直播平台斗法:花椒直播春节取消分成,映客提高手续费

直播依旧火爆的一塌糊涂!据方正证券预计，2016年直播市场规模达150亿，2020年将达到600亿，在持续增长的市场规模下，直播仍处于躁动的青春期。而今,新年新气象，市场风向悄然生变，直播平台开始进入新一轮大战，即围绕主播分成之战。

就在近日，有媒体曝出：直播平台映客宣布，从2017年1月1日零点开始，映客的微信红包提现采取新的政策——每月提现总计小于等于2万免费，超过部分收取5%手续费。

映客此举一出就在整个直播领域炸开了锅。因为这是事关主播的利益大事，而主播又是整个直播产业中最核心的内容环节。所谓牵一发而动全身。

根据映客对主播收取的提现手续费，其比例竟然大大高于微信官方制定的标准，甚至高于银行的利率。

有人算了一笔账：假设一个主播一个月内的映客微信红包收入有5万，除2万免费外，剩下的3万要被收取5%手续费，总额高达1500元，而按照微信的规定则只需支付30元。

此外，映客对主播的抽成也高于其他平台。据了解，斗鱼、YY这些平台主播抽成在4 -6成，花椒则只有2-3成，但映客对主播的抽成达到了7成。映客主播仅能得到打赏的32%，是各大直播平台中分成比例最低的之一。如今又加了5%额外的手续费，更增加了主播的不满。

在老胡我看来，映客此次举措杀出，无疑会让整个直播平台的竞争进入一个大的拐点阶段。目前，国内泛娱乐类的直播平台一线阵营主要是花椒、映客两大寡头。此次映客率先提高手续费，是一步烂棋，有点作死的节奏。

这就和诸如网约车竞争一样，如果用户数和车辆数差不多，一方大幅度提价，必然会使得用户和司机流向另外的平台。

或许，映客是迫于不断的烧钱压力，而且目前从市场份额来看，虽然映客稍胜一筹，但远没壮大到足够垄断的地步，在市场上没有形成类似滴滴的绝对压倒性优势，花椒、一直播们正在加紧追赶步伐，紧随其后。

这边映客掀起提价运动，花椒直播却宣布春节取消平台分成：2017年1月27日大年三十，花椒主播当天收入全部归主播个人所有，花椒不拿分成；1月28日-2月2日，六天收入主播可得到90%。在此期间，花椒直播还将发放价值1亿人民币的红包回馈所有用户。

毫无疑问，这是花椒顺势来打擂，借机揽用户的节奏，而且摆出的姿势比较给力，也恰逢其时。

这或将是两大直播平台的商业发展的分水岭之作。映客提高对主播的压榨，而花椒则强调让主播获益，谁击中了主播的内心？结果会说明一切。

对于直播平台而言，2016年是名副其实的“战争年代”。花椒、映客们的市场竞赛愈演愈烈，一刻不曾停息，而在看似不相上下的大战下，胜利的天平正在起了微妙的变化。尤其在主播收益方面。

数据最会说话。根据第三方“今日网红”公布的主播收入数据，2016年10.10—10.16日，花椒主播前十名收入开始反超映客，映客收入第五名在花椒排名第八；此后花椒头部网红资源收入开始出现大幅增长，收入压了映客一筹。而据微博易全平台数据也显示，花椒直播平台成为主播收入最高的平台，前十名主播收入榜里花椒主播占据8席。

可以说，花椒直播的平台则采用堪称激进的分成比例策略，主播可以得到打赏的80%，是行业里最高的。

除了高分成外，花椒直播还推出“造星计划”，由花椒直播联合《赢天下》剧组举办的演员海选活动刚刚落下帷幕，最终胜出的5名主播将进驻《赢天下》剧组，并且有望与范冰冰同台飙戏。越来越多的主播正在加入花椒直播、通过花椒直播实现财富和价值。

这些都是俘获主播芳心的利器，也将决定着未来直播大战的走向。

总之，商业的竞争，很多时候不是比拼谁做对多少事情，而是比拼谁会犯致命的错误。在眼下这个关键阶段，映客有可能一着不慎，全盘皆输。从目前的行业数据来看，情势对映客不利，而花椒估计要偷偷乐一把，并将迅速抓住商机果断出手。当然，不排除映客迅速修正，调整策略。前方必将更加精彩，且看新的一年里直播平台如何再角逐。

昔日，淘宝凭借免费的低价格干掉了大块头Ebay，滴滴也是让司机获得更高收益而干掉快的，映客会重蹈Ebay、快的的覆辙吗？答案或许就在接下来的2017年揭晓。

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