联想移动按下创新“加速键” 欲打破手机同质化困局

智能手机仍被iOS和安卓两大生态把持，但它们却不约而同陷入了“创新者的困境”。

今年4月，全球最大的科技企业苹果公司发布了13年来最差的一份季报 ，公司的营收自2003年以来首次出现下滑，同时出现下滑的还有苹果的净利润和iPhone销量。在连续数年的苹果新品发布会上，果粉们都难以见证“再一次改变世界”的伟大创新出现，聊以慰籍的只是iPhone SE微不足道的改变以及只停留在媒体报道里的iTV和iCar。

德意志银行分析师报告称，苹果第三财季iPhone销量可能为4100万部，同比下滑14%。缺乏创新让苹果和过去的自己“同质化”，也让苹果公司付出了代价。

与此同时，尽管国内的手机厂商都齐刷刷站在安卓阵营，但情况看样子似乎更糟。一方面从硬件上看，国产手机品牌严重依赖供应商，比如芯片都来自高通或联发科，手机屏大多是夏普、三星或者LG、JDI，不仅同质化严重，也造成他们的命根子都被握在别家手里。另一方面，无论是外观设计还是功能体验，国产手机也陷入了“千机一面”、缺乏差异化的窘境。

不敢进行大胆的创新尝试，缺乏足够的技术壁垒，是造成国产手机同质化尤为严重的根本原因。

联想移动欲借模块化智能手机破局

几家欢喜几家愁，PC时代的庞然大物——联想曾屡遭“移动转型缓慢”的质疑，其在国内智能手机市场的领先地位一再退让。然而，当前智能手机的困局却让技术实力雄厚的联想重新焕发生机。

时针拨回至6月份举办的联想全球科技创新大会(Lenovo Tech World)，在这场主题为“让想象力生长”的科技盛会上，联想向世人展示了其在智能手机前沿科技方向的创新性成果——模块化设计的Moto Z系列和完美融合AR技术的Phab2 Pro手机。

事实上，模块化智能手机早已成为全球科技公司竞相攻克的一个难题。几年前，谷歌率先提出Ara模块化手机的概念，但一直未能推出商业化的产品。有媒体报道称，谷歌的模块化手机一直被如何平衡元器件模块紧密连接以及用户灵活自由更换的问题所困扰。因此在2015年宣布跳票之后，Ara的消费者版本将再次跳票至2017年，据悉谷歌也会将Ara手机进行重新设计。

而传言中，苹果公司也在积极尝试模块化方向的探索。根据爆料大神@onleaks放出的iPhone 7 Plus/Pro的渲染视频，就详细的展现了iPhone 7 Plus的背部设计。值得注意的是，iPhone 7 Plus背部有三个小圆点，这意味着它增加了Smart Connector接口，可以通过这个功能外联硬件产品。这就是典型的模块化设计，不增加手机实体的负重，而通过模块化智能连接扩展功能。

尽管之一爆料尚未得到确认，但苹果的配件商已经跃跃欲试，希望搭上模块化概念的潮流。其中，OtterBox最新推出的Universe模块化iPhone外壳，就支持通过手机壳背部特殊设计的插槽来连接各种兼容配件，如一个紧凑型的立体声音箱、读卡器或是外置存储等等。

模块化正被越来越多的人看作是智能手机未来创新的突破口，而联想模块化Moto Z系列凭借着模块插拔的便利性、成熟的技术方案、率先实现商业化等，已经将LG G5、谷歌Ara等甩在了身后。Moto Z系列的原理是，通过手机背面的16个金属触点来附加各种特定功能的模块，如电池、投影仪、扬声器、光学拍照等，以此拓展手机功能，带给用户极致体验。

Moto Z系列不仅跳出了智能手机同质化的泥潭，也完美解决了移动设备轻薄化和功能专业丰富性的矛盾。Moto Z建立了标准的硬件平台和接口标准，且都是完全开放的，其他设备只需要借助这16个触点就可以通过手机实现与网络的连接。因此，模块化设计不增加手机本身负重而具备无限拓展的特性，也让用户个性化定制手机功能成为可能，因此拥有无限的想象空间。

正如科技网站Gizmag对Moto Z系列的评价：“模块化智能手机是正确的一步。这不仅是最充满未来可能性的旗舰机型，可能也是最具创新的智能手机。”

近日，联想集团高级副总裁、联想移动业务联席总裁陈旭东在接受人民网专访时表示，未来智能手机发展有两个方向，一个是屏幕更大，会有柔性屏出现；另一个方向是模块化，满足消费者对手机轻薄、多功能的需求。“基于这样的需求，模块化是一个完美的解决方案。”陈旭东表示。

此外，陈旭东还谈到联想移动业务的发展，希望“以技术创新打破同质化竞争”。从陈旭东的话里，能够看出联想已经找到了移动业务转型的法宝。

PokemonGo火爆 联想押中AR技术风口

可以说，智能手机之争的“上半场”已经临近尾声，随着以苹果为代表的手机巨头们纷纷遭遇瓶颈，智能的手机的格局很有可能在“下半场”出现变数。而联想移动的策略是，通过创新的产品去开创新的领域，进入一片新的蓝海，引领下一代智能手机发展的方向。

Moto Z系列的成功问世，已经让联想的一只脚踏进了未来智能手机模块化的风口。但能否顺利突围智能手机混战，成为未来第一梯队的有力争夺者，对于联想而言也并非“手拿把攥”。联想决定同时押宝另一项技术创新——AR（增强现实）。

同样是在Tech World上，联想推出了首款搭载谷歌Tango技术的AR智能手机——Phab2 Pro。它能够通过定位及数据服务，借助丰富传感器与摄像头，更真切地感知并绘制周围环境，为用户提供一系列前沿的AR体验。比如在娱乐体验场景中，用户可以在真实餐桌上进行虚拟多米诺骨牌游戏，在实景卧室里与虚拟宠物嬉戏，甚至可以在身处的房间中与入侵的虚拟外星人开战。与非AR智能手机不同，Phab2 Pro中的虚拟角色完全基于真实场景互动，更自然的与真实环境融为一体。

这让人自然而然想到时下风靡全球的AR游戏应用——PokemonGo。这款游戏使用“增强现实”（AR）技术，利用手机GPS定位、谷歌地图和摄像头等功能将现实和游戏融为一体，玩家可在熟悉的街道上、草丛里、楼宇中寻找并抓捕“精灵”。

PokemonGo带来的全球AR风潮，让很多行业人士叹服于联想的“押宝”能力。知名投行瑞银就发表报告称，联想Phab2 Pro手机有望增强Pokemon Go的用户体验。麦格理也在研报中强调，欣赏联想一直投入改善智能手机业务，预期以联想的品牌认知度，及减少对营运商的依赖改善毛利率，重申”优于大市”。

另据美媒《巴伦周刊》消息，联想已经在准备搭乘PokemonGo的顺风车，推出与PokemonGo类似的AR游戏。知情人士透露，联想之前在AR领域的布局，以及软硬件方面的协同，将在今年展现其效应。

结语

不论是Moto Z系列的模块化以及PHAB2 Pro 所搭载的AR技术创新都是突破了目前手机行业竞争的框架，这种方向和创新的模式是较行业升维的、不是同质化的。

依笔者看来，在完成对智能手机未来之争的“排兵布阵”之后，联想接下来要考虑的就是如何扩大自身移动生态的影响力，尤其是为Moto Z系列的模块化生态吸引更多的开发者和合作伙伴，来和苹果这样的顶级厂商在国际化领域展开较量。目前，联想已经推出Moto开发者计划，设立100万美元的奖励基金并提供了一个MDK的开发套件，支持企业及个人开发者可以任意开发全新的Moto Mods模块。

这是个很棒的开端，但相较于联想移动未来的野心，这也仅仅是个开端而已。

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