加盟一点资讯，网络新闻教父陈彤如何变革移动资讯

我们很难想象一位媒体人的转型，居然能够激起整个互联网舆论的千层浪。但就有这样一位媒体老兵，在近两年间的两次华丽转身，都让整个行业为之侧目。他就是老沉，被公认为“中国网络新闻教父” 的陈彤。

2014年10月，陈彤正式离开待了17年的新浪，加盟小米担任副总裁，负责内容投资与内容运营。当时，几乎所有的媒体人都在议论，“告别了一个时代”。根据陈彤的说法，自己在门户的使命已经完成，离职是希望寻求更大的挑战。

陈彤拥有近20年的互联网从业经验，他从新浪第一个编辑一直做到了新浪总编辑的位置，更是门户、博客、微博三个时代的旗手、拓荒人，见证了中国互联网历史的变迁。知名互联网评论人keso这样评价：“陈彤带领的新浪，从上世纪末开始，几乎从无到有地完整定义了中国网络媒体的最初样貌。”

时隔两年，2016年10月28日，一点资讯宣布，原小米公司副总裁陈彤加盟并担任总裁一职，同时兼任凤凰网联席总裁。陈彤将全面负责一点资讯的内容、产品运营和公共关系等工作，同时还将负责凤凰网的内容运营管理。

从新浪到小米，陈彤完成了对移动互联网更近距离的亲身探测；如今从小米再到一点资讯，陈彤再次跳入移动资讯大潮。他的重新出发能给这个行业带来什么变化呢？

从小米到一点资讯，不变的是对内容的追求

陈彤在近期接受媒体采访时表示，自己20多年工作最大的满足感依旧来自于生产传播有价值的信息。

事实上，在小米的两年时间，陈彤主要精力也都放在了与小米硬件生态紧密相关的视频内容领域。在他的努力下，小米视频日活超过3000万，成为国内首屈一指的视频聚合应用。带着雷军给的10亿美元内容投资，组建“视频大联盟”——优土、爱奇艺、腾讯视频、搜狐视频悉数在列，视频内容是其刚加盟小米时的5倍以上。陈彤说，他给自己在小米的经历打85分。

如今，陈彤履新一点资讯总裁和凤凰网联席总裁职位，不变的仍然对新闻、对内容的追求。移动新媒体对传统媒体模式的变革犹如摧枯拉朽，以一点资讯为代表的移动资讯领域正成为继门户1.0、微博2.0时代后的新风口。而陈彤与一点资讯的渊源颇深，或许是促成双方携手的重要原因。

早在去年2月，小米就与一点资讯达成战略合作。时任小米副总裁、一点资讯董事的陈彤表示，在如今信息爆炸的时代，真正符合用户需求的内容仍然是稀缺的。此外，信息的冗余还造成了注意力的分散。

“在这样的背景下，建立一个真正循环起来的，健康的媒体生态，就显得尤为重要。”陈彤认为，一点资讯是创新者：其在资讯流转的逻辑上进行了突破，用信息引擎作为底层技术支撑，将成为一个现象级的资讯平台。

今年5月，陈彤进一步对“内容＋技术”模式提出自己的想法，他认为，门户网站转型，是原生代；依赖于算法技术驱动，为中生代；而内容＋技术双轮驱动，则是新生代。这恰恰与一点资讯所倡导的“人工+机器算法”的移动资讯人工智能时代概念不谋而合。

厘清陈彤对新闻内容难以割舍的情结、以及和一点资讯的渊源后不难得出结论，陈彤选择一点资讯，占尽天时地利，堪称恰逢其时。

作为移动互联网新媒体平台的典范，内容、技术和产品是一点资讯的立命之本。近年来，一点资讯成长迅猛：总用户量达2.7亿，日活4800万，自媒体数量达到10万家，总频道数超过300万。而另一家主打个性化推荐的今日头条，表现同样不俗。这既印证了移动资讯逐渐成为用户消费内容的首选，也侧面反应了这个行业多方竞争格局的激烈。

对于陈彤而言，这种围绕内容激烈竞争的气息或许更加让他兴奋。

对于一点资讯而言，陈彤的到来，无疑是公司引进顶级人才里程碑式的事件。凤凰网CEO、一点资讯董事长刘爽透露，他与陈彤相识近20年，甚至在门户时代上演了多年的“相爱相杀”。但显然，一点资讯引入陈彤，除了敬重人才，还在于两个重要的方面：第一、彼此理念契合，这一点前文已经有所论述；第二、陈彤对于一点资讯实现未来雄心，有他人不可替代的关键作用。

陈彤能给一点带来的几点变化猜想

实现编辑主义与算法的完美融合、将一点资讯打造成现象级内容平台，这是包括一点资讯的期许。陈彤对于一点资讯在内容、产品、品牌等维度的改变，想必也是要紧密围绕这个目标来开展。据笔者猜想，或许将主要集中在以下几点：

一、扩大内容边界，打造“泛资讯平台”。

一点资讯、今日头条等多家移动资讯端正在角逐的焦点，已从新闻聚合平台向泛资讯平台转变。传统新闻客户端将新闻聚合后分发推荐给用户的方式，劣势在于内容多样性匮乏，纵然通过机器推荐也难以实现所谓的“千人千面”。泛资讯平台则是一个更加巨大的市场，其目的不在于帮助用户消费时间，而是要通过各项内容服务提升用户的阅读价值。

泛资讯平台竞争的关键在于谁能率先在内容多样性上建立护城河，视频、小说、游戏、服务的分发，这些无疑都将成为新闻资讯之外新战场。对于一手缔造新浪、微博、小米等巨头内容生态架构的陈彤而言，恰恰是其兴趣方向和专长。

二、探寻产品升级，填补资讯与社交鸿沟

目前泛内容平台一个悬而未决的问题是，用户在阅读资讯后，只能选择分享内容至微博或者微信群、朋友圈进行互动讨论，这也就造成了移动资讯平台下用户UGC和互动性的缺失。一点资讯目前拥有超过300万的个性化频道，单日人均使用时长超过55分钟，尽管在行业里处于领先，但依然要警惕产品一站式服务体验不足的长远影响。

如何完善用户在一点资讯完成订阅、阅读、互动等一系列的资讯全流程服务，抑制平台流量和价值资产的流失，将是产品操盘手陈彤的新挑战。试想一下，一点资讯若在产品端基于用户行为的各项大数据基础上，加入用户社交大数据，将有望产生质的变化。其难点或许在于如何通过与用户社交关系链、社交行为数据形成适配接口，并与一点资讯自身内容生态进行融合。亲手缔造新浪内容和微博社交两大生态的陈彤，应该是最好的操刀者了。

三、构建移动资讯人工智能，实现编辑与算法完美融合

陈彤认为，现在的新闻质量比5年前的水平还要差，虽然用户的选择在增多，但品味在下降。在笔者看来，其背后的真因，在于一些平台流量为王的商业模式，不惜以过分夸张、猎奇、娱乐化的内容为吸睛点，造成对用户非理性的内容推送和引导。

陈彤近期谈到今日头条时表示，头条现在很成功，是很值得研究的产品，是值得尊敬的对手，张一鸣也是他很好的朋友。但今日头条在技术干预和内容品质之间出现了失衡。内容品质的下降，某种程度上造成传播效应的扩大，但长久看来必然伤害内容平台的品牌口碑。这不是今日头条一家的问题，而越来越成为行业顽疾。

“个性化阅读不能完全脱离人工干预。我非常认同刘爽关于算法和编辑如何平衡的观点，机器算法是手段之一，一定要有强编辑干预的机器算法才是符合新闻本质要求的产品，机器永远取代不了人，例如一些细节的处理和价值的判断。”陈彤表示。

一点资讯此前率先将“机器学习＋人工编辑”模式应用于移动内容领域，希望加强新闻品质和质量，实现“有料有趣有用有品”的四有品牌理念。事实上，这种前瞻性的模式正成为行业的新趋势。

写在最后

如今移动资讯平台正告别野蛮生长，迎来全新的消费升级时代，优质资讯内容和人工智能分发将成为平台竞争的主战场。机器学习和人工编辑，就像是移动内容分发中两只相互配合的左右手，彼此不可或缺。只有这样，才能让正确的用户遇到所需的内容，提升价值内容匹配的效率。

对于陈彤而言，他在移动资讯领域新的挑战才刚刚开始，而他在一点资讯所做的一切，或许都将如在新浪、微博那样，给这个行业带来更好的变革。

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