双11农村电商大爆发：京东，阿里巴巴到底谁更牛？

在国家刺激内需的政策的带动下，阿里巴巴，京东等电商公司疯狂刷墙，生生将农村电商炒作成一个可以登台角逐的蓝海战场。

阿里巴巴首开村淘APP，双11助推抢占农村市场

阿里巴巴宣布，农村淘宝将在今年首次加入双11网络购物狂欢节，并推出村淘app，方便农村居民购物。

阿里巴巴从去年正式推出“千县万村”计划，并承诺3年内拿出100亿，在中国1000个县、10万个村建立农村电子商务。到目前为止，淘宝用一年的时间覆盖了6000个村点的几十万村民，农村淘宝以每天200个村点的速度进行覆盖。

而今年又开始推出村淘APP，俨然是对农村市场前景看好，据阿里巴巴副总裁、农村淘宝事业部总经理孙利军介绍，“双11”当天，农村淘宝网上呈现的商品将分为三个层次。其中前两个层次将会在线上线下互动预热，而第三个层次的商品将以高性价比呈现出来。比如第一个层次是34款极致单品，也是“双11”当天主推的产品，样品要先下到县运营中心，“双11”当天由农村淘宝合伙人在当地服务站展出，让村民切切事实的看到商品。

目前农村淘宝合伙人的招募比例已经达到了1比几十，目前全国收入过万的合伙人已经有10多个，5000元以上的合伙人比率接近10%。全国平均值接近3000元。

而对于农村淘宝未来的发展，孙立军透露，未来3年希望能够培养20万农村青年回家创业，通过农村淘宝搭建县村服务网络，发挥电子商务的优势。同时，农村淘宝也将依托阿里巴巴平台的强大优势，将旗下阿里旅行、阿里健康、阿里通讯等事业部的服务能力通过农村淘宝平台进行落地。

京东整合社会闲散资源，10万乡村推广员加强电商和现代农业结合

据京东农村电商战略负责人李贺明说：京东每个县有服务中心，有一个乡村主管人员，负责招募乡村推广员。以县为单位，一个人大概管理100到600个乡村推广员(每个行政村1人)，往上是区域为单位，包括西南区会有项目团队。

农村由于人口分布结构等，真正能做好电商的平台不会特别多。京东能看到这一点，但又不畏惧这一点，说明京东已经做好足够准备开垦农村电商这块处女地。

从统计局城乡百户耐用消费品调查数据来看，城市每个家庭电视超过两台了，农村百户消费品数据中，很多家电种类仍然没有饱和。农村家电消费也出现了结构分层，部分是购置，部分是升级，比如有的是老旧电视向液晶电视升级，有的没有空调、电脑。之前家电下乡满足了一部分市场，家电下乡是2008年以后，一部分家电过了淘汰期，消费需求很大的。

的确，农村电商就犹如那会刚实行开放政策的中国一样，许多农村需求还只靠零售商，或者是流动的消费车来解决，更有甚者，像那些偏远的山区，交通不发达，流动消费车也不愿意去，很多农民是有钱没处花!

当然，如果农村电商如果真的能做起来，不仅村名购物方便了，而且也能带动村里的经济发展，将村里的农作物等放到网上销售，实现村名与电商公司的双赢局面。

而要具体实施农村电商，不是一句空口号就能实现的。

一 网络难以普及，村名难以消费

虽然现在是网络的时代，但那是只是对城里人说的，有些村里其实是很难嫁接网线的，更别说通过电脑上网了。即使是能连接上网络，村名对于网购还很陌生，更别说操作电脑进行网购了。在农村，基本40岁以上上网购物就有问题，但40岁以上有经济权。

二 消费习惯不同，“摸不到”难以让村名信服

村里人与接触过网购的人很大区别，村里人认死理，他们认为能真真实实的摸得到的东西才放心，如果光看图片，看介绍，他们总是心里不踏实，用村名的话讲就是：嘴在人家的身上长的呢?人家想咋说咋说。

再者说，如果自己还没收到货物，就把钱给人家，村民更是不情愿干的。

三 物流是硬伤，干不好只会搬石头砸自己的脚

阿里巴巴为了全力布局农村电商，与日日顺“联姻”，通过日日顺，阿里可以彻底打破大件物流的“瓶颈”，日日顺也可以在与阿里的合作中，基于阿里平台的用户数据获得更多用户资源并提升效率。

从宏观的角度来看，阿里与日日顺联手让中国网购就此向6亿农村人的生活彻底打开。而这正是阿里和日日顺合作之初，马云和张瑞敏所希望看到的“颠覆”。

而对于京东来说，物流这一块京东有自己的，而有一些地方会和中国邮政合作，有些地方则做尝试，比如车辆就送到镇上的合作点，村上的推广员利用赶集搬回去。

另外物流的车辆、人员投入，京东的物流本来就在做，京东物流覆盖了全国70%面积的配送，覆盖深度在东部沿海地区到村一级，中西部地区基本上到县城全部覆盖了，到村是逐步开放的。

纵观全局，农村电商将来一定是阿里巴巴和京东的一个必争之地，而农村电商的这块处女地要想开垦的好，就要把握住农民的消费心理，提高整体的服务水平和服务质量，要紧紧握住“口碑”效应的拳头，让农村电商能在农民的走街窜巷中开花结果。

（微信公众号：longgfei）

生成海报

免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。