全景APP重磅上线 中国版Instagram如何创造新神话？

图片社交在中国并不是个充分发展的细分门类，美国有Pinterest、Instagram等热门应用，各自都获取了数亿用户，估值数百亿美元，但中国仅有少数的几家图片社交应用还在苦苦支撑，共同特征是沦为小众用户群体工具，无法获得广义上的规模性用户。如此反差中，既有产业的因素也有文化的因素，平台自身的资源聚集能力不强也是主因。

但这一差异也许会在将来得到颠覆，专业图片平台商全景网络在决心进军图片社交之后，一段时间以来动作频频，颇为引人关注。近期全景发布的图片app正式登陆苹果应用商店，很快就跻身下载排行100强。与大多数本身不具备资源优势的第三方图片社交平台相比，全景网络是有大量优质资源的，海量的图片数量将成为其发展图片社交的最强资本。

全景网络的图片库中有8000万张高清图片，市场价值高达数百亿，多年来其打造出的toB商业模式也一直运转良好，盈利能力稳定。在决定进军图片社交之后，全景网络计划将8000万张图片全部进行在线交易，用户可以较低的价格买到这些图片。对于版权图片来说，几十元的价格可能连成本都无法覆盖，但这对于图片社交用户来说，是一个正向的吸引，低价销售能够促进图片社交活动的活跃，进而形成图片社交氛围。而在这一切的背后，也可以看到全景网络想做中国Instagram和Facebook的决心。

随着移动互联网的兴起，解构了很多原本运行良好的商业模式，单纯以买卖关系为基础的业务面临着巨大挑战。对于拥有海量版权资产的企业来说，如何把这些资产盘活并让其流动起来，是个非常深刻的主题。全景网络发布了图片＋战略，意图用低价图片直接切入图片社交领域，建立起一个图片生态圈，向更为多元化的商业体系发起冲击。

图片在互联网上能够发挥的作用非常大，除了标价出售外，图片可以应用在各种媒介形式中，也可以开发各种图片周边价值，甚至可以用来进行电商导购等具有广泛商业前景的活动。前提是图片需要流动起来，要形成以图片为基础的交流氛围，要有很多用户对图片进行品头论足。全景图片app的上线，正是为了这个目的而来。Instagram之所以能够获得成功，在于其产品机制将图片的利用效率大大提升，不同场景下品质和表现形式不同的图片，都能找到自己的用武之地，都会有人欣赏，并进行交流。

根据统计数字显示，8亿网民中，每天有过图片内容消费行为的用户已达5.5亿，网民中有过半数曾经向网络上传过图片，互联网每天诞生的新鲜图片数以亿计。这其中不乏有相当商业价值的图片，除了专业机构拍摄和制作的图片外，一些普通用户的作品也具有相当的水平，要是能将这部分价值开发出来，无疑将会大幅度提升图片产业的规模和活力，而图片社交恰恰是开启这一切的一把钥匙。

全景图片app的功能非常好用，不仅有图片搜索，还有短视频和约拍等热门功能，用户可在app中进行上传、管理、分享，随时随地晒出照片，社交属性和便捷性十足。目前在全景图片app上活跃着上万专业摄影师和数十万摄影爱好者，他们在上面就摄影和图片进行交流，交朋识友，组织活动，参加比赛，将全景图片app作为展示自己摄影作品的空间和平台。这些用户可以算是种子用户，日后还会有更多摄影爱好者纷至沓来。

全景网络向图片社交进军，相当于是将图片的价值维度多元化了，赋予图片以更多用途。一张好图片，企业可以花钱购买，个人也可以花很少的钱去购买，不买的用户至少也给他们更多欣赏图片，就图片进行交流的机会，甚至他们自己拍摄的照片也有机会通过全景图片app进行变现。图片本身的交易价值其实并不重要了，更高频次的利用率才重要，而高频利用必然是由规模性用户所带来的，这就是图片生态的力量。

从Instagram的成功经验来看，以图会友这个业务模式是成立的，国内之所以没有发展起来，是由于缺乏有资源的企业介入，没有资源就无法吸引基础用户，因为仅凭一些低质量的网络图片，图片社交是做不起来的。如今，以多年专业图片提供商身份为背景的全景图片app来了，身怀中国Instagram的图片社交梦想，携带着大量优质资源，意图给用户提供一种全新的社交体验，进而形成社交生态。

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