丰田杯已成往事！YunOS Auto勾勒汽车和足球新未来

11月18日，阿里巴巴集团YunOS总裁张春晖在广州车展宣布，YunOS for Car正式更名为YunOS Auto，MG继上汽荣威之后成为第二家采用YunOS Auto系统的汽车品牌，阿里巴巴集团将以YunOS Auto冠名赞助2016年国际足联俱乐部世界杯（世俱杯）。世俱杯在很长时间被汽车巨头丰田冠名，但丰田杯已成往事，YouOS Auto在勾勒汽车和足球的新未来。

从上汽到世俱杯，YunOS借万物互联网风口疯狂成长

中国汽车市场在不断放缓是不争的事实，根据尼尔森披露的数据，2015年中国市场的年增幅仅有4.7%，落后于欧盟的9.3%和美国的6%。在报告中，尼尔森也发现了消费者对购买新能源汽车、智能互联汽车的意愿在不断提升，接受度从2012年的2%增长到2015年的14%。

以上两组数字，一反一正，很好地解释了为何搭载YunOS的荣威RX5车型，在刚刚过去的10月销售了2万台的佳绩。这个数字是什么概念？要知道，在每个月的汽车销量排行榜中，TOP10的车型销量也就在2~4万台的区间，荣威RX5作为一款互联网车型，并且刚上市不久，能跻身销量榜的前十名，很大程度上要归功于YunOS支撑下“全球首款量产互联网汽车”的概念，也说明了互联网汽车的消费者接受度和市场增速都是超预期的。

2007年，当第一代iPhone推出后，智能手机就以意想不到的速度野蛮生长，昔日的销量巨头诺基亚几乎是在一夜之间就被市场抛弃。10年后，当互联网概念已深入人心，我一点也不怀疑汽车智能化、互联网的进程会比智能手机慢。

汽车跑在互联网上，借助万物互联的大风口，互联网汽车这个新品类焕发出了勃勃生机，而YunOS则是最先起舞的。在搭载YunOS的荣威RX5取得不错的成绩后，汽车品牌MG也宣布和阿里合作，MG ZS也将搭载YunOS Auto，成为面向年轻人的互联网汽车。

品牌升级为YunOS Auto，欲借世俱杯打响国际知名度

虽然汽车市场和手机市场不尽相同，但当都冠以智能二字后，它们还是有共同的地方，那就是智能操作系统。过去的汽车有点像功能手机时代，硬件平台各自为政，互不兼容，在软件上也十分类似。而YunOS则是互联网汽车的通用OS，把汽车厂商从繁冗的软件和云服务中解放出来，有点像手机中的Android。

从这个角度看，就不难理解此次YunOS for Car全新升级为YunOS Auto，显然后者更容易体现业务的内涵。而且，在硬件和软件各自为政的时代，汽车厂商无需单独宣传“操作系统品牌”，而对于通用性的YunOS而言，其品牌形象更迫切地需要广泛传播，让消费者去认知，原来互联网汽车市场存在这这样技术和服务的OS。

从功能和应用体验角度来看，YunOS也有着鲜明的特点，比如桌面级的支持双盲定位的地图，随着车速不同智能匹配显示信息。强大的语音操控、车辆自拍等，都充满了互联网的气息。这些特点，也需要鲜明的品牌去表达。用YunOS总裁张春晖的话来说，全新升级为YunOS Auto是为了覆盖更为广泛的汽车类型，进一步做好以车为中心的操作系统，一方面是为了体现业务内涵，另一方面就是为了更好的国际化。

纵观很多需要进军海外的中国品牌，在实施战略之前，都会在品牌形象上先迈出国际化的第一步，甚至不惜花重金邀请世界顶级的公司来重新设计Logo和一整套的形象方案。比如说，2003年联想要进军海外市场时，启用了焕然一新的标识Lenovo，为了让大家记住这个新logo，联想投入巨资进行了宣传，成为2004年和2008年奥运的主要赞助商。最终这一套组合拳让联想品牌名扬海外，也为联想国际化之路打下了坚实基础。中兴通讯为了打入美国市场，赞助了三只NBA球队，随着金州勇士和库里的崛起，中兴在美国的知名度大为提升。

而此次YunOS Auto品牌升级以及冠名世俱杯，其实也是进军海外的组合拳。足球是第一运动，而世俱杯则是这项运动最顶级的赛事之一，云集了各大洲的顶级足球俱乐部，在全球范围内都有极高的关注度。汽车和足球结合早有先例，世俱杯的前身名叫丰田杯，是丰田冠名的赛事，由欧洲冠军PK南美冠军，在世纪之交时也是大名鼎鼎，但随着丰田在新能源和互联网汽车上创新乏力，如今的冠名权落在了YunOS Auto，既有巧合成分，也是科技新老巨头交替的必然结果。

YunOS冠名世俱杯，有着一举两得的效果。首先，是中国俱乐部的崛起，涌现出如恒大这样在世俱杯上颇有竞争力的俱乐部，让中国球迷对世俱杯的关注到达新高点；其次，是世界范围内的传播效应，六大洲顶级俱乐部的参与，每个俱乐部都能覆盖全球范围内的球迷，影响的人群数以亿计。这对让世界认知YunOS Auto，将起到巨大的推动作用。

YunOS生态无国界，新机会诞生于融合创新

移动互联网时代基本上大局已定，但万物互联网时代将重新划分天下。在汽车领域突破，其实是一项高风险决策，苹果在做不做汽车这件事上一直是顾虑重重，而阿里巴巴的YunOS借助于更早的实践，迄今已经在汽车领域取得了一定的先发优势。

展望未来，要想无缝连接汽车、驾驶者和服务，必将要有更加智能的操作系统和设备出现，这也给产业创新提供了足够大足够新的舞台。互联网时代，是赢家通吃的时代，但在万物互联网时代，内容和服务必须有本地化支撑，这就给无数内容和服务提供商提供了拥抱万物互联网的机会。

YunOS生态将是无国界的，分布全球各地的企业，可以借助YunOS这个创新平台、资源集合平台，来搭上万物互联网的时代快车，用跨界创新、融合创新，给自己一个崭新的未来。一旦YunOS国际化步伐加快，那么YunOS生态将凝聚更多的生态势能，从而在未来竞争中将先发优势变为胜势。

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