全国淘宝村首度破千，万家百万级店铺凸显淘宝村梯队效应

2016年10月29-30日，以“新乡村、新经济”为主题的第四届中国淘宝村高峰论坛在江苏沭阳隆重举办。来自地方政府、淘宝村、高校、电商企业等1000余人共聚一堂，共同探讨“互联网如何改变中国乡村”。江苏省副省长张雷、阿里巴巴集团总裁金建杭、江苏省宿迁市市委书记魏国强、江苏省商务厅厅长马明龙等重要嘉宾出席了本次论坛。

阿里巴巴集团董事局主席马云亲自为大会发来贺信，他表示，“当我们看到越来越多的农村、县城拥抱互联网，让农民回归农村，让农民活得更有尊严，这种发展的眼光令人佩服，也与阿里巴巴在农村领域的努力不谋而合。”

会上，阿里研究院和阿里新乡村研究中心共同发布了《中国淘宝村研究报告（2016）》，报告显示，截至2016年8月，全国淘宝村数量增加到1311个，全国淘宝镇增至135个，至少创造84万个就业岗位，进入“千帆竞速”时代的淘宝村，已经成为中国农村经济转型的重要新引擎。

这是淘宝村高峰论坛诞生之后的第四年，短短四年时间，淘宝村数量从20个激增至1300多个，规模发生了翻天覆地的变化，这显示了中国农村正处于加速互联网化的进程之中。以淘宝村为代表的农村电子商务，在提高农民收入、发展农村经济、提升农民幸福指数、拉动农村创业和就业、发展新型城镇化等方面，发挥着越来越重要的作用。

全国淘宝村首次破千，涌现万家百万级店铺

截止到2016年8月底，根据阿里研究院统计结果，全国范围内符合淘宝村标准的村达到1311个，相比去年的780个，增长68%，全国淘宝镇达到135个，比2015年的71个增长达90%。

从地理分布来看，东部沿海依然占据绝对优势，浙江以506个淘宝村遥遥领先于其他省市，广东（262个）、江苏（201个）则排在第二、三位。山东、福建和河北的淘宝村也呈现规模化发展的态势。这六个省新增的淘宝村数量，占据全国97%。这反映出，淘宝村集群带动效应强劲。

从就业拉动效应来看，全国淘宝村涵盖超过30万家活跃网店，数据分析显示，1个淘宝村网店大约创造2.8个直接就业机会，按此估算，截至2016年8月，全国淘宝村创造了超过84万个就业岗位。淘宝村已经成为草根就业的重要容纳器。

随着淘宝村的成熟，企业化发展的趋势开始凸显。注册公司和商标，重视团队、品牌和客户服务越来越成为农村网商的共识。据不完全统计，全国以企业身份注册的淘宝村网店超过5000个，企业网店最多的五个区县：金华义乌、广州番禺、广州白云、泉州晋江和杭州余杭。

图为阿里巴巴集团总裁金建杭。

一大批富有竞争力的网商正在从淘宝村诞生，从而带动淘宝村形成梯队效应。根据统计，截止到2016年8月底，全国淘宝村中，年销售额超过100万元的店铺数量已经达到1.1万家。“这批百万级店铺的出现，表明部分淘宝村的生态环境、创业环境已经比较完善，淘宝村已经成为孵化新型企业的摇篮。”阿里巴巴集团总裁金建杭表示。

“淘宝村将再造中国的乡村文明。”金建杭认为，“中国古代有重农抑商的传统，商业文化的缺失，无论对于国家的竞争力建设还是农村的经济发展都形成了束缚。淘宝村让农民直接获得了贸易权，每个农民都可以做买卖，这是一种巨大的权利解放。商业文化反过来又会影响乡村文明，在淘宝上，每个卖家都是一个服务业的从业人员，每天，‘亲’文化的熏陶、服务理念的熏陶，会对乡村文明的重塑发挥潜移默化的影响。”

农村淘宝创业孵化中心直指淘宝村

近年来，各地政府创建和扶持淘宝村的力度明显加大，淘宝村正从完全野蛮生长跨入“草根创业+政府支持+平台赋能”相结合的阶段。2016年，山东泰安、山东菏泽、河南洛阳等地，均出现了政府联合第三方创建淘宝村的成功案例。

阿里巴巴也开展了“农村淘宝+淘宝村”相结合的实践。2016年年初，农村淘宝提出了“3.0”的新发展战略，即未来打造“生态服务中心+创业孵化中心+文化公益中心”的计划。“农村淘宝的创业孵化中心，其重要目标就是帮助政府推动本地电商创业，创建淘宝村。”阿里巴巴集团副总裁、阿里乡村事业部总经理孙利军表示。

最近一年来，在山东省郓城县，农村淘宝联合当地政府共同进行了淘宝村试点，通过大规模培训的方式带动村民进行网络创业，2016年，郓城县共开设了数千家淘宝店铺，销售当地特色农产品和工艺品，最终，有2个村达到了淘宝村的标准，跻身2016年度的全国淘宝村大名单。

在孙利军看来，农村淘宝的主要职责是构建农村的信息基础设施，淘宝村则是未来新乡村创业能力建设的典型代表。两者路径不同，但核心的目的都是实现农村经济的数字化，并且两者已经开始尝试结合。

阿里携手世界银行，联合开展农村电子商务课题研究

中国淘宝村的发展引起了全世界的关注，本届论坛上，世界银行与阿里巴巴集团正式签署协议，双方将以淘宝村、农村淘宝为重点，展开中国农村电子商务主题的联合研究，并将于明年发布研究成果。

图为世界银行与阿里巴巴集团淘宝村研究项目签约。

世界银行中国局局长Bert Hofman（郝福满）专程来到中国参加本次高峰论坛，并作了主题为“中国淘宝村和电商减贫的国际经验”的分享。郝福满认为，“中国淘宝村是非常值得关注的经济奇迹，给其他欠发达国家和地区的消贫减贫，提供了非常有益的经验借鉴。世界银行将努力将中国电子商务的成功经验复制到其他地方。”

郝福满一行还专程参观了江苏沭阳的电商产业园和淘宝村，在一户花农家中，他们亲眼看到农民的日常生活已经和互联网密不可分，通过电子商务脱贫致富，新建了房屋、购买了小汽车之后，尤其是在了解到这样的农户几乎全村比比皆是的时候，表示非常了不起，将把这样的案例和故事，带到国际舞台上去传播。

图为阿里巴巴集团副总裁、阿里研究院院长高红冰。

“我们过去近十年的经验显示，与国内外研究机构、学者的多层次交流合作，是推动电子商务研究创新最重要的方式之一。接下来，我们将加大合作研究、协同创新的力度，朝‘智库化、平台化、数据化’方向快速发展。”阿里巴巴集团副总裁、阿里研究院院长高红冰表示。在大会上，阿里新乡村研究中心正式成立，由阿里研究院、北京大学、清华大学、上海财经大学、浙江大学、美国斯坦福大学、新加坡国立大学等机构的学者共同组成，通过跨平台的方式展开多样的合作，致力于研究互联网赋能下乡村发展的新现象、新模式与新趋势。

图为阿里新乡村研究中心成立仪式。

为什么是沭阳？

这次论坛之所以放在沭阳，和沭阳当地发达而独具特色的农村电商密切相关。根据阿里研究院报告，2016年沭阳县的淘宝村从去年的22个，增长到32个，进一步夯实了作为全国十大淘宝村集群的地位。

和全国其他淘宝村相比，沭阳最大的特点不是数量多，而是其“三农合一”的特点，即“农民+农业+农村”全面拥抱互联网。由于农业互联网化的复杂性以及网络消费者的需求结构，当前，绝大多数淘宝村销售的主营产品都是非农产品，例如家具、服装、玩具等。真正依托农业产业发展成为淘宝村的案例并不多见，沭阳是其中一例。“沭阳的淘宝村，是真正从泥土里长出来的。”沭阳县县委书记胡建军表示。

本届论坛上，浙江大学中国农村电商研究中心专门发布了《沭阳模式研究报告》，报告的主要牵头人、浙江大学教授郭红东指出，“沭阳模式是一种以特色农业产业为依托，以保持农村原有机理和风貌为前提，由广大农民通过电子商务创业创新实现农业产业升级，并在政府的合理引导下形成农村电商生态体系，促进人与土地和谐发展，实现‘农民富、农业强、农村美’的‘互联网+三农’县域电商发展模式。”

正是依靠独具特色的农村电子商务和优良的政府治理政策，在去年12月在北京举行的第四届中国淘宝村高峰论坛举办地终审决赛上，沭阳脱颖而出，获得了活动联合主办权。而在本届论坛上，沭阳也收获颇丰，除了借助大会成为全国农村电子商务的关注风暴眼之外，作为前不久阿里集团和江苏省战略合作的第一枪，阿里 “智慧县域”和菜鸟网络的“县域物流”项目也花落沭阳。

淘宝村定义

根据阿里研究院定义，“淘宝村”是大量网商聚集在某个村落，以淘宝为主要交易平台，以淘宝电商生态系统为依托，形成规模和协同效应的网络商业群聚现象。淘宝村的认定标准主要包括以下三条原则：1.交易场所：经营场所在农村地区，以行政村为单元；2.交易规模：电子商务年销售额达到1000万元以上；3.网商规模：本村活跃网店数量达到100家以上，或活跃网店数量达到当地家庭户数的10%以上。一个镇、乡或街道符合淘宝村标准的行政村大于或等于3个，即为“淘宝镇”。

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