国内手机市场局面大变 金立与蓝绿兄弟最具活力

8月，是手机企业厮杀最激烈的一个月，从手机企业的广告投放便可见一斑。那么，这个月哪些厂商取得了增长，哪些又出现了衰退？

近日，迪信通发布了8月全渠道手机销售数据：期内整体销量同比增加3%，销售额同比增长6%，平均售价1848元。智能手机步入平稳发展期，手机厂商要想保持不错的增速，必须具备强大的品牌能力。

告别噱头和炒作，回归产品，回归渠道，回归品牌，是手机行业今年的大势。数据显示，从品牌方面来看，华为在份额方面居榜首，不过，表现最抢眼的是蓝绿兄弟和金立，它们成为手机市场最有活力的三家企业。

结构性变化

自小米推出红米手机后，低端机一度在手机市场占有较大份额。然而，随着消费升级，产品结构发生了明显的变化。今天，千元以下的手机出现衰退，尤其是500-1000元之内的手机，占比出现较大的下滑。数据显示，500-800元价格段的智能手机，所占份额为8%，同比下降33%；800-1000元价格段手机所占份额为7%，同比下降18%。

在价格属性方面，用户更为关2000-2500元价格段的手机，约占23%的份额； 2500-3000元价格段占16%；1500-2000元占10%；4000元以上占5%；3000-3500元占4%；3500-4000元占3%。

随着智能手机市场成熟以及消费升级，消费者不再喜欢网上抢购廉价手机，对四五千元的高端手机兴趣也在消退，他们更喜欢售价2000-2500元智能机，份额同比增长59%；2500-3000元价格段的智能机，也很受消费者欢迎，在所有机型中占比达12%，增幅为119%。而4000元以上的智能手机，所占份额仅为9%，同比下降63%。 这反映出消费者更为理性，国产品牌正逐渐取代苹果、三星，尤其是华为、金立等在品牌与工艺上，都具备较强实力的手机厂商，获得了更多消费者喜欢。

它们延续颓势

国内手机市场，有人欢喜有人忧，苹果、三星、小米、酷派都出现了较快的下滑，衰退较为严重。由于没有新机，以及中国消费者对苹果配置升级模式的厌倦，苹果手机在中国市场呼风唤雨的时代，已一去不返。8月份，苹果的销量同比下降56%，这是苹果近年在中国市场交出的最差成绩单。

小米也遇到了困境，无论是旗舰机小米5，还是低端机，都失去了过去的狂热。消费者不喜欢去网上抢来抢去，他们更在乎产品体验。8月，小米手机的销量同比下降38%，处境很微妙。

三星在中国市场的颓势还在延续，8月销量同比下降34%，销售额同比下降26%。除此之外，酷派由于新品不多，磨合期耽误了市场推进，出现了大幅衰退，销量同比下降31%，销售额同比下降23%。

金立增长强劲

8月份，华为销量同比增加5%，销售额同比增加10%。华为手机虽然销量放缓，但单价走高。去年，是华为手机爆发式增长的一年，出货量超过1亿部，确立了行业三强的地位，华为消费者业务CEO余承东也喊出了几年超越苹果、三星的口号，然而，今天看来，华为手机也面临天花板，需要新的力量去打破。

就8月份数据来看，vivo表现抢眼，销量同比增长40%，销售额同比增长83%。这一速度，也领先OPPO，后者8月销量同比增长27%，销售额同比增长46%。 这对东莞蓝绿兄弟，势头凶猛。

与蓝绿兄弟相比，低调的金立，无论是市场份额，还是品牌影响力，都较过去有了大幅提升。随着由冯小刚与余文乐代言的金立M6系列广告逐渐铺开，在机场、高铁站、楼宇、广播等得到集中展示，进一步强化了金立品牌，金立手机全面进入消费者心智，变得家喻户晓。尤其是M6系列内置安全加密芯片的概念已经十分深入人心。这一品牌定位策略，不仅是M6系列产品的成功，更关键的是带动了整个金立品牌的提升，跃升为国产手机第一阵营。

国产手机喧异常喧嚣，从发布会可以看出，他们吹得天花乱坠，不惜贬低对手抬高自己，但大部分产品跟不上，导致产品与品牌脱节，最后反噬品牌，这也是一些国产手机无法基业长青的原因。金立一直秉持工匠精神，对产品精益求精，深跟渠道与服务，在消费者之间形成了较好的口碑传播。

迪信通的数据显示，今年8月，金立手机表现抢眼，销量同比增长了17%，销售额更是同比增长26%。这也意味着，金立手机在销量与品牌上双双取得了突破，中高端市场地位更加巩固。

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