文 | 阿里研究院 郝建彬 蒋正伟；蚂蚁金服 叶家杰 唐林军 吴青云
2015年至今，大淘宝生态涌现出众多新兴物种：新农人、厂二代、网红、创客等等，属于“创二代”新商家类型，其中不乏女性创业者，如张大奕，其网店拥有粉丝超400万，开启淘宝“电商+直播”购物新体验，让很多一线明星都羡慕不已。她们是一个快速增长的群体，与之前的第一代淘宝女性创业者相比，这些“生于互联网’的一代属于泛90后，普遍年轻、高学历、善于创新、熟悉社交新媒体运营，懂得利用淘宝作为创业平台实现迅速成长，其关注点不是价格、爆款，而是强调个性，相信她们会成为未来电商的主流。
截至2016年6月底，大淘宝（淘宝、天猫、聚划算）平台上关于女性的消费、创业、金融业务情况如下：
一、女性消费
1、年度活跃的消费者中女性人数占49.4%，消费金额占了52.0%。
【数据解读：与CNNIC《第38次中国互联网络发展状况统计报告》（2016.7）中女性网民比例47%相比，大淘宝中女性比例高出2.4百分点。】
【数据解读：女性花钱能力高出男性4个百分点，女性除了工作还承担操持家用的责任，依旧是剁手党的主力军。】
二、女性创业
1、年度活跃的个人店铺中女性店主的占49.4%，这些店铺的销售金额占了个人店铺的46.7%。
【数据解读：从店主性别上看，男女比例基本接近50 VS 50，较线下比例更为和谐。与2014年12月相比，女性店主比例略微下降了0.7百分点。】
【数据解读：女性赚钱能力比男性低6.6个点。但与2014年12月相比，女性赚钱效应相应提升了0.7个百分点。】
2、女性个人店铺店主的年龄分布，如下图：
【数据解读：30岁以下女性店主占比56.4%，是女性店主的主力人群，随着网店的发展，店主年龄、阅历、开店技能也不断成熟。】
三、金融需求
1、女性通过蚂蚁金服贷款情况
截止2016年6月底，累计申请贷款用户中女性占比38.9%，接受过贷款的用户中女性的比例为37.6%。2016年上半年申请贷款的女性比例较2015年呈上涨趋势，说明女性在网店经营过程中的贷款意愿在逐步提升。
2、女性贷款申请指标与男性比较
截止2016年6月底，从平均申请额度来看，女性较男性申请额度高出近30个百分点，较2015年显著升高；从批准额度上看，女性申请人的审批额度高出7个百分点。
【数据解读：女性违约率均低于男性。从90违约天违约率上，要低于男性近23个百分点。从平均还款周期上也较男性短11天。】
未来，大淘宝平台会为女性创业者群体提供源源不断的支持，包括数据、产品、工具和金融扶持，帮助女性创业者健康、可持续成长，使其供应链等得到规模化扩展、打造社区化分享，成为女性线上创业首选平台。
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