宗庆后和董明珠的焦虑，马云和阿里巴巴的黑锅

宗庆后和董明珠都是非常值得敬佩的企业家，两个人的创业经历堪称传奇，都有化腐朽为神奇的力量。而且，两家企业也有一些共同点，对于渠道的掌控力十分强。娃哈哈靠着农村包围城市的通路策略，能在一周内将新品铺向全国各地，甚至是新疆、西藏的偏远小卖部。格力在国美、苏宁的围剿下，另辟蹊径创造了“格力模式”，摆脱了家电连锁巨头的制约。

不论从品牌塑造、产品研发、企业经营、通路建设等方面来看，这两家企业都是各自领域的佼佼者，这是毋庸置疑的，而成功的背后自然与领导者的智慧息息相关。所以，一直以来这两位都是教父、教母级别的存在。他们所提出来的观点，基本都是被顶礼膜拜，有关他们的著作和音视频也是各大机场书店的畅销品，很少有人对他们提出质疑。不过，在最近的一期电视节目中，两位的观点却颇受争议，引发了比较大的讨论。

对于两位提出来的观点，让人觉得有点匪夷所思，不敢苟同。

针对马云之前在云栖大会提出来的“五新”，即新零售、新制造、新金融、新技术和新资源，宗庆后认为，“新制造，本身就不是实体经济制造什么东西啊。如果是新技术，我倒认为对实体经济确实是追求新的技术，来提高我们这个制造业，从中低端走向高端制造业”。而董明珠也提出了一个观点，认为这些关键词原来都存在，只是马云加了个“新”字，尤其在谈到新模式的时候，认为年轻人宁愿去开网店、不愿去为实体经济干活，对社会存在隐患。

两个人作为实体经济的代表，此番言论带着浓浓的火药味，表达的是对互联网新商业模式的不满。所隐藏的深层次意思就是，现在中国的实体经济不好过，全都是互联网惹的祸。如果没有互联网，没有所谓的“新零售”，也就不会陷入到寒冬当中来。更是将其上升到一个社会角度，认为年轻人跑去干电商了，将会给社会带来大麻烦。

不得不说，这番话不只是危言耸听那么简单，更是暗藏杀机，试图借助舆论的力量来打压互联网经济，可谓阴险狠毒。对于两位聪明人的用心，让人感觉不寒而栗。如此简单的问题，两位真的不明白吗？以两位企业家的智慧，不应该不明白，而是揣着明白装糊涂，目的只有两个。

其一，转移矛盾。实体经济确实不够景气，但这不是一个国家的问题，而是全球共同面临的问题。而将实体经济的问题转嫁到互联网为代表的新经济模式身上，显然是没有任何道理可言的，在阿里巴巴没有出现之前，实体经济也爆发过很多问题，这可以说是一个周期性的问题。至少来说，两者之间是没有一个必然联系的。很多国家没有马云，没有阿里巴巴，电商也并不发达，但实体经济也陷入了困境，这就是最好的说明了。

其二，偷换概念。电商与实体经济的关系，并非是竞争关系，而是合作关系。电商只是平台、渠道，更直白来说是一个工具。不论是以平台为代表的阿里巴巴，还是以自营为主的京东，都是帮助实体店更好的销售产品，提高商品的流通效率，是在帮助实体经济的发展。因为，传统的零售模式效率低下，新零售让流转变得更高效，其实也是在帮助实体经济提高商品、资金等周转效率，实体经济应该感谢新零售平台才对。

此外，董明珠提到了开网店的问题，认为这会成为一个社会问题，更是天方夜谭了。在实体经济运行的过程中，有人负责研发、有人负责生产、有人负责销售，这是一个关于社会分工的问题。年轻人跑去开网店是解决销售环节的问题，也是在为实体经济提供服务，难道要所有年轻人都跑去生产制造，而没有人来负责销售了吗？作为格力电器的董事长，董明珠是从销售出身的，应该能够意识到销售环节的重要性，也就不需要赘述分工的问题了。显然，说出这番话来就是睁着眼睛说瞎话了。

宗庆后和董明珠把实体经济不行的黑锅丢给马云、丢给阿里巴巴，肯定不是两位糊涂，而是两位太焦虑了。因为，两位都错过了电商的红利期，在电子商务的大潮来临时，两位依然坚守线下的阵地。毕竟，不管是娃哈哈还是格力，线下渠道都十分的强悍，也是其制胜的法宝。过去的他们始终不相信，阿里巴巴会影响到线下，马云会改变中国的零售格局。但是，现在他们看到了，但还是不愿意承认。

就在两位的言论放出来的时候，美的在阿里旗下的天猫平台销售超过100亿，这让两位显得十分尴尬。不论是娃哈哈的对手农夫山泉，还是格力的对手美的等厂商，都在积极的拥抱变革，积极的响应新零售，而他们却依然在质疑。与其说是“吃不到葡萄说葡萄酸”，还不如说他们是焦虑了，毕竟他们代表着另一股力量，就是与他们共进退的渠道。至少现在来说，那依然是他们最为重要的依托。

娃哈哈也好，格力也罢，一边在质疑新零售，一边却拥抱新零售，看上去是那么的表里不一，其实是利益的平衡而已。如果他们真的怀疑新零售的话，就不会允许旗下的产品在电商平台上销售了，格力可是在天猫开了专卖店。这就很好理解两位的话了，身在其位，言不由衷。所以，这个黑锅只能马云和阿里巴巴来背了。

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挨踢客，非资深品牌公关人士，观察公关、营销、TMT八年，曾服务众多国内外知名企业，现为河豚面膜创始人、中国公共关系协会会员、多个互联网品牌公关营销顾问，已入驻百度百家、新浪看点、企鹅媒体平台、今日头条、网易新闻客户端、搜狐媒体平台、UC自媒体等。个人微信号：aitike

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