乐视+《盗墓笔记》，看超级IP的“升维”玩法

2015年被称为是IP爆发的元年，源自网络的《盗墓笔记》、《花千骨》、《琅琊榜》、《寻龙诀》、《芈月传》等不仅被成功改编成爆红的影视作品，有的甚至还开发出手游等产品，让制作方赚的盆满钵满。

2016年，《欢乐颂》、《亲爱的翻译官等》、《太阳的后裔》等作品不仅延续了去年IP改编作品的高播放量，甚至还衍生出新型商业模式。时下市场，手握顶级IP就是核心竞争力，资本疯抢IP已经是大势所趋。

超级IP《盗墓笔记》—“皇冠上的宝石”

在众多优质IP中，《盗墓笔记》可谓是“皇冠上的宝石”，不仅粉丝规模惊人，而且经久不衰。2006年，南派三叔创作了《盗墓笔记》系列小说，随即吸引了众多粉丝拥趸。据统计，《盗墓笔记》出版发行后，总销量超过了2000万册，不仅帮助《盗墓笔记》打开庞大的线下读者市场，也让原作者南派三叔成功挤进中国作家富豪榜的前列。

而在互联网时代，《盗墓笔记》的影响力和号召力更是无与伦比的。有数据为证：《盗墓笔记》百度贴吧粉丝量达到310万人次，帖子总量超过9700万，对比来看，《鬼吹灯》的贴吧粉丝量不到26万，帖子总量为200万；即便是去年大红大紫的《花千骨》，贴吧粉丝量也不到55万，帖子总量为1500万。由此可见，《盗墓笔记》在网络上的影响力要远远超过其他一些优质的IP作品。

2015年，国内视频网站爱奇艺独家上线《盗墓笔记》网剧版后，借由付费会员可抢先观看全集的模式，爱奇艺付费会员由此增加了数百万人次，整部网剧也创造了24小时点击破亿，累计27亿流量的优异成绩。客观来讲，爱奇艺在推出《盗墓笔记》网剧后，充分享受到了顶级IP带来的回报。但爱奇艺真的物尽其用了吗？

或许从爱奇艺创始人龚宇的一席话就能猜测一二。他曾表示，《盗墓笔记》在爱奇艺播得很好，但把注意力集中在网络小说上，话题太窄了。显然，龚宇一方面满意《盗墓笔记》改编成网剧后带来的流量效果，但另一方面，似乎对于这个顶级IP的开发深度还有所遗憾。

《盗墓笔记》这个IP的商业价值到底有多少？南派三叔自己给予的估算是，IP投入到电影、版权销售、广告、游戏和衍生产品的市场后，规模可能将超过200亿元人民币。而为了成功运作《盗墓笔记》的商业开发，南派三叔专门成立了“南派投资”，并于4月改名为“南派泛娱”。南派泛娱先后获得乐视的A轮投资，以及乐视、小米等参与的A＋轮投资，两轮相加接近1亿元，总估值15亿元。

通过对上面的内容梳理来看，至少能发掘这两点信息：第一，爱奇艺得到了《盗墓笔记》成功改编为网剧后的第一桶金，但也将自己局限于这个顶级IP单文本维度的运营中（仅仅停留在网剧改编层面），远没有开发出更大的价值；第二，另一家视频巨头乐视，早早潜入这一顶级IP的深度投资里，依靠自身在影视、硬件产业的深度布局，为后续对这一IP的深度开发埋下了伏笔。

《盗墓笔记》融入乐视生态 超级IP升维怎么玩

大家对于乐视最习惯的一个标签，是“颠覆者”，因为乐视一直用创新打破传统，用生态模式颠覆传统行业规则。不仅如此，乐视在对IP的认知深度，以及在IP运营的理解上都具有显著的优势。。

实际上，乐视是最早意识到IP价值的互联网公司。早在上市之前，乐视就已经开始大量收购版权，这也是上市前乐视的核心业务之一。乐视上市之后，公司成功建立了几乎是中国最大的IP内容版权库，并基于IP内容分发、商业化开发等实现了盈利，成为中国视频网站盈利模式探索的佼佼者。

而在移动互联网时代，颠覆传统影视产业模式的乐视影业脱颖而出。据了解，在乐视影业内部，除了将IP开发成网剧、电影、游戏等多文本模式外，还专门设立了负责IP研发和增值的部门。通过再开发和增值，乐视将一部分IP增值后再出售，另一部分自己开发形成其它内容产品。

而在乐视影业成功注入乐视网之后，上市公司拥有乐视影业、花儿影视两块核心内容资产和乐视视频这个超级流量聚合平台,盈利能力获得大幅提升。因此乐视可以更充分的放开手脚，集结全生态的资源和力量进一步锻造超级IP的运营能力。

易凯资本创始人王冉曾指出，不是所有的人都有能力开发出IP的潜在价值。IP开发和价值塑造是个有技术含量的活儿，同样一个IP，落到不同人手里，会有截然不同的命运。即便真的好IP，如果它落在没有专业能力、不尊重行业规律的野蛮人手里，同样会香消玉殒。

就在近日，乐视集团高管集体转发乐视影业CEO张昭的一条神秘微博，内容为：《盗墓笔记》这张好牌，乐视会怎么打？7.31日见分晓。对于《盗墓笔记》这个超级IP的运营，乐视到底会怎么出牌呢？

依笔者对于乐视影业IP运营方式的认知，作为《盗墓笔记》改编电影的出品方，乐视影业绝不仅是要成功运作这一次的IP电影变现，实现金钱上的直接回报，这样无异于友商改编网剧这样一次性的利用方式。张昭曾这样描述乐视的IP观：乐视是一个IP升值机构，不是一个变现机构，这是乐视与其它影视公司的最大区别，在乐视影业，每一个IP和同类用户深度绑定，通过跟用户的互动，IP的含金量和价值不断得到提升。

也就是说，乐视可能仍将融合全生态的资源和力量锻造《盗墓笔记》。相比于传统的IP运营模式，这不仅是运营思维上的升级，也是只有真正拥有生态级模式的乐视才能实现的“升维”玩法。

笔者猜测，乐视对于超级IP《盗墓笔记》的升维锻造可能会体现在几个方面：

1. 打通电影、动漫、游戏等多文本开发，形成泛娱乐化的全面布局；

2. 在合适时间，通过合适渠道，让最合适的《盗墓笔记》内容精准触达用户。显然，依靠乐视生态“平台＋内容＋终端＋应用”四大架构，以及乐视分屏、分层、分众的运营模式，才能实现这样的精准分发；

3. 基于《盗墓笔记》的产品开发，乐视将不会局限在影漫游等内容文本层面，还有望推出定制版的超级电视、手机以及丰富的周边产品，乐视商城则会成为当仁不让的购买入口；

4.如果再大胆猜想，基于乐视生态的易到、TCL、酷派等品牌会不会也和《盗墓笔记》这个超级IP发生化学反应呢？

距离7月31号乐视联合生态发布《盗墓笔记》全新玩法的日子越来越近，乐视究竟会如笔者猜想的进行“升维”，还是另有高明之处？恐怕不止是笔者和《盗墓笔记》的拥趸们在期待，其他友商想必也在密切观望吧。

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