Moto Z风头压过iPhone7，智能手机迎来二次革命？

9月6日，全球最薄的精品旗舰智能手机Moto Z及超长续航的Moto Z Play在北京发布，凭借模块化的创新，革新了人们对智能手机的理解。

苹果iPhone诞生以来，智能手机的发展，全靠配置升级驱动，然而，元器件的创新，到今天已遇到天花板。沿袭原有路径，不可能有大的创新出现。不破不立，联想这次用模块化解决方案，在沉寂的智能手机市场，撕开了一道口子。Moto Z系列是联想新的开始，也是Moto的重新出发。从影响力来看，它在风头上已压住苹果刚推出的iPhone7。9月7日发布的苹果新品，依旧停留在配置升级上，被业界誉为毫无惊喜。

Moto是手机行业创新的代名词，它经历过长时间的辉煌，也陷入过低潮。手机市场跟武学修炼一样，内力的增进，不能半点取巧，厚积薄发，方能绵绵不绝。“从今天开始，你们将看到Moto的复兴之路，重回巅峰！”在发布会上，联想集团董事长兼CEO杨元庆信心满满地说，联想不会让摩托罗拉品牌和创新之光黯淡。

跳出同质化红海

今天，手机厂商都在谈创新，即便是一款平庸的产品，也吹得天花乱坠。尤其是一些互联网品牌手机，被人们誉为PPT手机——他们把大部分精力花在了PPT制作上。还有，不少企业走入狭窄创新的胡同里，纠结于一个按键的位置，导致为创新而创新，其结果是消费者不认同。

手机行业陷入了同质化竞争的红海之中，多年没有大的变化。有网友曾做过一次试验，把几大品牌的手机LOGO抹掉，集中陈列在一起，摆放在网络上，结果没有人能区分它们是谁？智能手机同质化严重，设计千遍一律。不仅国产手机如此，三星、苹果也遭遇创新瓶颈。

苹果2007年推出第一代iPhone时，乔布斯在发布会上自豪地宣布苹果重新发明了手机，这也让苹果开创了辉煌的几年，一举成为全球市值最高的公司。然而，后乔布斯时代，苹果的创新似乎走到了尽头，苹果手机靠着配置升级撑了几年。

刚发布的iPhone7及iPhone7 Plus，被中国网友调侃，终于有理由可以不割肾了。连续三个季度业绩大幅下滑，被华尔街唱衰，原本以为苹果会奋起反击，使出杀手锏，重新把消费者拉回来。然而，真正创新是一件困难的事情，连苹果也无法避免。双摄像头、防水防尘，这些概念都不再新鲜，被中国的手机玩过了，并应用到千元机上。

在智能手机相对成熟、市场增速放缓的今天，试图通过拼参数的打法，会陷入创新的陷阱，长时间无法取得突破。今天，消费者需要更有个性的产品，能体现主观能动性，而不是被动地选择一款产品。Moto Z系列之所以引发了强烈的关注，风头胜过苹果、三星，窃以为，主要是颠覆式的模块化创新，让消费者可以按照自己的想法，按需配置，组合自己的想要的产品。并且，联想把可能变成了事实。

二次革命来临？

过去几年，智能手机快速发展，是靠元器件升级所推动，产品从外观到性能，均无多大变化，给人刻板之感。以致于有人说，现在的手机已落于简单的配置升级，局限于屏幕、像素、内存的变化。一旦进入“配置过剩”，消费者将失去换机冲动。

从新上市的手机新品可看出，随着手机摄像头迈入千万像素级别，机身材质升级为金属，工艺达到一定水准，手机内存升级到3GB、4GB、6GB，存储空间升级到32GB、64GB、128GB，元器件创新继续向上寻求突破空间不大。手机屏幕不会变得更大，处理器已经能满足消费者需求，无需承载更多功能，去实现宽屏智能化连接与云计算。

到了今天，智能手机发展已经相对成熟，配置堆叠的打法已过时。从今年来看，手机市场进入存量市场，高速增长一去不返，消费者换机动力不强，给整个行业制造了强大压力。要想在大环境不利的情况下取得突破，必须依靠颠覆性的创新。

以智能手机行业的两座大山三星和苹果来看，它们所选择的创新路径，仍然停留在原有维度，聚焦性能和功能的提升，这种变化在特定时段有效，但在配置过剩时代会失效。那么，创新真的遭遇天花板了？怎么才能打破这层天花板？

原有路径的创新，已经被证明不再有效，真正颠覆式的创新，必须另辟蹊径。Moto Z走出了一条不同的路径，突破了手机创新的维度，打破了原有框架，使模块化成为 Moto扭转战局的秘密武器。不少人认为，Moto Z系列是苹果推出第一代iPhone以来，智能手机行业出现的最大变化，是智能手机行业的二次革命，重新定义了智能手机。

打响反击战

当智能手机行业长时间找不到新的路径时，Moto Z凭借模块化创新，不同的配件，赋予手机不同的功能，为智能手机的技术创新和发展，指明新的方向。

“Moto Z无疑是一款引领行业变革、重新定义智能手机的产品，也是联想收购摩托罗拉移动业务后最具代表性的一款产品。在过去很长一段时间里，智能手机已经缺乏创新，同质化严重，但模块化的想法和设计，在不增加手机负担的情况下，将更多的功能和应用放到手机里去，同时又扩展了手机的应用和发展空间。”在新品发布会上，杨元庆说，手机行业迫切需要这种创新，不仅仅是硬件设备的新的生态环境、生态系统的建立，甚至将来会带动应用服务，包括云服务的生态的建设。

Moto Mods有摩眼- 哈苏摄影模块HASSELBLAD TRUE ZOOM、摩音-JBL扬声器模块、摩影-投影模块、摩电-电池模块和摩范-背壳模块等5种模块可选，每个模块都是顶级的（如JBL和哈苏，都是各自领域的权威），让消费者获得震撼的音效、出色的投影能力、持久的续航、专业拍照能力以及更有个性质感的外壳。

整体来说，Moto Z不同的配件，赋予了手机不同的生命，不仅更具科技感，也是尊重消费者的一种体现，真正实现了智能手机的按需配置，满足不同消费者的需求。杨元庆出席G20峰会时，对Moto Z赞口不绝，认为这才是真正的黑科技，并坚信其后的一年到一年半时间里，竞争对手不见得能做出类似的产品。

模块化概念其实并不新鲜，多年前就已经有企业提出，LG就做过这方面的尝试，并不成功，被认为噱头大过实用。Moto Z的最大意义在于，它从理论和实践两个方面做了全新的、积极的探索，并将模块简单化，轻松吸附到Moto Z的背壳上，让消费者感受全新的移动体验。

Moto Z Play主打超长续航，6.9毫米超薄金属机身，续航时间长达36小时，在超薄与续航之间找到了绝佳平衡。而Moto Z是全球最薄的旗舰手机，继承了“刀锋”的优秀基因，在性能和外形设计上，不输

于苹果、三星的旗舰机，5.2毫米全金属机身，让人眼前一亮。Moto Z采用行业领先的7000系列航空铝中框与航母级高精钢背板，有效提升机身强度，再加上独具一格的模组生态设计（联想此前还宣布了Moto模块化手机开发者计划，为开发者提供支持），成为这款手机的“刀锋”卖点，并将再次点燃Moto的激情，打响反击战。

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