莆田系医院再登百度榜首，联手合作的背后却各打各的算盘

“魏则西事件”仅过去半年，莆田系医院的身影又重新回到了百度搜索的前端。这一次莆田系以贷款美容的形式高调打入“医美分期”市场，互联网+金融极有可能是他们转型的新出口和试验田。

莆田系再登百度榜首

据北青报报道，记者在百度上搜索“整形医院”，立即能查询出808万个相关结果，但排在第一条的信息是北京美莱整形医院的官网首页。记者再搜索“医美分期”发现，排在第一位的还是北京美莱整形医院，在北京美莱整形医院下方有一行更小的字——百度有钱花、医美分期、理性消费选择(先美后付)。在这组信息的末尾有两个浅灰色的小字“广告”。蓝鲸传媒联系到百度公关了解到目前北青报目前已下线相关报道，但文章内容依然在网上流传。

随后，蓝鲸传媒在上海照上述关键词搜索，显示结果和北青报报道内容基本一致，排在搜索结果前两位的广告分别来自“美莱整形”和“华美整形”。但并未看到与百度金融合作的广告内容。因此这项业务很可能只在部分城市试点。

据公开资料显示，北京美莱整形医院隶属于西红柿医疗集团旗下，由上海市莆田商会名誉会长陈金秀任董事长，陈金秀家族的上海西红柿投资有限公司旗下投资全国100余家医院，投资关系纵横交错，并拥有“美莱整形”和“华美整形”两个品牌，根据北青报报道，提供贷款整形金融服务项目的合作方是百度金融。也就是说，北京美莱整形医院正在与百度金融合作，向求美者提供“贷款整形”金融服务项目，鼓励他们先整形后付款。

一个急寻转型新出口，另一个营收受创深陷负面，这对被《互联网广告管理暂行办法》波及的“难兄难弟”此次联手杀进“医美分期”市场，披着医疗的外衣做的确实金融的生意，这其中有何利益相关?他们各自又打的什么算盘?

这都要从突然爆发的中国医美分期市场说起。

突然杀入，“医美分期”成莆田系转型试验田?

2015年，中国市场迎来消费金融元年，消费金融在对各消费群体进行细分的同时，也在对各垂直化细分领域加速布局，医美分期正兴起于这次浪潮之中。2009年到2015年间，中国医疗美容保持15%的年复合增长速度，超过24000家的医疗美容机构成立，业内预测，到2018年，医美市场规模将超过8500亿。这个千亿级别的市场，对消费金融来说具有极大的吸引力。

医美分期从两年前就开始出现，发展至今，已有十几家分期平台。2015年年中开始，美眉分期、新氧、百度金融、么么贷、易美健等十多家以医美分期业务为主的消费金融平台成立，此后，平均每个月都会有一家医美平台上线。

但据业内人士称，近一个月来，专注金融科技领域的不少投资人，都开始密集收到莆田系布局医美分期的BP，有来自莆田系医美医院自己酝酿的项目，也有“近莆田系”人士的整合式布局。这一动向，让外界不禁高呼：莆系医疗要进军消费金融了，莆系医疗要拓展互联网医疗了!

事实上，拥有资本实力和线下医疗资源的莆田系此番杀入医美分期市场，的确是对互联网和金融的一次小规模试水。

近年来，莆系医疗深陷舆论负面，尤其是2016年“魏则西”事件令其陷入严重的信任危机，在这种口碑效应之下，患者到院就诊率不断下降，民营医院的声誉也受了很大影响。与此同时，移动互联网平台迅速崛起，春雨医生、微医集团等互联网医疗平台迅猛成长，截留了大量的用户，更让患者到院就诊率大量波动，此类情形让莆系医疗不得不正视互联网医疗的发展，不得不重视移动医疗平台的价值。一位莆田系的高层透露，这两年，莆田系已开始注意到，互联网对医疗行业的影响力，并多次召开秘密会议，对“怎么追赶互联网浪潮，怎么不被时代淘汰”进行讨论。

从这一点来看，与其说莆田系是看重了医美分期的利润和受益，倒不如说莆田系将医美分期视为“新兴的获客渠道”，以低费用获得新客户，医美分期也可以获得新用户青睐，很可能将来也是莆系医疗布局未来移动医疗业务的战略性棋子。

百度金融早已入局，野心不小

而另一边北青报的报道中提到了百度金融的影子。报道中提到，搜索结果显示，百度金融通过医美分期直接给自己打广告。图片中的百度有钱花正是百度金融旗下的消费品牌。

如果想要通过申请贷款来美容，首先要下载百度钱包，用于每月按期还款，百度由此获利。其中医美分期最高贷款额度是15万元，最多可分18期还款。具体流程是，求美者申请贷款生效之后，由百度将整形美容的费用支付给医院。

公开资料显示，百度金融成立于2015年12月14日，由百度副总裁朱光出任金融服务事业群组总经理，业务架构基本覆盖金融服务的各个领域。财报显示，截至2016年9月底，百度钱包的已激活账户数量达9000万个，比去年同期增长99%。李彦宏也曾表示，百度下一个规模盈利业务也许将来自金融业务。但同时要想创造出新的、规模化的收入来源，这个过程会很痛苦。

虽然并无具体资料显示百度金融最早是何时与医美分期进行的合作的，但是据今年百度Q1财报显示，百度金融就已经在医疗美容领域进行布局，并且表现出较强的增长势头。目前百度金融已和多家医美机构合作，提供分期服务，而与莆田系的合作也成了顺理成章之事。

莆田系医院联手百度金融，两者各有算盘要打

分期盈利的本质，是赚取资金端与资产端的差价，也就是利息。

如今医美分期市场混战一片，不断有平台曝出融资消息，行业内的巨头百度金融正在试图用自己的流量优势，直接变现。目前，百度金融已和多家医美机构合作，提供分期服务，通过搜索排名的广告直接给自己的金融产品导流。而另一边即缺少互联网基因又入局迟到的莆田系医院，手中握着线下大量的医疗资源这张王牌，意图另辟蹊径杀出重围。如今百度和莆田系医院再度联手，线上线下资源结合互补，这对业内竞争者来说不是一个好的消息。

但这对“难兄难弟”此番合作暗地里却各自打着自己的算盘。从百度角度来说，虽然百度金融给百度带来不小的营收，但不能忽视的仍是医院给百度带来的广告费，据了解一个地级市每个月单单给百度的广告费用就达数十万之多。这仅仅是五线城市，如果算上北上广深等城市，这一数字将是巨大的。据福建当地媒体报道，北上广的民营医院每年在百度竞价上最多的投放额度在3000多万元/家左右，省会城市一家民营医院每年最多投放额在1000万元左右。这就是为何饱受诟病的竞价排名如今又悄然回归，合作对象依然是莆田系医院。

自“魏则西事件”后施行的《互联网广告管理暂行办法》对于严重依赖“网络营收”的百度公司来说冲击不小。事实上，新的网络广告规定对竞价排名的打击，在第二季度中就给百度带来了压力。百度三季度网络营销营收为164.90亿元人民币(约合24.73亿美元)，比去年同期下滑6.7%，第三季度活跃网络营销客户数量约为52.4万家，比去年同期下滑15.9%。两数据在此之前均为正增长。失去了莆田系医院这样的大金主，百度不得不另谋出路，然而换汤不换药，这次推出贷款形式的医美分期服务的医院还是莆田系。只不过这次百度金融杀入显得有东山再起之势。

同时百度金融对莆田系手中掌握的或可场景垂涎不已，大量线下医院的就医人数能够为百度金融引入相当可观的流量资源。这对获客成本居高不下的市场来说是极度诱人的。

而话说回来，莆田系对百度的线上流量也有打算。上文提到莆田系将医美分期视为“新兴的获客渠道”。某莆田系的医院高层称：“我们有大量整形机构，与其找第三方合作，为何不自己干呢?可以促进销量，还可以获得利息，绝对是一个锦上添花的事情”。

莆田系在市场中素以出手狠辣，风格剽悍著称，此番争雄医美分期，可以预见的是未来必将以来血雨腥风一片，巨头百度金融、已形成口碑的大流量平台还有还有彪悍的莆田大军，鹿死谁手，留待时间检验。

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