电商下半场新角逐：生态化的占位方为上策

(自媒体公众号:laohushuokeji或老胡说科技)

电商在中国发展了十多年，随着阿里、京东、唯品会等巨头的兴起，江湖格局基本落定，电商上半场的比赛结束的哨声也已响起。眼下，乐视、腾讯等新入局者的闯入，让国内电商角逐赛提前进入到了下半场比拼阶段。

近日，第三方咨询机构艾瑞发布的《2016中国生态型电商研究报告》也指出，中国电商发展进入了新阶段：即，场景购物时代已来临，内容电商逐步崛起，生态化成电商发展新方向。电商3.0时代已经到来，以用户为核心，多场景多入口驱动消费，线上线下融合互动的生态型模式将受各大电商热捧。

纵观中国电商企业生态化发展，近4年来，阿里、京东、乐视成为三大代表性力量，尤其乐视从一家视频网站，逐步发展到集合电视、手机、商城等形态，成为生态电商中最具特色的玩家。

具体乐视商城是如何玩转生态电商的？这是一种概念的噱头，还是真的是一种战略大谋局？

1、阿里京东乐视，同场PK生态型电商

所谓生态型电商，是指依托于强大的生态系统，打通生态入口、产品、服务和场景，对生态体系内的资源重新整合，在多渠道平台用户、多层次场景需求、多元化内容和多形式入口的条件下，打破行业边界，搭建的生态型电商平台。

根据艾瑞发布的《2016中国生态型电商研究报告》显示，眼下国内电商巨头同场PK，生态化商业模式各有千秋，具体对比如下图：

阿里，既有天猫、淘宝的购物入口，还有UC浏览器、优酷、微博、阿里影业等外围平台力量，其是构建以平台为核心的电商生态玩法，是为了守城，进一步巩固自身地位；京东商城，在卖货的同时布局支付体系和金融服务平台，开放物流服务，布局农村电商、跨境电商等，打造产品驱动服务为先的生态圈，投资布局包括金融、生鲜、汽车、旅游等领域。

乐视商城是提前卡位，高举高打推出了“生态电商”这一新玩法，一站式尽享生态完整服务。在视频网站和手机、电视领域取得的成绩，成为乐视商城发展生态电商的基础。近期，乐视商城的红蓝战略（“朱雀计划”与“蓝胖子计划）开始大发力。红是指，乐视商城以乐视七大子生态为基础，搭建集视频、资讯、知识、营销、交易、社交、服务为一体的内容视频电商平台；蓝是指，乐视以平台、内容、终端和应用为核心入口，通过全面开放的商品服务体系和多样化的产品形态，实现无处不在的场景化购物方式。

至此，乐视商城生态化电商的谋局已经初显成效，也成为电商领域中最大的变量，只待市场的下一步考验。

2、无中生有的范本

生态电商中，乐视商城的生态化占位是电商发展的新策略，最有嚼头。毕竟阿里、京东都原本属于电商领域内玩家，而乐视商城则是以一个外行角色杀入，堪称一个“无中生有”的电商范本。

所谓无中生有，就是乐视商城发现了别人没有注意到的事物和现象，暗中布局，是虚的部分，最终把各部分做实，把生态电商的真象推出，达到出其不意地制胜。

具体而言，乐视的打法是以“平台+内容 +硬件+软件+应用”。其中，乐视商城是关键一环，其一方面有获取生态用户的天然优势和强大的用户转换能力，另一方面，能够有效实现线上线下用户覆盖，提供线下体验、线上购买以及基于场景化的一站式购物体验等服务，有效满足用户需求。

而对应乐视商城最新的红蓝战略，分别对应内容电商和一体化场景化电商，最终汇聚成生态的玩法。

传统电商网站要想登陆购买，方式单一，除了PC端输入ID账号外，就是APP绑定，而乐视商城不仅有PC入口，电视、手机、体育以及未来的汽车屏都是商城入口，借助生态内伙伴，乐视商城以实现多方入口的打通。

3、生态型电商，让用户“无处可逃”

“生态型电商的五大特征：打破行业边界，共享生态用户;通过生态整合，满足用户不同终端不同场景下产品服务需求;商城融入生态全平台、全内容、全应用、全终端，时时处处皆入口;O2O 2.0线上线下一体化;打破企业用户边界，通过商城UEC，每个用户都是商城的运营者、传播者、产品、销售和客服。”

乐视生态O2O销售平台高级副总裁、乐视商城负责人赵一成说，“乐视商城作为全球首家生态型电商，不仅是一次战略和道路的选择，更是行业发展的大势所趋。生态型电商，必定是未来行业迭代的助推器，将引领行业进入3.0生态电商时代。”

在我看来，随着乐视商城生态越来越大，入口也相应越来越多，最终无所不包，从而创造了多个场景购买的入口，覆盖了各大场景，让用户“无处可逃”。

【结束语】

总之，未来电商时代里跨终端、多场景、一体化全时购物必成趋势。而如今乐视商城的电商已经形成了一个垂直闭环生态链，并走向横向开放，全生态承接。红蓝战略更是表明乐视商城生态电商已经摆好了姿势，只待一步步攻城。

而且生态电商玩法是不一样的增长模式，不一样的组织能力，不一样的商业模式，这也将为用户提供更好的服务，并进一步发掘商业新价值，释放企业之间的跨界创新潜力。

未来，在整个电商江湖中，竞争还将持续。国内电商的下半场将在生态新维度上比拼，乐视商城有勇气给自己升级，将成为一支不可小觑的力量。毕竟，任何一家企业想要在更加激烈的市场竞争中生存下来，都需要敢于给自己升级，有勇气也有能力打造一个更适应下半场竞争法则的新的自我。

--------------------------------------------

本文作转载请务必注明作者和自媒体(自媒体公众号:laohushuokeji或老胡说科技)你的关注和分享是我最大的动力。

生成海报

免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。