信用社交的前景无限，支付宝却走了野路子

支付宝的社交功能从来没有这么火过，在友商微信的朋友圈里被刷爆了，收获了前所未有的讽刺和吐槽。当然，也吸引了大量的好奇者围观。单纯以结果来看支付宝是成功的，社交需要人气，需要参与，哪怕饱含争议。不过，很可能是火一把就死。

利用“色情”来推广社交产品，应该是一条公认的捷径。

当年在推广QQ的时候，马化腾有过男扮女陪聊；陌陌在早期推广的时候，出现过不少约炮的文章；而今，支付宝沿着革命前辈的道路勇往直前，利用女大学生和白领晒性感照吸引眼球，制造争议，从而达到推广的目的。

说支付宝是无意而为，应该没有人会相信。将用户限定为特定的女性、评论门槛是芝麻信用750分，就是刻意制造“矛盾”引发争议。如果人人都可以参与，反而没那么让人好奇，也会对内容有一定稀释，就不会聚焦在“色情”上了，也就不会有那么高的关注度。

这是一起经过精心策划的事件营销，并不会成为一种长期现象，否则支付宝就会引火烧身。官方应该是有所意识，已经关闭部分圈子，说明正在控制内容，避免成为一个挥之不去的烙印。而利用“色情”本身就不是长久之计，正如WiFi万能钥匙创始人陈大年认为，“公认的捷径一般都是死路”。

但如果抛开引发争议的野路子推广不谈，来看支付宝做社交的逻辑还是很值得称赞的。芝麻信用750分以上才允许评论，其实就是对人群进行了筛选，体现出了信用带来的“价值”。正如有人分析说，能够达到750分以上的人，基本都是有一定经济实力，具有一定的社会信任度的人。

在虚拟的网络世界，信任是最大的难题，当年为了解决C2C交易双方的信任问题，于是就在淘宝上衍生出了今天的支付宝。支付宝的诞生就是为了解决信任问题，而基于信任的社交则很值得期待。因为，这会大大的提高社交效率、降低风险和成本。

一个很简单的比方，现实中的社交为何经常需要熟人介绍？因为熟人介绍解决了信任问题，基于对某一个人的了解，而会去信任另一个陌生人。如果是两个完全陌生的人，需要一个长时间的了解过程，结果未必就是值得信任的人，潜藏多种可能和风险。

芝麻信用的评分未必能真实的反映个人诚信，但相对来说确实值得借鉴的客观指标，因为这是系统根据算法得出来的结果。如果一个人的网络生活丰富，很少出现违约和失信行为，则这个人起码有一定的可信度，可以与之交往。

在社交领域其实已有所运用，世纪佳缘就引入了芝麻信用，比较好的解决了用户的信任问题。如果一个人授权了芝麻信用，其一，起码是一个真实的人，而不是酒托的小马甲；其二，信用评分比较高的人，相对来说则更值得信任。那么，交友双方可以避免很多弯路，也可以尽量减少被上当受骗。

这在将来一定会成为一个标配，因为互联网已经完全融入生活，需要有一套标准来提高效率。腾讯其实也成立了自己的征信公司，相信未来也可能引入到QQ和微信。所以，支付宝基于信用来做社交其实很有亮点，只是被野路子的推广给掩盖了。可能以后有一天，两个陌生人相识除了扫一扫之外，可能互看信用评分也会成为一种流行。

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挨踢客，非资深品牌公关人士，观察公关、营销、TMT八年，曾服务众多国内外知名企业，现为河豚面膜创始人、中国公共关系协会会员、多个互联网品牌公关营销顾问，已入驻百度百家、新浪看点、企鹅媒体平台、今日头条、网易新闻客户端、搜狐媒体平台、UC自媒体、一点资讯等。个人微信号：aitike

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