获取奥运资讯首选客户端，年轻用户最爱网易新闻

刚落下帷幕的里约奥运会，留下了太多经典难忘的场面，“洪荒少女”傅园慧回答记者时的率性表情走红网络，中国女排在不被看好的情况下拼下塞尔维亚，顽强拼搏的女排精神让国人动容。

四年一次的奥运会，不仅是运动员们大比拼的竞技场，也是媒体的较量场，为了吸引更多人关注，制造更多看点，国内媒体纷纷派出“精兵强将”，运用最新的科技技术，为读者、为观众奉献精彩的奥运大餐，让人们看到一个更真实、更全面、更有趣的奥运全景。

移动互联网时代，手机成为人们最须臾不可离开的工具，人们对奥运赛事及运动员热点的关注，从报纸、电视、PC转移到手机上。市场研究机构DCCI的数据显示，智能手机已成为人们获取奥运资讯的第一大终端，大幅领先电视和电脑，有76.1%的网民通过移动端关注里约奥运会。

网民最看重交互体验，新闻客户端和移动端成为网民的最爱，也是他们获取奥运资讯的最佳窗口。为了打赢“这场战役”，国内主流新闻资讯APP，纷纷使出杀手锏，它们的用心，让网友从过去被动接受信息，到现在主动参与社交互动。那么，在这场奥运盛宴之中，主流新闻资讯APP网易新闻、新浪新闻、搜狐新闻、腾讯新闻及今日头条做了哪些？它们当中谁是赢家？

新技术大量运用

与上届奥运会相比，媒体在里约奥运会运用了更多新技术，尤其直播、VR等移动互联网创新技术的应用，被移动资讯类产品大胆采纳，增强了用户的阅读和互动体验。

奥运期间，腾讯切合奥运热度，利用VR技术，制造“与马龙过招”、“易思玲告诉你射击有多难”等多款奥运专属H5，通过朋友圈传播，让用户切身感受运动员比赛过程的紧张气氛。

对移动端来说，今年是“直播元年”，移动直播最受网民关注，也是媒体奥运报道中最关键的一环。腾讯首次将“全民直播”，运用到大型赛事的呈现上，张梦雪夺得首金后，通过企鹅直播与腾讯网友互动，受网友追捧。傅园慧参加企鹅直播时，超过1800万网友围观与互动。

不久前，网易新闻发布“天网计划”直播战略，里约奥运会是这一计划发布后的首个大事件直播，压力不小，动力很大。奥运期间，网易新闻奥运相关直播总时长达1143小时，用户人均每天观看奥运直播和视频时间高达45分钟，用户黏性在全行业处于领先。

网易新闻采取前后方直播并进的方式，在赛事直播之外，引入更多不同视角的直播节目，更吸引人眼球。里约奥运会，网易新闻分别布局了前方直播访谈节目《冠军之家》及“16×24直击里约”不间断直播间，除赛事直播外，旗下多个频道联合，并且邀请各领域名家坐镇，从不同角度解读里约奥运。同时，自媒体也成为了本届奥运会移动资讯平台热点事件传播的重要一环，网易新闻吸引了100家核心自媒体、总计5000个网易号加入到奥运报道大军，更有431篇网易号文章阅读量突破“100万+”，个性化的视角为网友呈现出热点背后奥运百态。

网易新闻坚持以产品技术创新引领报道，将VR、H5、个性化推荐技术创新应用于奥运整体内容策略中，以达到触达不同圈层用户的效果。如“一首歌一个奥运人”H5、“空降里约贫民窟”VR报道，再加上基于用户兴趣点的奥运新闻订阅，网易新闻以轻松多元化的阅读体验，获得用户的广泛认可。

年轻用户最喜欢网易新闻

在奥运资讯争夺战，网易新闻、腾讯新闻、搜狐新闻以及新浪、今日头条，都展现出了较强的竞争力。腾讯在视频领域体现出较高的竞争力，奥运期间，腾讯打造了《冠军直通车》、《第一时间》、《金牌驾到》等10档原创视频节目，总播放量超过15亿。腾讯第一时间对话奥运健儿、教练，郎平、孙杨、吴敏霞等，都受邀做客腾讯里约演播室，讲述他们背后不为人知的故事，这种将体育综艺化的做法，让观众更轻松，因此获得了不错的反馈。

搜狐以全媒体矩阵出击里约，搜狐新闻客户端、搜狐视频、手机搜狐网、搜狐网协调发力，凭借全景式直播、人工智能互动、VR技术等多种创新报道方式，直播里约奥运会。数据调研机构CTR央视市场研究中心的数据显示，搜狐独家节目《奥运早新闻》，点击率颇高，而《全景里约》、《明说奥运》、《独家对话》的点击率也排名靠前。在这一矩阵中，搜狐新闻客户端发挥了关键作用。

“有态度”的网易新闻则交互性更强，有更好的用户黏性。网易新闻客户端的重要奥运新闻，动辄数十万条跟帖，领先同类产品，可看出其热度。据悉，为了服务好里约奥运，网易从内容层面的热点，从多角度进入深入挖掘，比如针对年轻用户喜爱的互动游戏策划，就很受用户欢迎，调动了网民的积极性和参与性。网易新闻奥运期间互动游戏总pv达2.83亿，动者为王养成游戏用户参与量达1217万。刷爆朋友圈的《画一个小人》H5小游戏，短时间内实现了1600万的pv量。

市场调研及品牌咨询机构华通明略公布的《2016里约奥运主流新闻资讯App媒体价值研究》调查结果显示，在各主流新闻资讯APP产品中，网易新闻人均单日使用时长最高；活跃用户中，网易新闻用户首选率最高，75%用户将网易新闻作为获取奥运信息的首选；90后用户对网易新闻的满意度为8.34，为行业最高。

文/徐上峰

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