分成百亿的百家号，会是内容创业者的末班车吗？

内容正在成为移动互联网的风口。个性化内容平台玩家如云，直播和短视频如日中天，大文娱产业方兴未艾，谁都不能否认，今天是内容创业者的黄金时代。

作为PC时代的流量入口，百度在今年正式提出内容生态战略，11月23日，百家号在上线近2个月之后，又公布了一个堪称“重磅炸弹”的消息：2017年百度将累计向内容生产者分成100亿，所有个人和机构内容生产者都可以入驻百家号，参与百亿分润。100亿这个数字公布之后，整个内容行业都炸开了锅，不少微信群都掀起了激烈讨论：100亿元，实在是太太太多了点。

在百家号之前有许多内容平台都启动了分成机制，今日头条现在每个月给自媒体分成的金额在3000万左右，腾讯企鹅媒体平台宣布拿出1个亿补贴原创，一点资讯、网易号都有分成机制。但它们的数字，在百家号100亿面前，显得有些小巫见大巫，所以不少内容创作者对于100亿这个数字感到吃惊。

内容成为新的风口，百家号分成100亿不夸张

我对100亿这个数据是深信不疑的。主要理由如下：

1、百家号不是个性化资讯平台，而是颠覆WEB内容体系。

许多人将百家号与个性化资讯平台对标，甚至认为百度现在要复制一个今日头条，这个观点问题是很大的，百家号要做的不只是个性化资讯，而是“全内容分发平台”。

今天我们说“内容互联网”时代已经来临，但是从互联网诞生第一天起内容产业就已存在，新闻、音乐、视频、文学、游戏，都是古老的互联网内容产业。“内容互联网”的不同主要在于两点：1、移动互联网、个性化分发、直播流媒体等新技术；2、PGC的生产模式主流化，简单地说，过去是搜索引擎来抓取网站的内容、是浏览器来获取网站的网页内容，现在是内容生产者到内容平台去发布内容。

这完全颠覆了过去基于URL的WEB内容体系，几年前大家讨论H5和原生App谁会是主流，今天这个问题不重要了，因为内容平台已经自成体系，最典型的是微信，其已完成形成一个内容闭环，不需要浏览器、不需要搜索，整体流量却十分可观，这样的闭环生态还有今日头条、一点资讯、视频App这些“内容孤岛”。

现在百家号做的事情，就是基于百度自有和第三方的内容生产体系，做一个更大的、更开放式的内容闭环生态，比微信、比头条都要大很多（你想象一下把大部分互联网内容搬到百家号的规模）。

首先在内容生产力上，百度联盟早在十多年前就跟站长形成分成机制，通过分成激励、培育了大量优质的内容生产力，未来这些站长将为百家号贡献海量的优质内容。

其次，在分发体量上，除了百度自有的分发渠道，还将开放百度联盟的流量入口，这意味着一篇文章除了在手机百度、百度新闻、百度搜索上看到，还将会被分发到百度联盟体系内数以万计的app和网站上。

最后，在变现上，百度则是国内最大的广告主平台，百度联盟今年给站长预计能够分成160亿（这个数据没人质疑）。

接下来站长们会更多到百家号更新内容，或者接入百家号内容，形成“三方分成”模式，这样看，百家号分成100亿并不算夸张。

2、内容平台2017年分成金额已是水涨船高，整体已在数百亿级。

内容互联网时代，更多的用户，花更多的时间在移动互联网内容上，结果是什么？更多的广告预算会向移动互联网倾斜，其外还有赞赏、电商等内容变现模式，简单地说，内容互联网蛋糕越来越大了——这也是为什么我说内容是互联网的风口的原因。

蛋糕变大， 分成变多就是必然。今日头条现在每个月分成金额是3000万，但是张一鸣在9月说未来12个月要拿出10个亿分成给短视频创作者，如果再算上非视频内容，我估计今日头条接下来一年的分成在20亿左右。腾讯企鹅平台原创补贴是1个亿，但补贴跟分成不是一回事，算上微信公众账号的分成，腾讯分成规模也在数亿级别。

如果我们再算上视频、直播、音乐、电商导购等内容形态，内容分成规模就更大了，搜狐视频说2016年拿出16亿资源给第三方PGC出品人，陌陌一个季度靠直播就赚了1亿美元，分给主播几个亿，保守估计，内容行业分成每年就有几百亿。

百度有百度联盟开放流量体系，有近60万家广告客户，2015年广告收入就有640亿，只要下决心将流量倾斜给百家号，百家号分100亿完全可以实现。

百家号会是内容创业者的最后一波红利吗？

百家号的本质是百度通过“内容平台”对“WEB体系”的自我颠覆，这必然会导致一个利益再分配：百家号平台会诞生更多大号，会分到更多的钱，站长要么接受这种变化拥抱百家号，要么就被新的内容创业者取而代之。再加上100亿的规模，我认为百家号对内容创业者来说，是一个巨大的利好，甚至我认为，百家号很可能是内容创业者的末班车。

2016年内容创业成为最大风口，诞生了许多现象级公司，头条、美拍、映客等等，陌陌、微博、网易们凭内容战略业绩表现抢眼，阿里等电商巨头也将内容定为重点战略。不过，许多内容创业者却感到绝望，主要是先后错过了微博、微信、头条、直播…对于内容创业者来说，最有机会的时候莫过于一个平台刚出现之时，瞄准了大力干，形成先发优势，尤其是粉丝和品牌积累，后来者进入门槛必然会变高。现在，新的内容平台不多了，百家号刚上线50多天，并且体量比之前的所有平台都要大，充满机会。

现在内容创业方兴未艾，但问题也很明显，主要集中在几点：

1、获取粉丝难，内容平台创作者多之后，注意力被稀释，内容到达粉丝越来越难；

2、同质化问题；

3、劣币驱逐良币问题，垃圾内容、毒鸡汤、标题党、三俗内容往往有更好的表现；

4、变现问题，软文、广告都很容易遇到天花板；

5、做大做强问题，Papi酱等明星都很难做大做强，内容创业者的出路在哪里？有没有可能出现内容独角兽？

百家号能够解决上面的问题，百家号流量基础大，尤其是来自手机百度feed流、百度搜索、百度联盟体系的流量非常可观，跟传统中文WEB流量体系比甚至还要大一些，比别的内容平台都要大许多，再加上搜索引擎擅长的长尾分发能力，以及百度技术优势，有机会让优质内容、长尾内容得到突围，现在百家号还在摸索，排在前面的不少是垃圾内容，希望会有所改观。

在出路上，百家号2017年单分成就有100亿，已经非常可观。还有，百度过去成就了许多中间页网站，比如58赶集、去哪儿什么的，相信百家号上也有机会诞生独角兽，给百家号带来名气之后，就会有大量的想象空间。

还有一个趋势是，“内容不只是内容”，微信做小程序，百家号同样会“应用化”。内容会功能化，与电商结合，与服务结合，与工具结合。内容的商业模式，比单单获取用户注意力再售卖广告要大得多。

总之，我认为百家号将会是内容创业者最后一波红利，它会部分解决当前内容创业者面临的一些问题，是内容产业最大的变数。百家号对内容创业者的价值，就像搜索引擎对于站长的价值。站长时代、开发者时代都诞生了很多大公司，至少也可以小而美。理论上来说百家号还是充满机会的，不过还得看百度用“内容体系”去颠覆“WEB体系”的决心，以及执行能力。如果这种模式走通，算是中国开辟的一种独特模式——好几家公司在把中国“独特内容模式”搬到海外。

内容创业者如何抓住百家号这波红利？

从百家号的顶层设计上来看，我认为内容创业者想要抓住百家号这波红利，需要注意这几点：

1、站长思路。百家号会取代很多站长，可以看下那些以内容驱动的网站在做什么内容，然后面向百家号生产更适合移动端、碎片化消费的内容，这会是一个机会，中关村在线之类依赖搜索引擎流量的网站，会被各种“号”取代。

2、长尾内容。百家号基于搜索流量入口，有长尾分发能力，还推出了内容稀缺指数，可以根据这个特点打造长尾内容，而不只是热点、娱乐这类大家都在做都能做的内容。这些内容眼下表现确实很好，还是值得去做的，不过竞争也会很激烈。

3、冷门内容。百家号接入包括资讯、视频、贴吧、知道、百科、文库、直播等在内的内容形态，至少知道、百科、贴吧这些平台的创作者可向百家号倾斜，这些内容相对冷门，但却有长期生命力，百科、知道和贴吧占了百度20%以上的流量，在百家号中表现不会差。

4、内容产品化。简单地说，做百家号可以不只是内容创作者，而是做一个服务特定用户群的产品，就好像中关村在线，它从百度获得流量之后可以提供产品库这样的功能，百家号创作者之后可能也会走这样的套路，百家号也会提供更多能力支持，但内容创作者需要先有产品化的意识。

5、用好技术工具。过去站长一定要面向百度做好SEO才有流量，以后百家号可能不需要SEO，但需要做好BJO——百家号优化，比如根据百家号最新规则选题、定标题，再比如利用百家号提供的“百度写作大脑”进行C2B的内容生产，或者自动化写作。

最后，想用一句广告语来结束本文：“你错过了微博错过了微信错过了头条错过了直播，现在还会错过内容创业的末班车吗？”与其对百家号分成100亿这件事情感到吃惊，不如想想自己能在这个内容平台上做些什么。

微博@互联网阿超 微信 罗超（luochaotmt） 百家号（罗超）

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