双十一购物节 看妙洁如何玩转天猫直播

2016年的11月11日如期而至，在当下发达的互联网传播的推动下，电商购物平台天猫在这一天发起的狂欢购物节，赋予了11月11日新的含义。如今双十一作为全民狂欢购物节，显然已成各大品牌兵家必争之地。今年，国内知名家用品牌妙洁如约搭上了这波热点，加入了双11的阵营。

与其借热点造势，不如直奔热点中心。在本次双十一狂欢购物活动中，妙洁不仅在电商平台天猫上通过各种优惠活动吸引消费者的眼球，如预售2倍定金、整点购、1元秒杀、抽奖、领优惠券等多种形式;而且不同往日的是，妙洁还借助当下互联网流行的传播方式，在天猫平台来了一场“边看边买”的直播活动。同时，在11月1日，还启动了线下购物满18元玩大转盘、抽大奖的活动，线下活动持续时间与天猫直播活动不谋而合，这样一来，线上联合线下与用户进行积极互动，将“狂欢”的概念尽情渗透。

11月9日-10日，妙洁连续两天在天猫在平台上进行直播，不断积累线上关注度，为妙洁天猫旗舰店的活动带去流量。消费者只要关注天猫妙洁官方旗舰店，下载天猫APP，即可参与到妙洁边看边买的直播活动中来，将最优惠的价格将妙洁产品带回家。简易的活动操作方式，低参与门槛，使得直播活动一上线便迅速引发了消费者的热情参与。别具一格的直播活动，史无前例的优惠力度，给消费者带来了全新的购物体验。

在妙洁直播活动之前，妙洁微信、微博官方平台发布充满悬念的创意海报。海报中，以天猫元素为背景，布置了妙洁的各种品类的不同产品代表。广告文案中“这年头看直播能抢钱，还能拍拖小鲜肉”更是吊足了消费者的胃口。妙洁直播活动中启用小鲜肉搭档美女主持这一组合，她们既代表着当下年轻人的生活态度，同时，也代表着妙洁一种品牌态度。即试图通过直播这一新鲜的营销方式，让更多的年轻人加入体验妙洁产品的队伍中来，使越来越多的消费者受益于妙洁产品，享受妙洁为其生活带来的诸多便利。

本次双十一狂欢购物节，妙洁将“直播”和“购物”两个元素进行巧妙融合，富有创意地为消费者带来了一次完美的购物体验，实现了品牌与用户之间零距离的互动，尽情渗透双11“狂欢”的概念。创意营销方式背后的逻辑，实际上是妙洁品牌主张“轻松妙当家”的价值延伸，旨在给消费者带来更优质的产品体验。

生成海报

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