阿里巴巴要开线下体验店，京东你怕了吗？

2015年，对于阿里巴巴来说是丰收的一年，不管是线上还是线下，阿里巴巴今年都赚足了世人的眼球。

2015年 8月5日，天猫召开服饰战略合作伙伴发布会，与全球110多个集团160多个服饰品牌签署战略合作协议。

2015年8月10日，阿里宣布将以约283亿元人民币战略投资苏宁，成为第二大股东；苏宁将以140亿元人民币认购不超过2780万股的阿里新发行股份；双方将打通线上线下全面提升效率，为中国及全球消费者提供更加完善商业服务。

苏宁云商辐射全国的1600多家线下门店、3000多家售后服务网点、5000个加盟服务商以及下沉到四五线城市的服务站将与阿里巴巴强大的线上体系实现无缝对接。

2015年9月29日，阿里巴巴及旗下蚂蚁金服公布，与印度最大移动支付平台Paytm达成战略投资，虽未提供交易细节，但此次投资将直接扩大阿里巴巴的金融帝国。

在这双11来临之际，阿里巴巴旗下的天猫国际已开始谋划开线下体验店或超市，据天猫国际有关人士透漏：双11期间将联合银泰，结合两方优势资源进行线上线下业务的布局，让跨境电商这一业务可以借助线下零售渠道吸引更多用户，增强用户购买信心。

而一直作为天猫的死对头京东，阿里巴巴的这次线下布局可真够京东喝上一壶的啊。

2014年02月19日，阿里宣布天猫国际正式上线，为国内消费者直供海外原装进口商品。

2015年6月24日，继5月宣布启动首个国家馆韩国馆之后，阿里巴巴集团旗下聚划算平台和天猫国际联合开启“地球村”模式。美国、英国、法国、西班牙、瑞士、澳大利亚、新西兰、新加坡、泰国、马来西亚、土耳其等十一国国家馆在天猫国际亮相。

而京东为了抵御天猫国际，也在今年的4月15日宣布京东全球购正式上线，通过全球购，中国用户可以选购日本、韩国、澳大利亚、新西兰等国家和地区的商品。海外商家也可以通过平台模式直接签约入驻“京东全球购”。

当然除了天猫国际，京东全球购以外，聚美优品的极速免税店，顺丰旗下海淘平台“海购丰运SFbuy”、苏宁易购的海外频道等纷纷开通了海外购业务。

当然除了阿里巴巴、京东、顺丰等“高富帅”开通海外购频道外，还有一批富有激情和美好憧憬的创业者纷纷加入到“海淘”创业大军中来。比如，洋码头、CN海淘、海猫季、酷海淘、海淘城、金箍棒等公司。他们看好中国即将井喷的“海淘”大军们对进口商品的消费能力。

有数据显示：2012年，国内消费者仅通过支付宝的海淘消费规模，就同比增长117%，远高于国内网购64.7%的增长速度;2013年，海外代购市场的交易规模超过700亿元。

可见海外购将会成为下一批商家的必争高地，而作为商家更应该擦亮眼睛，海外购也属于网购的一种，是网购就有它看不到，摸不着的缺点，这也是所有网购商家的通病。

而天猫此次的双11期间联合银泰，结合两方优势资源进行线上线下业务的布局，可以说是将海外购推向了一个新的高度，线下体验线上购买能让消费者真实的感受到商品的质感和效果，而这次独有的创新也彻底将其他有海外购业务的电商公司甩在了身后！

在西选亮相之初，就曾有业内人士指出，银泰西选超市最大的意义与价值不在于销售额的多寡与扩张速度的快慢，而在于它是阿里与银泰对于全球购的一种摸索。“西选超市只是阿里巴巴O2O与国际化的第一步，通过银泰做零售背书，阿里线上的商品自然而然的渗透入线下实体店。”

消息人士称，天猫国际的线下店将主要经营母婴产品、化妆品等类目。由于国家规定跨境电商模式享有一定的税务优惠，但其销售商品目前不允许进入线下零售渠道流通，所以天猫国际将把线下店作为海外商品的线下展示平台。

上述消息人士表示，未来天猫国际应该不仅仅局限于和银泰合作，还有可能和半个“亲家”苏宁一起进行线下的布局，充分利用苏宁的线下零售系统。

业内人士指出，天猫国际进行线下布局、开设体验店或超市也在预料之中，该计划将O2O、跨境电商等时下热点结合在一起，带来足够的想象空间。

而作为天猫的对手京东也在9月份有消息传出：京东将在线下开设1000家母婴体验店，其中永辉超市将成为重要的合作伙伴，同时京东和十月妈咪、乐友孕婴童等零售商也将展开合作。

传统百货模式和这些电商巨头的合作，虽然从某种意义上说是资源互补，但也在丧失着本身的自主性，到最后是品牌升级还是引狼入室，真的不能不让人深思啊？

（微信公众号：longgfei）

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