聊聊客厅教育那点事：软件兼施方能领跑排位战

在很多中国家庭的观念里，电视历来是客厅的中心，它将一家人以最自然的方式聚在一起，也让客厅有了家庭活动中心的意义。而随着移动互联网的加速普及，电视不断进化，不仅极大丰富了人们的生活，也使得客厅从一种生活方式升级为经济方式——“客厅经济”。

智能电视普及催生客厅教育风口

有人这样概括客厅经济， 即在客厅场景中，以客厅智能硬件为依托，以智能电视为核心，以家庭互联网为纽带，具有多人互动、轻松休闲等特色，以满足多成员、多年龄段的教育娱乐、健康医疗、安全防护需求而获得经济价值的一种经济模式。

客厅经济中极其重要的一环正是关于孩子的“客厅教育”，顾名思义，它和传统的学校教育大相径庭，而是让孩子在最具家庭特色、最自然的客厅环境下得到更好的教育。

事实上，“客厅教育”这个概念很早就被提出，但碍于多年来中国家庭形成了“电视只具备消遣和娱乐功能”的固有观念，甚至一度让孩子在早期教育阶段远离电视，因此电视不仅难以变成提供教育的一种选择，客厅教育更是无从谈起。

直到智能电视及其内容配套体系的完善，家长们意识到电视对于孩子教育的便捷与必要，孩子们也在与智能电视的大屏互动中体会到特别的学习乐趣。此时可谓是“天时地利人和”，蕴藏无限潜力的客厅教育一发而不可收，成为智能电视制造商、在线教育内容提供商以及更多互联网服务商们竞争与合作的新风口。

移动互联网入口为王，谁掌握了入口就掌握了发言权，围绕入口的争夺因此也最为惨烈。毫无疑问，无论是客厅经济疑惑是客厅教育，核心入口只有一个，那就是智能电视本身。

全球电视市场十连冠，三星一骑绝尘

在这场入口排位战中，我们既看到三星、LG、海信、TCL等老牌厂商通过积极转型来力保优势，也注意到乐视、小米、PPTV等互联网电视厂商试图弯道超车。不过，冰冻三尺非一日之寒，智能电视市场的优势目前仍牢牢掌握在老牌强队的手上。

根据市场研究机构IHS DisplaySearch报告显示，2015年三星电视年均销售额占全球电视市场总份额的27.5%，年均销售数量占全球销售数量的21%，其销售额和销售量均排在世界首位，而这也是三星电视2006年-2015年连续十年蝉联全球电视销量冠军，全球电视市场占有率位居第一。连续十年稳坐全球电视市场头把交椅，难怪业内人士惊叹，国产电视品牌要想反超三星恐怕再等十年，也难如愿。

IHS发布的数据进一步显示，尽管2016年一季度全球电视出货总量保持平稳，但带有智能功能的电视占比却明显提升，去年第四季度智能电视的出货量占比为48%，今年一季度全球电视出货量中超过一半为智能电视。其中中国智能电视市场的崛起尤其惊人，一季度中国市场电视出货中80%的产品具有智能功能。紧随其后的是北美市场：一季度北美市场智能电视出货量占比达到56%。

事实上，追赶者一直没放弃挑战三星在全球智能电视市场的“霸权”。就在刚刚结束的乐视旧金山发布会上，此前收购美国Vizio电视的乐视推出新一代超级电视，乐视智能终端负责人梁军直言不讳指出，希望在美国电视市场挑战三星的领导地位。据悉，三星在美国智能电视市场的占有率高达30%。

宣战三星，对于新敲响美国市场大门的乐视而言，堪称是造势的妙招。尽管乐视美好的愿景在当前残酷的市场格局下显得有些苍白，但也从侧面凸显出三星在全球智能电视市场上一骑绝尘的王者地位。

软硬兼施，助三星领跑客厅教育争夺

前文先讲了客厅教育的形成与变迁，后讲了具备入口地位的智能电视的市场发展现状，最后让我们再来探讨，如何让方兴未艾的客厅教育真正开花结果呢？

以三星为例，全球市场份额的领先意味着有更多的家庭选择把三星电视放在客厅的核心位置，但这并不意味着三星就能高枕无忧，领跑客厅教育的争夺。因为，尽管电视是客厅教育核心入口，但如果失去技术、内容等方面的加持，那也只能是看上去很美罢了。软硬兼施，恰恰是三星布局客厅教育的真正杀手锏。

从硬件方面看，从彩色电视、液晶平面电视再到曲面电视，三星一直是技术创新的引领者。在让无数家庭领略到了超大屏、4K、智能化、曲屏、OLED、量子电视所带来的极致体验同时，也加速着智能电视在全球市场的普及。例如在2015年，三星SUHD曲面电视成功的将电视行业带进了曲面时代，引来全球各大品牌竞相模仿。今年3月，三星更是发布了全球首款无边框曲面电视、采用“第二代量子点”的SUHD TV KS9800，将画质表现提升到了全新的高度。

如三星电子大中华区总裁裴敬泰所言，2016年三星中国的核心任务，是通过创新变革为当地消费者带来美好生活。显然三星电视的一系列的硬件创新，都为中国家庭的客厅教育打开了享受更美好服务的大门。

但只有硬件的优势，同样不足以创造最优的客厅教育场景，三星在系统层以及内容端也正在扩大自身优势。一方面，三星电视搭载的Tizen电视系统，在今年实现了全面升级，更加快速、便捷、实用。可以让用户个性化定制电视操作界面，可以自动识别连接到电视的设备，甚至是其他厂商的设备。

在内容方面，三星也与iCNTV、芒果TV、华数TV等建立了深度合作关系，对互联网海量教育资源进行重新整合与归纳。三星电视所呈现带海量学习内容和视频资源，足以满足学生日常课程、扩展视野、交际提升等方方面面的学习诉求。而整个的教育场景，家长既可以让孩子独立享受沉浸式的学习体验，也可以共同陪伴，增添互动和温情。

写在最后

智能电视正在成为客厅连接世界的窗口，除了拓宽孩子的视野，更能实现家庭式的陪伴，让教育充满了色彩。在我看来，客厅教育既是对中国几千年来形成的“尚学”文化的传承，也是对传统教育面授模式的颠覆式创新。这一切源于技术的力量，也源于人性和温情。

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