一张榜单读懂中国移动互联网的2016

无论你是否怀念，2016年都已经过去。2016年，全球经济下行导致资本寒冬论甚嚣尘上，但移动互联网依然保持着令人欣喜的稳健增长，移动互联已经取代PC成为整个互联网的中心——2016年被称为移动直播的元年，直播开始渗透普通人的生活；2016年也在互联网金融、移动出行、生活服务等领域诞生的许多独角兽公司......这些新的创新、变化都让我们看到了一个更深入的移动互联网。

12月20日，腾讯应用宝公布2016年度“星APP榜”入围的100款APP名单，它们将角逐十大年度热门应用及十大年度新锐应用。某种意义上讲，这份榜单从用户和行业大数据角度透视出2016年移动互联网市场格局的变化，既能帮助我们读懂中国移动互联网的2016，也被看作是未来创业和投资热点的风向标。

移动新势力：直播、摄影类应用爆红

2016年中国移动互联网的第一个关键词，是泛娱乐需求彻底爆发。直播类应用（网红经济）、美图类应用（美颜经济）就是其中最具代表性的移动新势力。

2016“星APP榜”入围名单显示，直播类应用数量达到7款，包括了Now直播、YY、一直播、映客等；摄影美化类应用达到13款，由Faceu激萌、秒拍、美图秀秀等领衔。这也是直播、摄影美化类应用第一次以独立阵营形式出现在“星APP榜”年度榜单中。

在我看来，两类应用的火爆，深刻反映了用户的移动生活正在呈现更加明显、更加细分的娱乐属性。比如直播，它生于PC，但在移动互联网才真正发挥优势和渗透能力。作为一种全新的音频交互形式，无论是明星、网红、意见领袖还是普通用户，都可以平等地参与进来，通过展示多种才艺来获得粉丝以及打赏。2016年，直播行业百花齐放，不仅BAT、网易、360等巨头相继发展自有直播产品，斗鱼、一直播等创业公司也成为资本热捧的香饽饽。

反观摄影美化类应用，这个市场是在相机类应用基础上不断进化而来，2016年，美颜相机、美图秀秀等继续坚持“自拍＋美颜”路线，Faceu激萌则掀起了新一轮特效搞怪的潮流的火爆，此外，秒拍等短视频应用也借助强大的社交网络快速传播开来。从入围名单可以看出，摄影美化各大细分市场基本被瓜分完毕，刚刚完成上市的美图公司就是这个市场最大的巨头之一，而这个领域留给新人的机会并不多了。

无论是直播行业，还是摄影美化，在2017年很大可能将由百花齐放进入洗牌阶段，行业二八效应会更加凸显。因为巨头们开始想要收割市场，不会再给新入局者更多空间；而目前市场上占优的创业公司也要认真对待商业模式盈利的问题，毕竟网红经济、美颜经济看上去都很美，都如果不能给企业创造利润，都不能称得上成功。

三大强需求“热情永不落”

俗话讲，长江后浪推前浪，前浪被拍死在沙滩上。但目前看来，尽管直播等移动市场快速崛起，但仍难以动摇游戏、社交、生活服务等领域的优势地位。事实上，这三大市场分别对应人们的三种强需求：游戏、交际和衣食住行，理论上是永远不会衰败，只会与时俱进变得越来越强大。

这次的入围榜单也印证了这一观点。名单中，生活服务类应用高达20款，强势占据着榜单的两成席位，既有58同城这样的服务平台，也在外卖、医疗、健身、教育、电影等细分领域涌现出大量优秀应用。

而在我看来，生活服务类市场不会再有新的58同城，其机会出现在更多的还没被巨头盯上的细分领域，或是抓住特定人群特定服务需求的新领域。比如Keep从健身内容服务切入广大年轻健身人群，未来从健身可以延展到各种健康生活方式，这就是更大的市场；阿凡题瞄准K12在线教育市场，并借鉴滴滴的共享经济模式，推出了真人老师在线答疑服务，这就是针对特定人群特定服务的市场策略。

游戏、社交更是从PC到移动互联网都经久不衰。QQ、QQ空间、微信、微博等占据社交市场优势地位，手游市场仍然被腾讯、网易等国内巨头以及国外爆款游戏把持，皇室战争、剑侠情缘、王者荣耀、阴阳师等优质手游引领了2016年的手游盛宴。

目前看来，游戏和社交依然是移动互联网盈利模式最清晰的领域，尽管每年都有大批创业者涌入，但巨头的优势依然不容动摇，创业者最大的机会仍然在于挖掘细分市场的潜力，以创新制胜。例如在社交领域，哔哩哔哩动画和她社区，就分别针对二次元年轻群体、女性社群等大做文章，而不像巨头们那样要讨好所有的用户。这对于新的创业者们，也是很好的借鉴。

正如前文所言，游戏、社交、生活服务满足了用户的人性和强烈的基础需求，因此这三大市场的潜力仍然非常大，相信创业者对其热情也会持续高涨。如2016“星APP榜”入围名单显示的那样，边缘切入、弯道超车，才是创业者最大的机会。

移动互联网其他类目的整体情况

再来看榜单其他的类目会发现，很多的传统领域，比如音乐、视频、新闻、工具、支付、购物等，也就是巨头们和老牌厂商的地盘，并且行业座次已经基本明确。

视频和音乐领域，没有涌现更多优秀的新应用，比如视频被爱奇艺、乐视视频、芒果TV、搜狐视频、腾讯视频及优酷六大视频厂商牢牢把持；越来越成为基础服务的音乐领域，则由QQ音乐、酷狗音乐、网易云音乐、全民K歌占据四强席位……在新闻、出行、购物等领域，则涌现出天天快报、mobike、拼多多、他趣等新兴应用。不过整体来看，几大传统领域很难再出现新的大平台。

当我们复盘中国移动互联网的2016年，会总结出几大特征：第一、强者恒强。BAT几乎垄断了移动互联网最重要、最赚钱的几大市场，尤其是腾讯和阿里的优势更加明显；第二、新兴领域的爆发力极强，无论是直播，还是摄影美化，最早都曾是巨头们注意力的“盲点”，深耕于此的创业公司一旦有所创新和突破，其崛起速度是惊人的；第三、泛娱乐需求在移动互联网进一步释放，这次的榜单中娱乐类APP达到了48款，接近入围榜单总数的一半。相信在移动娱乐领域，未来的创业潜力仍然巨大。

写在最后

真实客观反映了2016年中国移动互联网市场的整体面貌以及趋势变化，这也正是腾讯应用宝“星APP榜”对于行业最大的价值。首先，这是一份基于腾讯9亿用户大数据及应用宝平台大数据产生的榜单，能真实、准确的还原移动用户的兴趣热点、行为迁移；此外，互联网行业、投资人、创业者等都可以通过这份榜单透视出的行业格局变化、新热点、新趋势，来为2017年及将来的长远规划做决策参考。

师傅领进门，修行在个人。读懂中国移动互联网的2016，最终不在于这张榜单，而在于看到它的人会有什么样的独立思考。

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