索尼智能手机的败退，谁才是罪魁祸首？

北京时间10月8日消息，据路透社报道，索尼的智能手机部门可能要加把劲了，该公司CEO平井一夫称，如果智能手机业务在下一财年无法盈利，那么索尼可能就会考虑其他选择。

这或许是平井一夫，不得以而为之的措施，虽然在平井一夫的领导下，连年亏损的索尼正在复苏，这依赖于公司削减成本，放弃表现低迷的业务，例如PC等，以及图形传感器和电子游戏业务的强劲表现。但是，智能手机业务目前想扭转颓势，依旧困难重重。

索尼去年公布的数据显示，旗下Xperia品牌等智能机在日本的市场份额只有17.5%，在北美市场份额不足1%。今年7月，索尼下调了移动通信部门的业绩预期。索尼预计，移动通信部门本财年的营业亏损将达到600亿日元，高于年初的390亿日元营业亏损预期。

然而索尼手机一直在更新，为何销量却不尽如人意呢?

爱国情怀，爱莫能助

索尼手机凭借自己出色的性能，一直不亚于其他智能手机，却为何惨遭国人抛弃呢?

这或许只能怪索尼自己投错了胎，偏偏选了个日本当自己的母亲。

随着国人的爱国意识越来越强，日本的东西在中国已经开始排斥，尽管你的性能好，但你的道德坏了，国人怎敢用啊?

这让我不得不想起曾经的一位企业领导人说的用人标准：

有才有德，有德无才，有才无德，无才无德。

从这十六个大字中不难看出，索尼你中招了!

广告效应弱，国人难以炫富

中国人爱面子，所以苹果和三星抓住了这一点死磕，一有新产品，马上在电视上轮播广告，这让那些爱炫富的人，对新品就有了觊觎之心，从而将这些新品炒热的同时，手机牌子也跟着就响起来了，真是一箭双雕：自己的新品卖出去了，品牌知名度也上去了!

根据广告研究和咨询公司Kantar Media的数据，三星2012年在美国电视、互联网中花费的广告费高达4.01亿美元。三星2011年至2012年间广告费增长了3.23亿美元，苹果在相同的时期内广告费从2.53亿美元增长至3.33亿美元。与三星和苹果不同，HTC将广告费用从2011年的1.24亿美元削减至460万美元。前五名号包括黑莓和诺基亚，因为不景气，两家公司都降低了广告花费。

不光是索尼，黑莓和诺基亚的广告投入减少，也是导致其销量下降的重要原因之一。

价格定位偏差，国人不予买账

从上图不难看出，索尼手机相比国产手机定价确实不便宜，虽然索尼手机的做工，就硬件来说，对得起它的价格。但是软件部份就不行了，系统优化水平连很多国产机都比不上。

再加上价格还要比国产手机贵那么多，谁愿意花更多的钱去买同样配置却毫无新意的手机呢?

我们在从索尼的Xperia Z5来看，价钱就要4999，和三星GALAXY S6 Edge的价格相差不到三百元，而且三星人家的还是独有的曲面屏，光是这个性的屏幕就已经雷倒你了，更别说配置了!

而且从资料中不难看出，索尼虽然后摄像头的像素比三星的高，但主屏分辨率却不如三星的，再者三星的GALAXY S6 Edge本身就比索尼的Xperia Z5的名气大，消费者宁愿多花三百买三星的，也不愿意去买索尼的。

面对索尼手机业务的复苏缓慢，平井一夫向相关媒体记者表示：“只要智能手机业务在下一财年能够实现收支平衡，我们就会继续坚持。否则，我们不排除考虑其他 选项的可能。”

当然，这并不代表索尼手机业务就真的只剩下一年时光了，具体的情况还要看索尼手机在接下来这一财年的营收表现。平井一夫也提到：“我们电子业务的复苏已经取得进展，为期三年的重组行动开始有所收获。但我们仍需对智能手机业务进行重组。”

从索尼手机发展的一路看来，索尼手机的溃败其实多方面还是来自于自身因素：桀骜不驯的性格使其不愿放低身价，产品平庸的表现不能获得消费者的亲睐，再加上自己外来种族的血统!

索尼之伤——这次恐怕难以痊愈!

(微信公众号：longgfei)

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