媒体编辑与算法推荐谁将引领资讯未来？答案都在这里

当整个生态圈都逐步进入移动终端的发展阶段，谁能成为用户每天的“开机第一屏新闻”，成为各大新闻资讯平台的竞争焦点。

纵观近两年的新闻资讯市场，尝试数据挖掘的今日头条、坚持就做不同的凤凰新闻、注重内容原创的澎湃新闻等资讯类APP产品纷纷崛起，形成了“新闻小屏阅读时代”百家争鸣的盛况。

随着互联网技术的发展、资讯类APP产品的不断优化，一两年前带给了用户强烈新鲜感的“精准推送”“算法推荐”日益成为移动资讯产品的“标配”。但“千人千面”的内容，也在一定程度上损害了资讯的内核。

媒体编辑与算法推荐谁将引领资讯未来？

东西南北“涛声依旧”？

用户的选择多了，自然就会开始比较——究竟哪家推荐的内容质量更好、更符合我的调性？哪家的新闻分享到朋友圈里最能彰显我的品位？

部分单纯依赖算法的APP，要么无休止的推荐“标题党”，要么简单粗暴的根据新闻热度推荐大量同质化信息，推送的内容看似很有针对性，实则华而不实，部分低俗吸睛的内容更是完全不敢分享给别人。完全背离了用户使用资讯类APP看新闻的初衷。

看机器筛选出的新闻，听起来似乎很有科技感，但无脑又无温度的新闻缺少可靠信源和记者深度挖掘的内容，还值得我们去阅读吗？

在技术与智能的狂欢中冷静下来、坚守初心是困难的，但始终执着于内容品质的凤凰新闻率先觉醒了。2016年10月17日，在中国网络媒体论坛上，凤凰网CEO刘爽先生提出在坚持“媒体坚守”的基础上，结合“算法推荐”的潮流，形成全新驱动关系，寻找到新闻产品发展升级的新趋势。

凤凰这一举动，对于整个新闻资讯行业来说，都是巨大的创新，无疑具有里程碑的意义。

战略部署“双轮驱动”：凤凰客户端+一点资讯=理想双动力

2016年起，凤凰新闻立足自身定位，调动集团资源，率先打造“1+1＞2”的优质组合。这个优质组合就是“凤凰新闻客户端”+“一点资讯”。

凤凰客户端秉承了凤凰PC的气质和新闻权威发布的实力，一方面在重大事件上强势发声，另一方面引进算法，再活化自媒体平台“凤凰号”，倡导为用户提供真正个性化的阅读。而一点资讯则是一款强调“私人定制+价值阅读”的资讯APP，通过刻画精准的用户画像，快速准确地推送“懂你”的信息。

从专业角度看，这个组合是极具战略性和前瞻性，并且开始日益发挥效果。一个继承媒体坚守，肩负媒体责任；一个精准刻画，又快又准推送。既符合碎片化阅读的规律，又延续了新闻媒体一贯的“战斗力”。

开辟全新“千人千面”：高质量新闻 + 个人兴趣≠ 片面的算法平台

之所以许多新闻媒体会陷入算法的困境，是因为没有将算法作为一种可选择的“工具”，而将其误认为一个可以直接搭乘的“平台”。这一误判的重要表现就是传统“千人千面”打造工程。

传统 “千人千面”的内容推送基本由 “最大点击量”的文章和基于用户个人兴趣的其他选择构成。然而越来越多用户发现，自己每天接受到的“爆款文章”，往往是一些只有标题好，内容则毫无新意的内容。而因为自己被“标题党”吸引，点击了这样的内容，接下来还会源源不断的收到类似的文章推送。在遇到热点时更是如此，甚至连和自己有互动的朋友也会收到类似的推荐……这就形成了一种恶性循环。

随着技术越来越成熟，用户的兴趣图谱被绘制得越来越精细，很多非常微小的兴趣都会被捕捉，这的确让新闻资讯变得更加有趣。然而，这种捕捉需要大量的后续工作进行平衡，不能因为我喜欢美食，点击了几个美食的内容，我的新闻APP就变成了美食资讯台；不能因为我看了几个美女图集，我的新闻APP就变成了一本“小黄书”。

正说凤凰网CEO刘爽所说：“如果我们不能在人的共性阅读和个性阅读、人的时间敏感度、新闻和非时间敏感度信息之间，取得一个平衡的话，久而久之……就出现了我说的信息孤岛化。”

凤凰新闻客户端在“智能推荐”这一概念出现之初，就意识到，算法作为人工智能的产物，自然有其理性科学的一面，但运用于新闻资讯产品时，是必须被推敲、被打磨、被调整的。因此，凤凰新闻客户端通过监测增加停留时长、转发分享、收藏评论等指标，不断调整内容推荐权重，同时通过稿源质量、用户反馈等指标，最终评定文章的质量，资深编辑和顶尖工程师的强强联手，打造出的产品自然更适合用户挑剔的口味。

互联网行业日新月异，但对于媒体人而言，总有一些东西必须坚守。凤凰新闻客户端作为全球华人第一资讯平台，在坚持“就做不同”的同时，不仅做到了巧变，也做到了坚守不同，相信未来大有可期。

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