金立朋友圈广告曝光1.9亿的背后

要说今夏最火爆的国产旗舰手机品牌，金立M6可谓当仁不让。金立在“超级续航”的基础之上，重新为M6注入“内置安全加密芯片”这一爆点功能，自7月26日正式发布后，很快引发线上线下同步大卖。与此同时，金立不断创新互联网营销模式，打造了一浪接一浪、令人印象深刻的营销经典案例。

金立M6的核心是“安全”，而金立选择邀请冯小刚、余文乐两位品牌代言人，由他们主演了一部探讨手机隐私安全的品牌大片《手机芯战》，来重新唤醒人们对手机安全的关注。手机芯战—手机安全—内置安全加密芯片—金立M6，几大关键词层层递进，在金立的精心设计下最终指向了安全手机就是金立M6的品牌诉求。

与此同时，金立投入巨资赞助了北京卫视《跨界歌王》、江苏卫视《我们战斗吧》、浙江卫视《真声音》及东方卫视的《笑傲江湖》等各大王牌综艺节目，在精彩的节目内容和互动场景中巧妙植入金立M6内置安全加密芯片、独有私密空间、超级续航等核心卖点。

值得一提的是，金立在北京卫视《跨界歌王》播出的六分钟广告片《手机芯战》，成为了中国广告史上主流卫视平台播放的最长的广告，之前有记录的最长电视广告是张艺谋拍摄的一条五分钟汽车广告，在央视播出过一次。

金立无所不在的霸屏式营销，可谓是形成了对核心目标人群的全覆盖。品牌大片、明星代言、暑期霸屏......这些难道就是金立探索品牌营销新模式的极限了吗？答案是:NO !

8月6日，从微信广告团队传出一则重磅消息——朋友圈原生推广页广告随奥运上线。也就是说，全新的原生推广页广告由朋友圈外层展示和内层原生推广页两部分组成。外层展示取消左下角原有的“查看详情”，用户只需点击广告外层图片，即可直接打开内层原生推广页。相比过去的朋友圈广告，体验更加流畅自然。

而当媒体圈、广告圈、厂商圈等纷纷热议朋友圈广告的这次重磅调整会带来怎样的连锁反应，金立作为品牌新营销的急先锋，却已经提早将想法落实到实践中。8月8日上午，《手机芯战》首度搭载朋友圈奥运新模板，再次于朋友圈进行公映。于是乎，这部品牌大片没有任何悬念的迅速在朋友圈引爆裂变式传播，极大的放大了品牌影响力，让业界为之侧目。

如今，随着金立这次朋友圈奥运新模版投放的尘埃落定，笔者也从内部渠道了解到了真实、全方位的投放效果。也借着本文，笔者将揭秘其中最核心的三大亮点及相关数据，以飨读者。

亮点一：微信原生新形式广告，流畅带出品牌故事

伴随8月8日里约奥运会开幕，此次金立推出的朋友圈广告为首批朋友圈原生推广页广告。前文笔者已经介绍了原生推广页广告的几项优势，这也在金立此次投放中淋漓尽致的体现了出来。原生推广页广告以大篇幅画卷形式展现内容，搭配视频、轮播图、全景图等多种呈现样式，给品牌创意提供了充分的施展空间。

由于在外层展示中取消左下角原有的“查看详情”，用户只需点击金立广告外层图片，便能即刻享受到全屏沉浸式的大片观看体验。同时，原生推广页广告具有飞速加载的特性，相比普通广告落地页的加载速度提升近10倍，所以手机用户几乎是零等待就能体验到最流畅的《手机芯战》，欣赏影帝冯小刚和人气巨星余文乐的CP对决。

而《手机芯战》高水准的制作水平、大咖级阵容、富有悬念的紧凑剧情同样令用户震撼。“内置安全加密芯片，金立超级续航手机M6/M6 Plus”成为贯穿全片的主线，让故事与产品融为一体。此前冯小刚对媒体表示，《手机芯战》是自己拍摄的最满意的商业短片之一。

要想打造一个完美的品牌故事，光有内容远远不够，朋友圈原生推广页广告凭借形式、技术等方面的创新，提升了用户观赏品牌故事的体验。金立M6成为最早吃到螃蟹的首批厂商，得益于它的魄力和眼光。

亮点二：16重人群数据精准定向—总曝光1.9亿次

金立此次朋友圈投放，除了白名单、关键字、年龄、爱好等传统精准分类方法，还采用了基于电话号码、地理位置等最先进的推荐技术，从而形成了16重人群数据精准定向，堪称朋友圈广告的又一次突破。

从广告效果分析来看，此次广告总曝光次数达到1.9亿；原生落地页总曝光209.2万次，人均停留时长高达69.3秒，朋友圈流媒体全屏播放次数达到137.8万次。而从互动数据来看，共有202.1万用户参与广告点击互动，总点击互动率2.62%，图片点击率位列行业TOP10。

整体来看，金立这次采用原生推广页广告、16重人群数据精准定向等手段，取得了超出预期的成功。从互联网整体舆论来看，在8月8日金立朋友圈广告上线当日，金立品牌的百度指数达到了近段时间以来的一个高点，同时其核心产品卖点“安全加密芯片”也成为了网络最热门的话题内容之一。

亮点三：社交+电商双轮驱动，全场景多平台助力品牌转化

此次金立还创新性的在朋友圈广告中加入京东商城“金立M6震撼首发”购买页，堪称是“社交＋电商”双轮驱动品牌转化的实例。

“点击拥有金立M6”的设置，可以让沉浸在《手机芯战》剧情中的用户直接跳转购买，从而实现传递品牌故事到驱动销售转化的一站式服务，在艺术与商业之间找到了一个平衡点。这种无缝衔接的设计方式，对于平衡用户需求把握得恰到好处，既让普通用户不会觉得被打扰，同时也让有意入手的用户感到贴心和省心。

值得一提的是，金立与腾讯的合作是全平台式覆盖——既包括了微信朋友圈，还有腾讯新闻、腾讯视频。比如当日腾讯新闻的开机页面，就是冯小刚与余文乐代言金立M6，别忘了腾讯新闻的DAU（日活跃用户数）高达7748万，这意味着在一天里就有7748万的腾讯新闻用户会看到这条品牌广告；而腾讯视频则成为了金立M6首发的直播平台，当天有上百万名网友实时收看了发布会直播。

可以说，这种多平台、全场景的新营销模式，不仅可以在极短的时间内吸引目标用户关注，同时也能极大的提升品牌与用户的互动，增强用户对品牌的了解和好感，堪称一举而多得。

写在最后

总结来看，笔者更愿意用四个“有”来形容金立这次突出的朋友圈营销表现——有胆、有识、有钱、有力，分别代表了魄力、眼光、本钱和高效有力的执行，它必将成为国产手机品牌利用社交平台激活势能营销的一个代表作。

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