刘兴亮｜“小程序”的“小”

1、昨晚到今早，我接到的电话，全部是有关“小程序”的。其中，大部分是采访。每个采访的最后，记者都问我是否会写文章。我说之前写过。有人建议加入新想法再写一篇，而且，这个日子或许值得纪念。

2、是的，这个日子值得纪念。“微信之父”张小龙也这么认为。他致敬的是“iPhone之父”乔布斯。今天早上，张小龙发出了的一条仅写着“2007.1.9”的朋友圈，配了六张图片，都是iPhone一代产品发布现场的图片。2007年1月9日，距今整整十年前的同一天，已故苹果CEO史蒂夫·乔布斯在旧金山莫斯科尼(Moscone)会展中心发布了苹果的首款iPhone。同一天，我们在纪念小程序的发布，张小龙在纪念iPhone的发布。

3、张小龙是乔布斯的死忠粉。他要求他的产品经理人手一本《乔布斯传》。他还有2359条饭否日记，随处可见他对于乔布斯产品哲学的思考与推崇：

“有些傻逼用的的方法很傻逼。比如jobs，当他最终决定iphone不能换电池的那一刻，他突然怀疑这个决定是否太傻逼了。但话已出口，不能收回，因此他只能用更傻逼的方法来证明他的决定是对的，那就是让iphone成功。他做到了，以此证明了他人是更大的傻逼。”

“乔布斯传讲的是一个色盲终其一生对色彩孜孜以求的故事。”

“老乔是一个自恋狂，色彩偏执狂，形状偏执狂，玻璃偏执狂，暴躁偏执狂，迪伦偏执狂，披头偏执狂，反媚俗偏执狂，套头衫偏执狂，封闭偏执狂。”

4、向偶像致敬最好的方式，就是成为偶像那样的人。张小龙想改变世界，像他的偶像乔布斯一样。为此，他曾在微信初期不惜破坏腾讯与电信行业长久的默契。在微信成为中国移动互联网行业绝对的霸主后，他向APP下手了。周布斯、累布斯等壮志未酬之后，张布斯的结局呢？

5、再回到微信小程序。大家都说，小程序要革APP的命。假设小程序真的能革了APP的命，那就相当于把iPhone的命也革了。对于今天的iPhone来说，硬件已经没有优势，竞争力主要来自于两个方面，一是品牌，一是综合体验。综合体验中，APP生态是关键。在iPhone十周年的当天发布的这个小程序，如果真的能够给iPhone致命一击，不知道乔布斯会不会托梦给自己的死忠粉张小龙呢？

6、没了乔布斯，苹果便没有那么大气了。张小龙9月22日凌晨在朋友圈发文介绍微信“小程序”，而马化腾则留言解释了“应用号”更名“小程序”的原因：“苹果不让叫应用号，也许反而是好事。”微信“应用号”改名“小程序”，原来是苹果不让叫应用号。其实，苹果不用这么小气。因为从短期看，小程序代替不了APP。

7、小程序目前的威力，还应该着眼于“小”。今早体验了一些小程序，发现有一类应用特别适合小程序，比如“猫眼票房”。我手机里装了这个APP，但说实话，一年也用不了几次，也就是想看电影时作作参考，或者是热门电影凑热闹起哄发微博时用用他的数据。同时，也发现了一类应用不适合小程序，比如“滴滴”。不知何故，小程序里阉割了很多功能，反正我是很不习惯，而且要使用时打开路径太长。

8、小程序的“小”：首先，“小”适合低频应用。无需安装，召之即来，挥之即去。高频应用我会选择原生APP。其次，“小”适合小公司。我体验过APP类创业，开发很苦恼。小程序可以给小公司节省成本。对于大公司来说，小程序只是一个选项而已，一个不是最重要的选项。

9、“小”还在于用户的感受。目前看来，小程序的做法是对的，尽量不打扰用户：不推送消息、不能发朋友圈、没有主动入口等等。这就像人群中的一个女孩，如果你有目的的寻找，你就可以找到她，从而发现她的种种销魂。否则，她就“泯然众人矣”，你看都看不到。

10、“小”最好还能是微信，乃至腾讯的心态。马化腾这辈子最应该感谢的一个人就是周鸿祎，是3Q大战把他打醒了，打出了一个新腾讯。膨胀到一定级别后，有趣的敌人比朋友更重要。只可惜，今天的微信，已到了打遍天下无敌手的地步。到了微信这个级别，最后能打败自己的对手只有两个：一个是自己，一个是趋势。

11、很多年后再回头看，1月9日，一定是一个值得纪念的日子。2007年的1月9日，是一定要纪念的，因为那个划时代的产品——iPhone。至于2017年的1月9日是否值得纪念，那要看张小龙们的造化了。当然，我希望这两个日子都是。

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