最严直播新规落地，但这其实和网红主播关系不大

昨天，号称史上最严的网络直播新规正式实施了，据说大批主播都哭晕了，今天甚至有个叫“大连首富”的斗鱼主播顶风作案被封，直播新规看来还是有些杀伤力的。不过，这事该怎么说呢？笔者认为，虽然直播新规很严，但这其实和网红主播关系并不大。

这个观点乍听起来貌似有些奇怪，我们不妨来说道说道。

一、不止网红主播，门槛降低与专业细分并行

直播这个行业，个人觉得是条件发展到一定阶段自然出现的技术手段，就像早期拨号时代，流行BBS，然后流行论坛、聊天室，接着是视频点播网站（点播网站出来之前，各种分享和下载软件的流行），接着是语音实时交互，再到视频实时交互，再提升码率到移动端看直播，背后都是基础设施的提升，宽带和PC的普及率、资费的下降、智能手机硬件性能的提升、价格下降等多个因素造就了用户需求和这个行业。

直播本身是一个技术手段也是一个门槛，至于怎么应用，看你想把它用到哪里去。视频直播和原来的文字、语音相比，只是一种更直接的信息传达方式，就好比媒体一样，你可以去报道任何方向的内容，至于怎么赢利，是产品和运营、市场共同思考的结果。

当然，当前网红主播的大热与乱象，也算是一个共同思考共同选择的结果，但这并不意味着这就是最好的结果或者最终的结果。

早期秀场直播的兴起，是当时背景下的一个自然选择过程，如YY娱乐，在没有视频直播之前，语音实时交互社区（游戏公会）内就已经出现了唱歌的表演，等直播技术成熟后，自然而然的转移到秀场类表演。

直播只是一个技术门槛，到了今天这个门槛已经被降低到，只要能想到一个应用场景，就可以用第三方的服务去搭建一个原型进行实验，而且随着带宽成本的降低，这个资本的门槛也会被降低。

使用直播的多数业务还是走电视台的模式，通过内容吸引观众，再辅以其他的实时交互方式，如公屏、道具、连麦等，所以做秀场、游戏直播、教育、电商都是非常直接的场景。

但门槛的降低并不意味着直播呈现的内容一直都是低劣粗俗的，相反，有两个趋势正在重塑直播这个行业，最严直播新规的出台和落地只能算是个助推器，即便不颁布，行业也会慢慢向这两个方向走去。

第一个趋势是，直播的内容提供群体正越来越专业化。

在个人主播这块，原来没有新出路的网络玩家，为了谋生，他们可以靠自己的兴趣或者专长去赚钱，直到今年的网红概念被热炒，很多网红为了更大的曝光和利益“被迫”选择无下限，这当然是不好的，但也无需过于放大，这不过是行业初期的必然阵痛之一。好的地方在于，行业的火热一方面反过来推动个人主播开始学习聊天和互动技能，另一方面也吸引了越来越多专业团队的入驻，比如本山传媒、SNH48和1931这些养成偶像团体，以及一些户外旅游、智能硬件、教育等细分领域的玩家生产相对垂直的内容等等。从这个角度来说，这其实是行业在发展过程中自下而上的“自我净化”过程，市场这只“看不见的手”一直都在起作用。

另外，本身很多直播平台也在有意识地引进大量当红明星、奥运冠军、各领域大V等，比如最好虎牙请了陈赫，熊猫签了Angela baby，花椒请了柳岩，YY请了刘涛，借奥运东风傅园慧、何姿、秦伟等都上了直播，等等。这当然是为了给平台带来更好的流量和关注度，但因为明星、大V的社会身份属性，必然会在直播内容、形式及尺度方面有所顾忌，实际上是在提升整个直播行业的专业化和可看性。

所以不管直播新规出现不出现、严格不严格，整个行业的“自我净化”是在持续进行的，这是市场选择的必然结果之一，也与什么直播寒冬不寒冬的没几毛钱关系。

第二个趋势是，随着更多场景的匹配，众多垂直细分领域的诉求也要求直播的专业性。这还是由于笔者开篇所说的，直播实质上只是个技术手段，如果只是把这种技术手段局限在娱乐、炒作这些点上，那就真的是作茧自缚了。而现在越来越明显的趋势是，由于直播的超强延展性和连接性，未来很有可能成为各行各业的必备技能之一，这也是下面一点笔者要重点强调的。

二、延展性强，直播将成行业连接用户基本功能

从目前来说，除去传统的秀场直播，娱乐产业、游戏尤其是手游、教育、办公、电商都受益于直播行业的发展。

酷狗繁星、YY都进入了线下的音乐产业，推出了自己旗下的主播去参与线下的音乐打榜，走了一条线上到线下的路。阿里音乐也在尝试类似的事情，他们做的是构建一个音乐生态圈子，创作、发行、艺人、粉丝都在一个圈子里。

游戏直播得益于众多的游戏玩家，在游戏直播开始出现之后就很快形成了声势，随着多家直播平台的加入，游戏主播的身价大涨，也出现了职业选手拿个冠军不如退役拿签约费挣得多的情况。游戏直播这块，能和游戏推广联运结合的好，对于游戏厂商的帮助很大，是个双赢的局面。

而教育直播则可以降低培训的门槛，比起官方主导的教育内容，笔者更倾向于只做教育平台，吸引更多内容的培训包括Excel，吉他，Photoshop，编程等，平台只提供技术支持。在这个阶段，个人觉得教育直播偏向于成人的职业技能培训，比起英语的出国和考试培训更有前景。

此外，直播还可以用于办公视频会议，现在就有很多小公司在利用YY做视频会议，成本比较低，如果能结合办公自动化，可能也是一个不小的市场。

当然，电商巨头们也早就行动起来了，淘宝、京东今年双十一更是把电商直播玩得火花四溅。早在这之前，帮电商打广告就已经是主播的主要收入来源之一。如果有专业内容团队能加入进来，根据推广商品做剧本设计并结合一些新技术，如鼠标移动到商品上自动显示购买链接，把购买界面都集成在直播App内，或者使用VR技术虚拟操作查看商品属性等等，无疑都会带来更好的用户体验。

可以想见，未来大部分行业都可能与直播发生更多更直接的连接，甚至类似戏曲、考古这样的古老而又专业小众的领域也很容易与直播结合起来。而一旦VR、AR、全景直播技术等新的技术手段成熟起来，投入直播，可以想象的空间更大。

可以这么说，未来，直播很可能会成为一个行业连接用户的基本功能。当然，到那时，对于直播的内容、形式和人都会有更专业的要求，像现在这样脱脱衣服、扭扭屁股的直播显然是没办法匹配未来的这种细分化需求的。

而且，这对于直播的盈利变现也有一定的启示意义，直播只是连通内容和观众的技术手段，如何放眼未来去寻找、构建更多的直播使用场景，如何在相应的场景里找到用户或者厂商愿意付费的点，然后如何围绕这些点来整合和发挥大V、专业团队、业务专家等等优质资源的输出能力，这些都是需要仔细考虑的。

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晓枫说，游走在科技与人文之间，新浪创事记、虎嗅、百度百家、砍柴网、搜狐、艾瑞、品途等专栏作者，联系请加angaoeng。

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