乘全民直播东风，映客如何实现“升级版FB"之梦

这是一个人人崇尚自由表达、热爱社交的时代，从微博到微信，再到如今的视频直播，不断变换的是媒介载体，不变的是人们社交天性的释放。我们已经看到在移动互联网时代，社交已经超越了电商、搜索，而成为最强入口。在国外有Facebook、Twitter、Whatsapp、Instagram等社交产品，国内则有微信、微博、陌陌和QQ。

手机视频直播催生全新的社交方式

社交产品也历经文字、图片、语音、视频等媒介形态的变迁，如今变的更加多元和丰富。从2015年开始，手机视频直播概念逐渐兴起，直至今天已经在全球范围内爆红，移动互联网开始步入全民直播的时代。

追本溯源，美国的Meerkat被认为是手机视频直播的鼻祖。2015年美国西南偏南音乐节(SXSW)，Meerkat 发布，用户可以通过该产品把自己的即刻所见直播分享给更多人。一个月后，Meerkat就获得 30 万用户。Meerkat爆红之后，Twitter和Facebook迅速跟进，Twitter收购Periscope，Facebook则向名人开放直播服务。

当时，很多硅谷公司已经开始相信，视频直播将会是社交媒体下一波重大应用。今年2月份，扎克伯格透过媒体表示，他被直播迷住了，直播是目前让他感到最激动的事情。4月7日，Facebook再次拓宽了旗下直播产品Facebook Live，并为其推出了新功能以方便用户进行实时搜索和发表实时评论。几乎可以肯定的是，视频直播很快就要成为 Facebook 最重要的一个功能了。

之所以讲上面的故事其实是想说明，手机视频直播的兴起正在催生出一种全新的社交方式，无论从产品体验、交互性、信息流通效率等方面，都要远远优于传统的图文和简单的音频。这个重要的趋势，不仅Facebook和 Twitter已经发现并抓住，国内的很多公司也不会放过。

其实在国内，在PC互联网时代就已经有了游戏和秀场直播，其吸金和造星能力都非常突出。但同样是在2015年，一家名叫映客的产品以“人人都能做主播”的概念入局，主打素人直播，很快吸引了巨大流量，并成功进入大众视野。

在不久前的猎豹CONNECT大会上，映客CEO奉佑生表示：“在映客的影响下，原来以游戏起家的直播平台，如斗鱼、龙珠、战旗、熊猫等，也开始涉足素人直播，大力抢占各种网红和主播资源。应该说，现在正在进入一个“全民直播”的时代。”

最好的时代，最坏的时代

对手机视频直播而言，现在是一个“最好的时代”，也是一个“最坏的时代”。

正如奉佑生所言，手机直播的野蛮生长让大批网红遇上一个“最好的时代”。她们的手机有美颜功能，她们在镜头前尽情表现，只要够大胆，喜欢表达，手机视频直播就是他们的个人秀场。中国目前大约有二十万个网络主播，而这个人数还在极速增加。目前手机直播的主播市场还没饱和，做主播是件不费力、少成本，但有望多回报的好事。

然而，被人注意地快，被人遗忘地也快。而这不仅是说主播，也是在说视频直播软件。对于直播平台，最重要的当然是沉淀下来的内容质量。然而，不少直播选择以娱乐、明星作为切入点，噱头也大过实际内容价值。奉佑生坦言，直播平台也遵循二八选择，只有20%的内容是有质量的。

不久之前，杜蕾斯就策划了一场百人视频直播营销，争议很大。奉佑生表示，映客绝对不会允许这种事情发生在自家平台，因为这代表着平台价值的一种选择。在我看来，直播平台屡屡发生的色情炒作、低俗商业营销等违规事件，足够给直播行业敲响警钟。它不仅考验着平台的价值观取向，也考验着平台对于日益泛滥的直播内容能否有更强大的过滤机制。

与此同时，伴随着资本大批量涌入，直播这个行业正泛起泡沫，当前的直播平台混战像极了当年发生在团购市场的百团大战。直播平台的较量，不仅仅是对于主播、明星资源的争夺，如何持续吸引用户，如何改进商业模式都是要审慎思考的问题。直播市场很美好，但未来能存活下来的也许仍然是那么三四家，所以这是一个最好的时代，也是一个最坏的时代。

映客的野心：做“升级版Facebook”

映客CEO奉佑生相信，视频直播会改变中国社交的格局。“所谓的娱乐和消费都在手机上，现在看来视频社交可以很好地满足90后群体的社交诉求。”

正是基于这样的判断，映客提出要打造一个视频社交平台，每个人都要有一个映客号，像微博、微信公众号一样，人们在上面展示生活和才艺，表达自己的思想和观点。这让映客成为“升级版的Facebook”成为可能。

“其实我们的目标就是要做中国第三大社交号和平台，让大家有了微博号、微信号后，还有一个映客号，所以我们今年会主推映客号这个概念，就是希望以视频直播带动社交。”

为此，映客团队致力于改善主播的内容质量。他们认为，主播内容更精细、更具观赏性，才能提升用户体验，更好的引导和带动粉丝实时播放自己的生活，增强用户粘性。未来直播内容将会实现泛娱乐和泛生活的融合，丰富性、深度性和品质性的内容将更加吸引用户。

奉佑生认为，目前的直播就像是“分享经济”，大家把自己的业余时间分享出来，转化成经济价值，随着直播平台正规化，手机视频直播最终会形成一条产业链。不仅如此，视频作为最终极的信息表达形式，视频直播社交对于电商、教育等行业的影响是颠覆性的。比如在视频直播过程中，主播通过买家秀吸引粉丝，然后通过图像、文字、声音三者结合的方式，完成信息沟通，最大限度减少沟通成本，提高沟通效率。这就是对电商行业的颠覆，视频直播让“买家秀”变“卖家秀”，比“电视购物”更有互动性，比普通购物平台更形象立体。

当前，大多直播平台的商业模式还停留在打赏分成、流量转化广告等初级模式，并没有把直播的互动优势真正体现。一些聪明的主播已经通过把流量导向自己的个人淘宝店、以及社群经济的模式，赚取不菲的收益；对于直播平台，如何与电商购物、教育等场景更好的融合，衍生出更丰富的商业变现模式，也是亟待思考的。

值得一提的是，映客背后的投资人之一朱啸虎，也是滴滴、饿了么的早期投资人。朱啸虎曾表示，在移动直播领域，映客的团队对产品和运营本身的理解深度超过其他团队，“（投资之后）不到半年时间映客的用户数和收入差不多涨了100倍。”

从籍籍无名到如今成为最火的移动直播平台，映客的成功逆袭再次证明创业比拼的不是资本大小，而是谁拥有更好的产品和更优的模式。如今，映客号要承担其“视频直播带动社交”的新使命，究竟能否实现呢？我们拭目以待。

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