价，但品牌是建立在产品基础之上，是建立在满足消费者的条件下。如果不能满足消费者的需求，再高的价格也是徒劳，或者再低的价格用户也根本不会买单。

能在高端市场与三星抗衡，金立的成功绝非偶然，而是深刻的洞悉高端用户的需求。从金立M2017的安全和续航两大特性来看，就十分了解政商群体的核心需求。不论是政府高官还是商场精英，没有什么比信息安全更为重要的了，一旦泄密所带来的后果是花多少钱都无法解决的。

安全方面，M2017采取的是安全芯片，每颗安全芯片都有独立ID并与CPU进行唯一绑定，根本无法通过暴利手段来破解加密数据。而专线通话功能实现一话一密钥，保证无法破解，支持“中国电信加密通信标准”，可以实现对手机话音通信保密、个人信息保护以及丢失手机信息保护等安全服务等。可以看得出来，M2017在安全上下足了功夫，已经做到了极致，这是高端用户最在乎的。

续航方面，7000毫安时的超大电池，加上骁龙653再加金立的省电优化，一般用上两到三天不是问题，这对于日常繁忙的高端用户来说也是十分关键的一点。如果因为没电关机错过一个电话可能引发严重的后果，很多政商用户在用iPhone的时候也会带上一台续航更长的备用机，因为正常使用下iPhone的续航时间不足一天。而金立M2017解决了这个问题，一台手机就足够了。

除了安全和续航之外，还有很多细节值得称道。政商人士出行要么飞机、要么高铁，众所周知，飞速运行的高铁信号并不稳定，M2017的高铁模式则能在高速运行下信号问题，语音降噪能在嘈杂环境下更加的清晰；而其对全球主流通信制式和频段的支持，出国漫游不需要换卡就能直接使用，省却了很多的麻烦。

当然，不止是功能上满足高端人群的需求，在配置上也是颇费功夫。采用三星AMOLED专属定制的5.7英寸2K曲面屏，最高6GB超大运行内存和128GB机身存储，以及国内首款采用与iPhone 7 Plus同样的双摄像头方案。而在背面大面积的采用头层小牛皮，镶嵌了一块代表身份、权威、荣誉和责任的由三百多颗钻石状几何微雕构成的欧洲盾牌元素，在品味和逼格上独树一帜。

相比华而不实，虚高价格的所谓高端机来说，金立M2017重新诠释了高端。正是因为不论从品牌、功能、产品等方方面面满足了高端人群的需求，金立才能在众多对高端市场野心勃勃的品牌中脱颖而出，攻下这块最难啃的市场并站稳脚跟。所以过去金立在高端市场的低调务实，为M2017的高调积累了资本，才敢喊出“成功的标配”的口号。

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挨踢客，非资深品牌公关人士，观察公关、营销、TMT八年，曾服务众多国内外知名企业，现为河豚面膜创始人、中国公共关系协会会员、多个互联网品牌公关营销顾问，已入驻百度百家、新浪看点、企鹅媒体平台、今日头条、网易新闻客户端、搜狐媒体平台、UC自媒体等。个人微信号：aitike

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