如何打赢出行下半场？百度地图祭出这四招

12月23日，百度地图在北京举办“智能出行新启点”生态大会，发布了国内首个3D地图，上线了杨洋导航语音完整版，还推出了涵盖等多个合作方的“城市伙伴计划”。看上去这是一个再寻常不过的科技发布会，不过，百度地图在大会上抛出的重点方向却是前所未有的，我总结为百度地图要搞“四化建设”：虚拟现实化、智能化、共享化、全球化。为什么百度地图要办这个大会？为什么会选择主攻这四大方向？答案是：地图下半场已经开打，而百度地图则想通过“四化”打赢下半场。

地图大战正式进入下半场

如果说要给2016年的科技圈找一个关键词，我最先想到的会是“下半场”，不论是O2O还是电子商务还是互联网行业，人们都说“下半场”来了，其实“下半场”的理念在任何细分行业都有所体现，地图行业会不会迎来下半场？答案是肯定的。

之所以互联网的各行各业都在进入下半场，一个关键在于中国互联网人口趋于饱和这个大环境，人口红利消失，这对地图行业的影响同样很明显，地图已过了通过预装等方式去获取用户的阶段，要想增长必须想新的办法；同时，基于图层的导航功能已很成熟，地图必须要有颠覆式的功能创新，给用户提供新价值。所以我认为，地图之争进入了玩法全然不同的下半场。

与过去几年地图行业频繁出现收购合并这样的大事件不同，2016年的地图行业显得有些“沉寂”，从多家混战走向了百度与高德对决的双雄格局。下半场，百度与高德的双雄对决将具有更高的“技术含量”。

下半场的竞争方向是什么？

上半场大家围绕着三个关键点竞争：数据、用户和开发者，百度地图与高德地图在这三个关键得分点上都超过同行，成为下半场的两大玩家。地图之争下半场的竞争力则体现在这四个方向：

1、虚拟现实化：

地图是空间的映射，不过，只是部分空间在某个时段的“索引”，并且数据还是在“二维像素级”，与现实世界有很大差距。在地图之外的行业我看到“虚拟现实化”已开始上演，直播成为主流内容形态，体现出“影像虚拟现实化”。再比如VR和AR的方兴未艾，体现出了对现实世界更强的数字化能力，让人们身临其境或者对世界进行“操作”，可以说是“交互现实化”。

地图厂商一直对现实世界的数据保持着强烈的饥渴，下半场同样会追求做“更逼真的地图”，比如更逼真地呈现现实世界的空间信息，百度地图本次发布的3D地图，就是要更全面地呈现现实世界；更多的POI，更精细地呈现空间信息，比如高精地图、4K地图；此外，更实时地呈现世界的空间信息，包括道路修缮信息、交通拥堵信息等等。未来，更多、更细、更全、更新的空间数据，将让地图无限逼近现实世界。

2、智能化：

2016年人工智能也是高频词汇，巨头在布局与借势，创业者和资本在大举入场，人工智能正在改变各行各业，是移动互联网之后的下一代具有颠覆性的技术，而地图与人工智能技术有许多结合点。

一方面，地图的数据生产之前人工为主，今年夏天我在参观百度佛山地图基地看到的是，百度地图数据生产环节已大量应用人工智能技术，基于图像识别、语音识别等人工智能技术，百度地图外采数据有超过80%的工作都能实现自动处理，人工处理在百度地图的数据加工中只占约20%的比例。人工智能对地图数据生产的影响将是颠覆性的，即有利于提升运营效率，还能够让数据更全、更多、更细、更新，提升用户体验。

另一方面，地图的产品体验要走向智能化。让产品体验更智能，在一些产品上开始陆续出现，如华为Mate 9、小米电视等。而人工智能技术与地图产品同样有很多结合点，并且不是伪需求：基于图像识别可实现AR导航，百度地图已支持某些场景下的AR步行导航；基于语音识别可实现驾驶中、走路时的语音交互，这些产品功能几年前都在尝试了，但这几年人工智能技术进步很快，将会带来真正的全新体验，同时，也会有更多AI类产品创新出现。对于用户来说，智能化之后的地图使用将更好用更准确，想象一下出行时身边有个活地图是多么方便吧。

3、共享化：

为了在可控成本内，实现更高的真实化，地图的数据生产必须要发挥眼下流行的“共享经济”模式，引入众包力量参与，并且是PGC模式为主，UGC为辅。百度地图本次推出“城市伙伴计划”就体现出了共享化的思路，其中还包括了联合中国交通广播、北京交通广播等数十家电台和电视台成立“天琴路况播报联盟”。还有，11月，交通运输部与百度地图合作建设的综合交通出行大数据开放云平台“出行云”上线，这一平台旨在实现地图数据的生产与使用的共享。因为，要实现专业级数据采集，就必须与交通部门这样的特别数据拥有者参与才行。

通过构建生态并形成PGC的共享数据模式，实现共同生产与利用，既可节省数据采集成本，还可获得通过自采无法获取的数据，并且提升地图真实化水平，进而提升用户体验。基于PGC的共享能力将是地图之争的一大关键。

4、全球化：

中国互联网市场进入红海，各行各业都在谋求全球化，曾被认为全球化难度很大的O2O、电商、支付、文化等业务也在大力推进国际化，阿里电商、支付宝、微信支付、今日头条，都在走向海外。百度地图今年已进入全球209个国家和地区，成为世界性地图。更多中国人、更多中国业务走出去的大趋势是地图全球化的机会。

地图的黄金时代才刚刚开始

过去地图的主要价值是基于图层的导航，因此使用频率较低，虽然说有O2O、POI等想象空间，但实际效果并不明显，至少还没有成为事实上的O2O入口。随着互联网各行各业进入下半场，地图的黄金时代可能真的来了。

第一，互联网正在实体化，更需要地图。物联网意味着更多物理设备会联网，它们要么可以采集地图数据如交通摄像头，要么会十分需要地图例如自动驾驶汽车。O2O不再是一个热门概念而是一个常态化形式，互联网与实体世界无缝打通，需要地图的连接，比如新型零售业，不论是门店还是物流，均依赖于地图数据。总之，越来越多的互联网业务离不开地图。

第二，共享经济成为主流，很依赖地图。滴滴为代表的共享出行是中国的现象级产业，不论是Uber还是滴滴都依赖于地图。滴滴之后又出现了共享单车潮，共享经济的共同特点是基于本地的实时化的供需匹配，在这些领域，地图都不可或缺，是很重要的支撑。所以共享经济成为主流，也是地图的机会。

第三，人工智能日益普及，地图是支撑。前面提到地图需要人工智能技术来优化体验与高效生产，实际上，人工智能要在各行各业更好地应用，很多时候需要地图，比如人工智能要被用到机器人、无人机，无人车，就需要地图来引导机器的空间认知能力。再比如人工智能被用到企业营销中，就需要用户的地图空间数据，比如这几天火起来的的支付宝AR红包就是基于实景图片（人工智能）和LBS（地图数据）的，人工智能与地图往往不可分。

因此我认为，不论是实体互联网还是智能互联网，抑或共享经济热潮的兴起，对地图都意味着更广的应用空间，地图的黄金时代才刚刚开始。

百度地图明确“四化战略”的意义

百度地图“四化”方向的明确，在我看来，主要是支撑百度智能化和全球化的大战略。最近一年，百度着重强调两个方向：一是人工智能，李彦宏成为中国互联网最积极的人工智能布道师，百度整个公司在瞄准人工智能。二是国际化，BAT都在国际化，百度世界大会曾宣布，其在海外已有16亿用户，4个国家收入过亿，国际化进展很顺利。百度地图将为百度生态业务的智能化、国际化提供空间数据和地图服务上的支撑，同时是百度智能技术的使用者和进入海外的一块跳板。由于百度在智能化与全球化上已形成优势，百度地图在这两个方向上优势明显。总之，相对竞争对手，百度地图在下半场更想“玩大的”，故事很大，技术很前沿，市场野心也大，也似乎握有更多胜券。

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