中国手机的出货量和利润不成正比，你怎么看？

日前，市场调研和分析公司TrendForce发布的2015年全球智能手机市场情况报告显示，来自中国的手机品牌合计出货量高达5.39亿部，占全球比重超过四成，出货量占比一直居第一位的三星首度出现了负增长。

数据显示，去年全球智能手机出货量高达12.92亿部，同比增长10.3%。其中，中国手机品牌出货量与苹果、三星总出货量相当，并囊括全球前十大手机品牌中的七个席次。华为以8.4%的市场份额排名第三，小米以5.6%的份额居第四，联想以5.4%位居第五。此外，2015年进入前十位的中国智能手机企业还有TCL，它的份额为4%;OPPO以3.8%排在第八位;步步高移动通信以3.3%排在第九位，中兴通讯以3.1%排在第十位。

值得注意的是，中国各品牌表现并不一致。其中，增长最快的是华为手机，增长率高达44%，是全球手机销量平均增长率10.3%的4倍，超过国产手机品牌的平均增长率，同时也是国产手机品牌中第一个突破1亿销量的企业。而小米相比上年，增速出现了一定程度的放缓，有分析认为，中国手机市场增速大大放缓，使得小米难以持续火箭式增长。

华为现在在手机界可谓是红透半边天了，从销量平平到销售冠军，华为一步一个脚印的走来，让品牌知名度家喻户晓，成为国产手机界老大，这让我们不得不深思，究竟是什么原因成就了现在的华为?

高调宣传

华为今年的手机发布会可谓是真不少，而这也是促成华为能成为国产手机界老大的关键原因，如果你的产品再好，广告力度不行，消费者是不会买账的，毕竟知名度还是很重要的。

也许，有的人会说，华为这个企业很有钱啊，许多都是靠钱砸出来的，对于有钱这一点我是不否认的，但钱一定要用到刀刃上，否则再多的钱也只能是打水漂。

根据网络广告监测系统iAdTracker的最新数据研究发现，2015年5月，手机品牌网络广告总投放费用达4673万元。其中，华为投放费用达633万元，位居第一;中兴通讯投放费用达472万元，位居第二;TCL投放费用达444万元，位居第三。

从数据上不难看出，TCL的广告费用仅比华为的低一百多万，但华为却做成了国产手机界的老大，而TCL的销量却排在第五名以后，当然了决定销量的不仅有宣传的这唯一因素，但最起码能起到推波助澜的作用!

产品种类多，更新快

华为旗下的荣耀系列产品，从荣耀2到荣耀7，当一个新品刚出来没多久，消费者正在考虑入手的时候，荣耀的另一个新品就马上更近了，这种更新速度一方面可以说明华为企业的实力，在产品的更新换代上与时俱进，让消费者难以拒绝，另一方面让其他手机厂商措手不及，当自己苦心研究的手机产品能与华为相媲美的时候，华为又一个新品就已经出来了，有新品当然消费者是追新品了，况且配置还比前款手机高，所以其他手机厂商很难插足进来，这让华为成了一家独秀的舞台。

颜值高，性能卓越

而在手机外观都差不多的情况下，消费者只能通过配置来选择手机，而华为通过荣耀6的3G强大运行内存，再加上自己独有的麒麟处理器，在市场上受到了消费者一致好评，再加上华为的信号强度一直在业界广受称赞，这让华为在手机的一片红海中，打出了自己的一片天地，获得了许多良好的口碑!

但是，虽然国产手机包括华为，小米这样的销量大亨在全球有1亿，7000台的销量，但利润却始终不能苹果相提并论。

分地区看，第四财季，苹果来自大中华区的营收为125.18亿美元，同比增长99%。同比近乎翻倍的营收，使得大中华区不仅增幅最大，也是营收仅次于美洲部门的地区。

虽然2015年，苹果在高端市场仍近乎无人能敌，华为成为全球第三家出货量过亿的厂商。但在部分用户看来，iPhone乃至Android阵营似乎都遇到了创新瓶颈。

手机中国联盟秘书长王艳辉说“现在整体来看，苹果(手机)的市场份额涨得没有以前那么快了，这里面有几个原因：欧美市场，苹果的份额基本已经饱和。而目前全球智能手机增量主要来自印度、非洲等，这些市场主要是低端机更多，所以这一增量市场与苹果的关系并不大。”

不管是专家预测还是用户反映，手机市场已经在转向发展中国家，而这也是给国产手机的带来了新的契机，毕竟国产手机在价格上比苹果，三星的高端机更能适应发展中国家，但国产手机厂商应该汲取经验，努力创新，不能只将自己的产品停留在千元机档次，虽然一些国产手机厂商已经在高端手机市场试水，但效果却不是很理想，所以国产手机厂商应该用心做出更符合这个高端价位的产品，而不是用高价的口号卖的是低价的产品。

理想很丰满，现实很骨感，国产手机厂商面对新的契机应该提高创新能力，提升用户体验，避免让印度，非洲等新的市场沦为其他国家手机厂商的主战场，面对新的机会，是时候让中国的手机走向世界了!

(微信公众号：longgfei)

生成海报

免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。