手机销量差谁来背锅？“中酷联3”高层大换血

双11过后，小米、荣耀、乐视等国产手机品牌相继公布了销售成绩，各种冠军、第一...几乎没有输家。

小米天猫官方旗舰店宣称手机销量是连续4年第一，安卓手机销售金额第一，红米A销量超100万台。

荣耀也表示其在京东和天猫上为安卓手机冠军，总销售额超过22亿元。乐视全网共卖出了31.7万部手机，京东、天猫销售品牌分列第6、7位。

相比往年各种花式秀第一，今年双11手机厂商都低调多了，中兴、联想、360手机、酷派等都在闷声发财？

实际上这几个“输家”都在忙着“换帅”，为2017年做准备：

中兴：国内份额跌出前10

10月24日，中兴通讯执行董事殷一民接替曾学忠出任中兴通讯终端新CEO。

随后，殷一民要求一切有关终端事务必须经他过目——内部人士称“调整开始了”。

上周，中兴通讯内部宣布白波暂时接替俞义方出任中兴终端中国区总经理，胡焰龙接替毛谦担任中兴终端品牌总经理。

相关数据显示，中兴终端在2016年二季度一度重回全球第6，美国、欧洲跻身第4、第5之列。

但中国区表现与海外市场差距较大，目前国内市场和品牌份额已跌出前10。

联想：Moto要撑起一片天

本月3日，联想集团董事局主席兼CEO杨元庆发布公开信，对高层人事架构做出调整，距离上一次不到一年。

原联想集团人力资源负责人乔健将接替陈旭东，出任联想移动中国业务负责人、移动业务集团联席总裁。

陈旭东将接替即将退休的王晓岩，担任联想集团高级副总裁，负责全球服务业务，汇报给联想集团总裁兼COO蒋凡奇。

杨元庆表示，未来联想只有“Lenovo moto”一个品牌，此前内部孵化的ZUK和乐檬也将被Moto取代。

来自IHS、IDC等多家调研机构发布的报告显示，联想未能进入中国和全球市场的前五名。

360：明年不再“小而美”？

日前有媒体称360手机总裁祝芳浩将“要被去职，另有安排”，该消息已经得到官方确认。

360手机公关部回复称“具体人事安排尚待公司正式通知”，目前360手机总裁一职暂时空缺。

而360手机副总裁李开新已升任360执行副总裁，负责360手机日常所有运营，此前他在荣耀任销售副总裁。

360手机从年初开始整合产品线，目前有F、N、Q三大系列，主要集中在千元机价位。

虽然祝芳浩表示“不会一开始过度追求销量规模”，但“小而美品牌”显然不是周鸿祎所希望的。

酷派：年内完成重组

3个月前，效力华为近二十年的刘江峰正式出任酷派集团CEO。

刘江峰表示自己将在年内完成重组工作，计划三五年内让酷派重回国产一线地位。

乐视和酷派会各自独立运营，后者需要重建品牌，营销方面的竞争力有待提升。

据悉cool手机是由酷派工厂生产，而乐Pro 3则是出自刘江峰此前所在的众思科技之手。

受“乐视拖欠供应商货款”传闻影响，上周港股酷派股价已累计下跌逾20%。目前乐视持有酷派股份28.90%，为其第一大股东。

结语：这个锅谁来背？

国内手机市场已形成“华欧维米”格局，深耕线下渠道的蓝绿两厂今年异军突起，华为也面临极大压力，其它厂商更不用说了。

当然处于Other行列的品牌也不是没有优势，比如中兴有强大的技术积累和专利组合，酷派则有乐视在内容和营销方面的软实力加成。

人事架构调整只是开始，预计第四季度“中酷联3”还将在产品、渠道及营销策略上做出改变，最快明年Q1也许就能看到效果了。

虽然这不是国产厂商第一次做出人事调整（联想一年两次），也不是最后一次，但也从侧面说明了当前手机市场竞争之残酷——

如果事情搞砸了，就要有人背锅。至于这个锅谁背？肯定是能背的人。

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