内容产业会是苹果的未来吗？

文/易北辰（覆盖300万读者的每日商业观察）

苹果公司正在用自己的方式打破边界，构筑苹果式的生态系统。

在智能硬件设备的延长线，纠结的苹果，正在纠正自身的定位，从目前的进展来看，苹果公司的高层管理层有了一个新的认知，并不麻木跟风特斯拉、乐视的造成运动，进入传统汽车制造领域似乎并不明智。

苹果公司依然在开发汽车自动驾驶平台。和以往不同的是，苹果管理层现在更愿意与传统汽车制造商合作共同推出无人驾驶汽车产品。对苹果公司和其合作者来说，强强联合更能够将各自的优势发挥出来。

iPhone智能手机业务依然是重要的现金牛。随着苹果汽车业务的瘦身，苹果的下一个“小目标”指向哪个靶心？

答案就是：内容产业！

缘起：Q4财报电话会议

在苹果 Q4 财报的电话会议上，库克表达了苹果打算创作更多的原创内容或者收购一家著名的内容制作商的想法。这样的信号似乎在告诉用户和市场，苹果在内容方面将开展更多的尝试。

苹果公司今日发布了2016年四季度的财报，根据已公布的数据来看，Q4季度苹果公司实际收入为469亿元，净利润达到了90亿元，这一数字看起来很漂亮，不过相比去年同期，无论是实际收入、净利润都出现了下降，降幅分别为8.9%和18.9%。

从销售量来看，苹果Q4季度中iPhone共计售出4550万台，iPad为930万台、Mac系列为490万台，相比去年同期的4800万、990万和570万都有明显下降，降幅分别为5%、6%和14%。有消息称苹果将会在本月发布新款Mac系列产品，这将会有助于提升Mac的销量，但iPhone和iPad的表现的确不尽如人意。

美国方面援引消息人士称，苹果正在与好莱坞方面人士进行初步接触，讨论自主制作娱乐内容。苹果正试图组建内容开发和制作部门，专注于收购及制作原创内容。从业务逻辑层面分析，苹果确有可能效仿Netflix和亚马逊，加强原创内容的制作，布局原创内容市场。

这样的消息引发果粉的猜想，在苹果的智能设备上观看苹果式的自制内容是种什么样的体验？毕竟苹果是以极致的用户体验著称的高科技公司。

苹果式体验的DNA是否会嫁接到内容的制作方面？

打造“TMT航母”成为美国新时尚

TMT是科技行业高频亮相的一个词。

TMT（Technology Media Telecom），是科技、媒体和通信三个英文单词的缩写的第一个字头，整合在一起，实际是未来（互联网）科技、媒体和通信，包括信息技术这样一个融合趋势所产生的大的背景，这就是TMT产业。

上周，美国电信巨头AT＆T宣布，将斥资约854亿美元收购美国电视传媒巨头时代华纳。成为了最热话题。电信巨头收购传媒集团的剧本还没有写完，作为科技领域的代表，苹果公司火速加入了内容产业的布局。

TMT，科技、媒体和通信融合的趋势正在走强。这些方面似乎也在佐证来自中国的“乐视全生态”模式。

刚刚在上周，乐视生态模式正式输出到美国市场。

AT＆T发起收购时代华纳的事件，似乎能给我们对美国市场内容产业的变化提供一部分参考依据：

AT＆T将以现金加股票的方式收购时代华纳，每股出价为107.5美元，收购总金额为854亿美元。这一金额创下了今年全球收购案的最高纪录。分析指出，这次大规模的并购交易将会让AT＆T这家传统的电信巨头，转型为美国最大的娱乐业和影视业公司之一。两年前，该公司曾巨资收购卫星电视公司DirecTV。

时代华纳集团是全球知名的电视媒体企业，旗下拥有一系列知名电视频道，比如CNN、HBO、TNT、卡通网络、TBS等，另外还拥有知名的好莱坞电影制片公司华纳兄弟。时代华纳拥有海量的高质量影视版权资源。在完成收购之后，AT＆T在体量上将会超过其他美国电视娱乐巨头，比如迪斯尼公司、康卡斯特公司（拥有NBC环球公司）。

AT＆T首席执行官兰德尔·斯蒂芬森和时代华纳首席执行官杰夫·比克斯都认为，在更多的消费者都通过流媒体、移动设备获取喜爱视频内容的现实情况下，两家公司携手并进更有利于今后的发展。

此前美国另外一家电信运营商Verizon斥资44亿美元吃掉美国在线。美国本土的分析师认为，电信运营商吞并数字内容公司的举动，其实也是对互联网巨头一步步扩张的应对。

苹果的初探内容领域 相杀到相爱

苹果公司初探内容领域是个不愉快的经历，但最后事态发展或是让苹果决定布局内容产业发心的种子。

2015年6月， Apple Music 上线了 Taylor Swift 的专辑《1989》，表示用户可以免费试听三个月，但这引起了Taylor Swift的不满。事态的结果是：Apple Music 选择妥协，决定向艺人付费。

一轮风波过后，敢于公开炮轰 Apple Music 的三个月免费试用期对歌手不公的 Taylor Swift，终于也在 Apple快速反应、并更改政策之后，在 Twitter 上公布会把其最新专辑《1989》放到 Apple Music 上。但她在随后的 Tweet 上明言不会像其他歌手或独立乐队般，跟 Apple Music 签订独家合约，只有说对于苹果的回心转意感到欣慰。

像泰勒一样的独立音乐人将获得更多的收入。苹果或许有 7000 亿美元的市场价值，但如果没有像 Taylor Swift 特一样的流行艺人和他们数以百万计的忠实粉丝，苹果公司的新音乐服务将变得一文不值。

这些变化可能正说明苹果在音乐内容上已经尝试转型，即从付费下载模式变为流媒体音乐模式，这就要求苹果提供更多的吸引用户的独家内容。

对于苹果进军内容产业，你怎么看呢？

作者：易北辰，互联网商业观察家、畅销书作家，自媒体。

微信公众号：易北辰

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