国产手机垂涎已久的高端市场，金立M2017能否突围

三星Galaxy Note 7电池自燃召回风波，不仅让原本2016年的旗舰机型Note 7早早夭折，更拖累了三星在高端市场的口碑。与此同时，受人尊敬的苹果近年来创新优势不再，最近发售的iPhone 7在中国也不如往年那么火爆。两大因素导致，高端市场给国产手机品牌留出巨大的空间。

临近岁末，中国资历最老的手机品牌金立发布年度高端旗舰新品M2017，定位高端政商人群，标配版定价6999元，鳄鱼皮私人定制版定价高达16999元。这是继华为Mate9保时捷版后，中国又一款由主流手机厂商发售的万元机。作为金立年度高端旗舰，金立M2017集尊贵设计、顶级配置、专业级安全、超级续航、便捷商务五大亮点于一身，并以“成功的标配是金立M2017”作为核心宣传点。在这个令国产手机厂商垂涎已久的高端市场，金立M2017要想如愿突围，到底具备哪些杀手锏呢？

高端不是高售价，而是高科技、高情怀！

手机厂商要想赢得高端市场，首要任务就是要深入挖掘高端市场的核心痛点。在我看来，高端是成功人士的标签，成功人士不追求奢华，但要求高品位；不追求高价，但要求上档次；不追求浮夸，但要求大气。移动互联网，智能手机是成功人士商务会谈、生活交际最必不可少的伙伴，因此，一款高端的好手机，绝对是成功人士之首选。

金立M2017定位高端政商人群，他们正是成功人群的精英代表。金立M2017秉承“方圆有度、刚柔并济”的设计理念，外观采用了曲面设计，机身正面采用了曲面屏幕、背面采用了曲面皮质，中框与左右曲面衔接精密，握持感极舒适。机身骨架采用铝合金制作，更显坚固稳重。背部镶嵌了一块欧洲盾牌元素，使得整体外观尊贵、稳重、大气，贴合高端政商人士的审美标准。

当然，上述优点符合一款出色手机的所有要求，但并不能完全诠释“高端”二字。金立M2017的高端，绝不止于高售价，更为手机本身注入了高科技与人文情怀。

顶级配置，超级续航、超级安全，正是金立M2017对于高科技的完美诠释。

作为一款旗舰产品，金立M2017拥有顶级配置。屏幕方面，金立M2017采用三星定制的5.7英寸2K分辨率的AMOLED曲面显示屏，是目前造价最贵的一块5.7英寸手机屏幕，影像细腻而逼真，提供绝佳观感。同时，金立M2017搭载的1200万+1300万两倍光学变焦双摄更是在中国手机品牌手机上首次出现 —— 实现“拉近画面”保障画质不受损，并通过内置的“全像素双核对焦技术”轻松实现0.03秒快速对焦，在暗光下对焦更快、成像更好。

此外，6GBRAM+128GBROM以及6GBRAM+256GBROM两个可选配置，都令金立M02017有更多个性化的选择。

近年来，超级续航已经成为金立品牌的核心卖点和独特优势，金立M2017配备7000mAh的超大电池，以及新一代的快速充电基础，满足政商人士出行、居家、商务谈判等场景的续航需求。不仅如此，针对今年手机电池事故频发的问题，金立M2017推出了双电池分离等十重防护措施，保障充电安全。超级续航，只服金立。

金立M2017内置安全加密芯片，并设有专线通话功能，同时配备骚扰信息拦截、系统智能拦截；“私密空间2.0”可存放用户想要保护的数据，并首次采用了活体指纹识别，将整机的安全保护等级大幅提高；此外，金立M2017还针对涉及个人支付的金融类应用，如微信、支付宝等，提供应用锁功能，保障支付安全。

但真正令笔者赞叹的是，金立M2017并不是只是一头高大上的科技“怪兽”，还极具人文情怀。“科技 悦生活”是金立全新的品牌理念，金立M2017不仅希望给成功人士带来科技感、安全感，也希望帮助成功人士收获家庭的幸福感。

“成功的标准是家庭幸福，成功的标配是金立M2017”，正是这款手机的初心。

因此我们看到，金立M2017的发布现场变成了由金立M2017代言人冯小刚、徐帆伉俪和金立集团董事长刘立荣伉俪发起的“家宴”，成功人士代表吴晓波、江南春和牛文文等也都是首次携夫人出席，并成为金立M2017的首批用户。

表面上来看，几对家庭彼此交流思想、分享幸福，这不像是一个高端发布会应有的样子，然而这恰恰最能打动成功人士。作家冰心说，成功的花/人们只惊慕她现时的明艳/然而当初它的芽儿/浸透了奋斗的泪泉/洒遍了牺牲的血雨。成功人士，不仅需要在事业之外，得到家人的陪伴与支持，同样，也需要像金立M2017一样，既高端又能懂他的智能手机伙伴。

国产品牌要敢于做高端，打破洋品牌天下

有一个事实，国产手机厂商需要承认，那就是国产品牌过去之所以错失高端市场，并不是由于国人崇洋媚外，而是自己“不争气”，由于中国智能手机产业起步晚、追赶脚步慢，中国手机市场过去长期被苹果、三星等国外大牌垄断。

但如今，这个现象已经悄然变化，甚至局势开始扭转。据知名市场调研公司赛诺数据11月份中国手机市场报告显示，线下市场销量前五名有四席被国产品牌占据，分别是“金华OV”（金立、华为、OPPO、VIVO），苹果仅位居第三，三星更是被挤出了前五。此外，金立手机在2016年连续11个月占据线下市场销量品牌前6、国产手机品牌前4。

2016年金立全球出货量超过4000万台，较去年的3000万台而言，销量提升已经超过30%。此次金立M2017的发布，不仅是传承金立“高端制造”理念，也证明了金立进军高端市场的坚实信念。金立集团董事长刘立荣在发布会上表示，虽然在目前的中国手机市场，高端市场仍然是洋品牌的天下，但国产品牌集体进攻高端市场已经成为趋势。

从全球手机出货量来看，目前在全球20大智能手机厂商中，中国厂商占据11席。日经预测报告显示，2016年中国企业的手机发货量预计将会增长15%，达到三星苹果发货量之和；到2018年，中国企业手机发货量将会占到全世界一半。这也印证了刘立荣对产业趋势的判断，国产品牌和三星、苹果未来在高端市场终有一战，与其被动的等待对手，不如主动亮剑，打出在对强手的较量中不断完善自己，同时向世界展示中国高端制造应有的水准。

而对于金立M2017以及其6999元的定价，刘立荣表示金立有着自己的考虑：第一，金立推出M2017，可以满足目标人群差异化的需求。第二则是金立M2017拥有一切高端的硬件配置，同时金立也希望M2017的用户有超过苹果手机的用户体验和身份认同。

所以，你认同了金立M2017本身的产品价值及其承载的品牌内涵，6999元这个定价，真的不贵。长远来看，高端市场总有一天会出现中国品牌的位置，我们拭目以待。

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