10年移动互联网老兵网秦 移动娱乐战略重构成效几何

十年，或许只是人生长河里的一段篇章，而对于企业而言，十年的长度却是绝大多数企业难以达到的生存年限。在这个残酷竞争的移动互联网时代，所谓“高楼之下，尸骨为基”，很多公司别说是坚持10年，一旦经营或者转型不利在五年的时间里可能就会灰飞烟灭。10年之前，雅虎依然是全球顶尖的互联网公司之一，而10年后，错失移动互联网机遇的雅虎最终以巅峰估值的5%“贱卖”给了美国点Verizon 。

而在中国，从2005年开始专注移动安全的网秦公司已经是中国移动互联网10年以上的“老兵”了，也是国内首家美股上市的中国移动互联网企业。近两年，随着移动互联网发展的深入，许多移动工具厂商纷纷涉足短视频、直播、内容等新业态，开始新的征程。网秦作为最早抓住移动互联网风口的一批公司，如今这波新浪潮当然不会错过。

“N+Q”蓝莓战略初现成效 秀色娱乐成网秦新增长点

2015年，网秦着手公司战略重构，并于同年5月宣布推出“N+Q”蓝莓战略，标志着公司发展战略重心由移动安全转向移动娱乐领域。其中，Q线指以移动娱乐和移动游戏为主的娱乐类业务线。在Q线中，网秦独立子品牌“秀色娱乐”，正在引领移动娱乐新潮流，其主力产品秀色秀场已经成为网秦移动娱乐的一个业务亮点。

根据网秦2015年财报显示，全年净营收为4.067亿美元，同比增长22.4%；净利润达到130万美元，相较于去年7670万美元的净亏损实现了超级逆转。其中，移动直播平台“秀色秀场”的收入迅猛增长了951.6%，表现非常惊人。网秦表示，这一增长让公司对个人产品及娱乐业务的未来充满信心。

而网秦近日公布的2016第二季度财报显示，第二季度净营收达到8370万美元，超出此前华尔街分析师预期，不计去年同期来自国信灵通的营收，Q2净营收同比增长24.5%。其中秀色秀场营收同比大涨142.2%，推动网秦移动增值服务营收同比增长53.5%，迈上新的台阶。数据显示，秀色秀场已经聚集了数万名主播，超三千万用户数，并在用户中积累了优良的口碑，稳居行业前三大秀场平台之列

截至目前，网秦在移动娱乐领域已经形成了以“秀色”品牌为核心，涵盖“秀场＋锁屏＋音乐雷达＋桌面”的矩阵式生态布局。在我看来，秀色秀场除了拥有平台化资源和娱乐基因，其难得可贵之处更在于走出了一条与其他秀场直播产品差异化的探索之路——娱乐O2O。秀色秀场创始人何晓武表示，希望秀色秀场能在移动互联网中形成一个完整的生态系娱乐O2O平台，能够跟传统的娱乐和经纪公司有更深入的合作。

何晓武的娱乐O2O愿景也正一步步落地。目前秀色秀场已经与线下演艺经纪公司合作，向线下输送优质女主播，同时选择优质美女艺人成为秀场主播。例如2015年底，秀色秀场依托自身海量美女主播资源，与第五季《中国好声音》福建赛区海选达成合作，成为《中国好声音》的“互联网合作伙伴”。此外，秀色秀场还推出全新娱乐栏目《女神驾到》——秀色秀场主播与特邀嘉宾一起，实时为粉丝展现精彩脱口秀，《女神驾到》在合作平台乐视开播后，吸引了大量年轻粉丝的关注。

从秀场到“红人直播” 移动娱乐野心步步为营

在我看来，曾历经起伏的网秦主动寻求转型堪称有着壮士断腕般的决心。毕竟，忍痛调整已经具有成熟商业模式和稳定现金流的工具类业务，转而将大量资金、人力和技术资源投向全新的移动娱乐市场，这种勇气对于一家已经成功上市的企业无异于是一次“再出发”。幸运的是，网秦再一次押对了筹码。

通过线上线下融合的发展模式和矩阵式布局，秀色品牌不仅成为了秀场直播行业的第一梯队，还帮助网秦在探索移动娱乐平台化转型的道路上构筑起差异化的竞争优势。易观国际在其秀场娱乐市场研究报告中指出，发轫于2005年的网络秀场如今处于向移动端转移的过度态势，并预测2016年的秀场娱乐市场规模将高达100亿元。

中金公司研报显示，2015年移动视频行业用户规模达10.9亿，占移动互联网总用户的85%。移动视频已经成为巨头掘金的新风口，其中最具代表的业态就是当前如火如荼的移动直播——秀场直播、游戏直播、素人直播、明星直播、购物直播等应有尽有。业界预计到2020年，国内移动直播市场规模将达到1060亿。

显然，移动直播是要比秀场更大的一块肥肉，共吸引了大大小小近200多家平台“参战”，不仅有BAT、网易等巨头，也有像一直播、映客、花椒等垂直玩家。今年7月底，网秦旗下秀色秀场推出自己的移动直播平台——红人直播，其在分享模式、实时互动以及直播体验等方面进行了全方位的升级。这意味着，网秦在移动直播领域搭好“秀场”这一稳固地基之后，其子公司秀色又打造了“红人直播”的新支柱。据悉，红人直播会以素人化、平民化为定位，致力挖掘新人，以打造平民明星的IP产业。

在我看来，从秀场到红人直播 ，网秦的移动直播布局已经逐步明晰。首先是矩阵化，目前网秦已拥有秀色秀场，娱加直播，乐嗨秀场，红人直播四大直播平台，面向不同的人群定位和用户需求。此外，网秦不是为了赶时髦做直播而做直播，其至少有两点深意：

1. 移动直播将加速网秦移动娱乐生态化进程，这一点从秀色秀场对于网秦营收和利润的贡献度就可见一斑；

2. 移动直播业务将和其他移动业务形成两大拳头，而且都为内容产业切用户面高度重合，例如借助移动直播产生的丰富互动场景，可以将秀色系列业务引流和变现。

移动娱乐时代内容为王，谁掌握了优质内容的入口，谁就拿到了移动娱乐这场未来之战的坐票。至少从目前来看，网秦所坚持移动娱乐战略对于聚集娱乐资源和优质内容大有裨益，而在这个过程中，线上线下融合的O2O娱乐模式也让网秦的移动娱乐布局与“互联网＋娱乐”的时代需求紧紧的融合在一起。步步为营的网秦，距离其构建移动娱乐生态版图的野心正一步步靠近。

写在最后

网秦董事长史文勇曾表示，“Never Quit”一直是网秦的企业精神，如今我们也赋予它双层涵义：“永无止境”和“永不退场”。作为一家在中国互联网江湖沉浮11年之久的老兵，网秦如今的转型恰恰契合这样的企业精神。老兵不死，抖落身上的尘土，继续作战。

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