“好声音”改版，最大赢家竟是这家互联网公司？

终于等到你！自从2012年以来风靡全国的《中国好声音》再次回归，笔者又有了每个周五的必看节目。自从2012年第一季开播以来，这就是中国最受欢迎的综艺节目。去年第四季的总决赛收视率高达6.566%，成为了五年内唯一打破6%收视率的节目。

这一次节目有了一个全新的名字：《中国新歌声》。在改名之后，节目的热度依然不减，不负众望拿下周五黄金档的收视率第一。

图：酷云数据显示新歌声市占率最高峰达到31%，10位电视观众中就有3位在看新歌声

第一位出场学员向洋的《有没有》，蒋敦豪的《天空之城》，以及那首四川话版的《双截棍》都已经成了今天最多播放的网络歌曲。这一届的学员总体颜值较高，有小鲜肉回锅肉火锅涮肉！导师们的风格也大变，平时只字不提章子怡的汪峰，变成炫妻狂魔，动辄搬出老婆子怡。等了几乎一年之后，回归的《中国新歌声》比过去更加精彩！

此次节目最大的变化居然是他：

此次的《中国新歌声》，相比之前几季变化非常大。除了众所知周的名字以外，我们还看到了赞助商的变化。微鲸科技成为了《中国新歌声》唯一的互联网电视赞助商。对于这个名字许多人可能有些陌生，其CEO李怀宇曾经是OTT鼻祖百视通的CEO，董事长黎瑞刚。对于娱乐文化内容有着非常深刻的认知。在借助了昨天节目的火爆之后，笔者也发现了不少来自微鲸的亮点：

1）强大的技术植入。相比于其他赞助商，微鲸此次动用了最新的VR技术，植入到节目中。早在好声音召开发布会之际，微鲸科技的团队便已进入到该节目的VR(虚拟现实技术)拍摄现场，开始拍摄节目的VR版本。VR作为最新的黑科技带来了更加震撼的视角体验。好歌声在内容上通过和微鲸团队的合作，加入了裸眼3D拍摄和VR转播。微鲸团队在节目中采用了多机位、360°3D全景光场技术，后期配合360 度的 VR 全景频道呈现画面。观众可以在微鲸VR平台和微鲸电视的全景频道收看。我们都知道《中国新歌声》为了保持效果和节目质量，在音响，道具，舞美等方面下了血本。然而，许多在电视机前的观众还是无法还原现场效果。

作为开创了IPTV的李怀宇来说，微鲸一定要把现场感带入到客厅。所以每一集的《中国新歌声》都有VR版本，观众可以在家带着头盔感受现场原汁原味的气氛。

图：微鲸VR版新歌声截图

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【微鲸VR二维码】

2）微鲸品牌效应，作为此次最重要的赞助商，显然微鲸的品牌在节目播出后也获得了大量的曝光。微鲸也开始被打上各种各样的标签：互联网电视，曲面电视，4K等等。通过此次节目打出品牌，微鲸也将自己的品牌形象和《中国好歌声》绑定。炫丽的科技，优质的内容团队和创新的硬件。事实上，成立一年不到已经推出7款电视，包括最新的曲面电视和最新的VR技术，微鲸强大的管理层在不断改变电视行业的生态。在结合了线上优质内容，线下强力的分发平台之后，未来电视内容的玩法会更加多样化。不仅仅是综艺节目，还有体育，电影，游戏。所有电视可以涉及到的内容都会不同。李怀宇开创了IPTV之后，是否会继续开创VRTV。

图：微鲸官微的微博印象，与新歌声（原好声音），灿星、浙江卫视等形成强关联

3）昨晚的《中国好歌声》中，微鲸的广告也被曝光三次，引起了极大的人气和关注度。笔者看了下微博的讨论，除了关于艺人的讨论，汪峰的毒蛇，周杰伦的被吐槽之外。还有不少人讨论微鲸，第一次了解这个品牌的电视。事实上，从微鲸此次播放的广告，也看到了公司非常用心。一款为好歌声节目定制的广告“好声音，好内容，好画质”，这条广告语也符合微鲸的战略布局。大家可以在下面感受一下微鲸广告的用心：

4）对于优质内容的前瞻性和战略眼光。

作为一手打造IPTV的李怀宇，本身对内容的理解远超普通人，同时也具有一颗打造优质用户体验的匠心。大家都知道现在是IP的时代，是粉丝经济的时代。这也是为什么许多人对于改名后的《中国好歌声》心存疑虑。然而，具有前瞻眼光的李怀宇看中的是其内容，而不是名字。好的内容才是具有最大价值，改不改名其实关系不大。仅从这一点，我们就看到微鲸对于内容把控的前瞻性。昨晚火爆的收视率已经佐证了观众对这档节目的认可，前瞻把握优质内容，作为赞助商微鲸也将获得流量红利。

图：由微鲸主持的微博话题#中国新歌声#已获得3.4亿阅读量，获得大量品牌露出

改名后的好声音给大家带来了更好的体验，观感和内容安排。不断追求更好的品质也是微鲸一直所追求的，更是其管理层从百视通到微鲸所追求的。此次微鲸和《中国新歌声》的广告合作，将给前者带来极大价值，而微鲸本身的技术，渠道，也给这档节目带来不一样的感受。

So，对于尚在教育市场、培育用户的VR行业来说，微鲸的精彩亮相，说是好声音改版后的最大赢家也不为过吧？

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晓枫说，游走在科技与人文之间，百度百家、今日头条、搜狐、艾瑞、一点资讯、品途等专栏作者，联系请加个人微信angaoeng。

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