四位大咖跨界相中同一电视玩家，透露2017新趋势

年终岁末，自然又到了总结过去，展望未来的日子。最近一个月，量子点电视再度成为众人关注未来的焦点，甚至引发了医学专家、美术专家们一起跨界讨论。

2016年12月25日，在三星第二代量子点曲面电视品鉴会上，协和医院眼科专家、主任医师刘小力，清华大学美术学院基础部主任、工业设计系教授硕士生导师邱松，中国电子技术标准化研究院主任张素兵，奥维云网（AVC）黑电事业部总经理董敏等四位不同行业的专家同时为三星的量子点电视做了点评，并给予力挺。

具体三星电视有何特殊的地方，能让这四位不同领域的大咖一起力挺？

无独有偶，就在1月5日正在举办的全球科技展CES2017上, 电视参展商的主角依然被三星的创新所占据。一些厂商推出的新技术、新设计其实只是三星2016年甚至更早前玩过的。

要知道CES是创新产品的风向标，昔日的便携式摄像机、CD随声听、高清电视、等离子电视、Xbox游戏主机、超极本等划时代的产品都是首次亮相于CES的舞台之上。

从四位大咖跨界一同相中到而CES2017以新品出尽风头，这背后蕴藏着一个“三星电视定律”。未来三星电视会怎么走？整个彩电行业又将呈现怎样的走势？值得关注。

1、为何偏偏相中它？

众多的电视玩家，为何唯独三星电视赢得了四位专家的一致认可。那是因为，三星电视真有那个金刚钻。

首先，就是技术当先的魅力。比如当下，看似风光的国内电视厂商，之所以始终难以突围国际市场，就是在技术上受到制约。

对于三星电视而言，在普通LCD液晶电视开始呈现同质化的苗头时，三星就抽身主导了LED背光升级，当LED背光和超薄机身普及之后，三星迅速转而主导了4K UHD分辨率和曲面显示技术，直到最新更成熟、更有画质优势的QLED量子点技术。

特别是，量子点是未来电视产业发展方向。而三星电视恰恰拿捏住了量子点电视的牛耳。

在刚刚过去的2016，三星收购了美国量子点材料开发商QDVision。与此同时，三星第二代量子点曲面电视KS9800应运而生。而最新的则是三星在CES2017上发布的第三代量子点电视。1月5日，三星推出新QLED量子点系列电视——Q8C、Q9F和Q7。

“2017年彩电业将进入QLED时代，标志着映像显示行业的一次重大转型。”正如三星电子映像显示事业部总裁金炫奭所言，可以说，三星电视新品，恰恰代表了量子点电视的未来方向。

其次，就是设计的过人之处。对于电视玩家来说，技术是内在的竞争力，而外观设计则是俘获消费者的最直接有效的大杀器。调研结果显示，72%的消费者无法区分各种显示技术，80%的消费者不了解各种显示技术的优缺点，但消费者对画质、对外观设计的追求都极其一致，也能很好的把控。

具体我们以产品说话。比如三星的曲面电视设计简洁、护眼。所以，连眼科专家刘小力都直言：三星KS9800曲面比直线更具有吸引力，带给观众的沉浸式体验，更好的造型、更好的画质。清华大学美术学院基础部主任邱松也认为，三星第二代量子点电视KS9800系列整体外观是一种简约气质的设计，这种“点到为止”的风格带来极强的画面包围感。

再比如三星刚刚在CES2017上推出的新QLED TV就达到了迄今为止画质最佳的水准，而且新设计采用“隐形连接”线缆接驳到电视上，让用户安装时免于电视旁杂乱环境的烦恼，诸如电视机旁杂乱的连接线、挂上墙的厚重和大量的外接设备等。给我最大的感觉就是，着让原来一款功能性的电视升级为了为一件美轮美奂的家居装饰品，提升了家居的格调，乃至一种新的生活方式。

最后，就是实力的体现，三星电视在高端市场份额的增势。据北京群智营销咨询发布的最新报告来看，三星电子以19.7%的占比领跑2016年全球电视供货，尤其在高端市场，三星一家独大，持续领跑。

2、下半场角逐，前方之路如何走？

毫无疑问，过去的一年，三星电视书写了辉煌的一页，接下来如何走？

我们必须要清醒的认识到，目前，国内彩电市场趋于饱和，正开始进入下半场，情势不容乐观。

其一，彩电企业将告别单打独斗而走向“竞合”阶段，整体市场从增量市场变为存量市场。

这就和滴滴uber在三年前争夺增量市场能很快崛起，而到了眼下，红利期基本没有了，在争夺存量市场之时，就需要注重服务，在存量市场把原有用户服务得更好。因为，在存量市场中，成熟消费者比例上升，最终都会回到服务本身。

而且，所谓下半场的真正含义还包括，是全新的玩法，是从原来线性增长转变到指数型增长，这对扛起QLED量子点大旗的三星来说也是一个能否再度迎来指数型增长的关键。

其二，“以价格拼销量”、“增产不增收”已成为彩电行业的常态，选择向高端进发则成为新的突破口。

但正如家电领域专家陆刃波指出：“高端品牌的成功需要强大的自主研发能力和技术积淀，不可一蹴而就，彩电品牌或子品牌的‘向上之路’任重道远”。”

此外，2017年技术博弈将继续胶着，主推OLED的LG、索尼、创维，主推激光的海信、长虹，主推量子点的三星和TCL，都会分毫不让。新的竞争环境下，2017年或许将成为“无边框元年”，无边框等新技术产品将大行其道，玩家们只有维持住前沿的技术，比如面对下一代显示技术——QLED量子点，才能在新赛道上稳健的奔跑。

最后，我想说，电视产业下半场角逐开始的时候，创业机会更少了，包括互联网电视玩家小米、乐视必将撸起袖子大干一场，甚至阿里、腾讯也已经觊觎良久，竞争会更激烈了。

而且随着面板的涨价，电视也迎来一轮涨价潮，这也在一定程度上缩小了原来的液晶电视和OLED、QLED量子点的价格差距，这也将对QLED量子点产业形成了实质性助推作用。而在这一大势之下，此前估错了形式的电视厂商或因面板备货不足而扛不住成本压力，届时整个彩电产业步入调整期，新一轮洗牌将在所难免。

未来已来。从目前来看，三星电视通过亮相CES2017，其已经准备好在量子点、曲面显示大干一场，唯一的悬念是，同行们准备好了吗？谁会走上坡路，谁会就此继续沉沦，乃至倒下，2017年将见分晓。

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