微信退出 今年春节红包大战缘何冷却？

眼看着春节将至，每年从元旦就开始的“红包大战”今年显得颇为冷清，到目前为止，只有QQ和支付宝例行公事一般推出了抢红包的活动，而微信则明确表示不会再搞红包相关的活动。颇有些画风突变的味道，这背后隐含着怎样的秘密呢？

支付宝和QQ推出AR红包 微信红包不再参与

今年支付宝推出了基于增强现实技术的AR红包，并延续了去年“集五福”的概念。由于去年的敬业福被网友吐槽，今年支付宝变换了新的玩法：从1月18日开始，支付宝用户在特定商场通过AR扫描“福”字红包，或者“参与蚂蚁森林”活动，就有机会获得“五福红包”。但支付宝不会对任何一张福卡刻意营造稀缺，红包也不是均分而是随机分，最高金额可达666元。

与支付宝类似，腾讯的QQ春节红包也主打AR和LBS技术：1月20日小年开始，QQ “LBS+AR天降红包”中商家和明星的现金红包，将每天在全国各个地区陆续发放。网友只要在这些“红包放置点”的半径120米范围内，无需移动，点击红包将自动开启摄像头抽现金。此外，从1月20日到24日期间，网友随时都可以在地图上的宝箱中抢到卡券红包。

不过，相比较往年来说，今年的支付宝红包和QQ红包更像是对过去的延续，其活动力度和影响力都要小很多。尤其值得注意的是，腾讯今年并未公布微信春节红包的活动信息。腾讯微信事业群总裁张小龙日前明确表示，微信将不会参加2017年春节红包大战，其理由是微信红包已完成历史使命，微信只希望给用户提供高效率工具，不会做太重的运营。

与微信红包类似，支付宝春节红包项目负责人陈冠华也表示，红包是传递情感和爱的工具，不应该被异化。春节本来是团聚的日子，不要变成每个人在团聚的时候不和家人互动，而是自顾自地看手机。

众所周知，关于春节期间的“红包大战”，微信可以说是最佳选手，即便是去年的支付宝凭借与春晚的联手，也只是在声量上一时盖过了微信。如今，微信退出红包大战就像是游戏的主角突然不玩了，就剩下两个配角还在，这样的“大战”注定无法再进行下去。

“红包大战”冷却背后的玄机

2014年春节微信红包横空出世，QQ红包、支付宝红包等紧随其后，一年又一年的“红包大战”让移动支付的热度迅速升温，当越来越多的人加入到抢“红包”的行列，移动支付领域的市场也随之逐渐定型。而在持续了三年之后，“红包大战”冷却下来，或许有如下几个原因：

1、移动支付格局已定，红包大战意义不大。经过数年的红包大战，如今，就连路边摆摊的小商小贩都开启了微信支付和支付宝支付，移动支付的普及度已经很高，正如张小龙所说，微信红包已经完成历史使命，再接着打红包大战对于移动支付的市场格局已经影响不大。因此，如果微信和支付宝对红包大战兴趣降低，其他移动支付平台再搞红包大战也没啥意思了。

2、公众对于红包大战已经审美疲劳。对于用户而言，春节是家人团聚的节日，往年，红包大战刚刚出现，人们难得能够在春节期间除了走亲访友、看春晚这样的老套程序外，找到了新的玩法，不过，这两年的红包大战已经让用户对其失去了新鲜感，尤其是当手机红包开始侵占到人们的春节生活时，人们已经开始从新鲜变成了厌倦。

3、红包大战创新创意缺乏。红包大战从最初简单的互相收发红包已经变得越来越复杂、越来越无趣，不管是集福卡还是扫一扫、摇一摇，这样的方式已经不能让用户产生多大的兴趣，尽管今年的“红包小战”中，AR都成了创新之处，但这对于普通人来说，由于其用户体验还不足够吸引人，人们参与的兴趣也就自然而然下降。

从兴起到火爆到沉寂，春节期间的“红包大战”已经走过了一个周期，未来，对于互联网的运营者来说，还需要做出更具创意和触达人心的活动或者产品，才能够再次掀起用户的热情。就如同当年滴滴和快的联合补贴打车一样，当用户已经逐渐接受这一新型出行方式，补贴自然就没必要再继续了，但人们在打车的时候已经习惯应用这些新型出行工具了。

红包也是一样，即便“红包大战”已经不再上演，用户之间借助移动支付互发红包的行为在春节期间并不会消失。如果有细心人统计恐怕就会发现，如今，即便是在平时，整个微信平台上所发的红包数量也会远超“红包大战”之初的红包数量。

本文为科技新媒体“常言道”（微信公众号：changyandao1）出品，作者丁常彦。原创作品，欢迎转载，转载或引用请注明作者及来源。

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