国内手机市场新版图：金立挤掉苹果三星，HTC跌出前20

中国市场是全球最大的手机市场，竞争十分惨烈，早几年这里还是苹果、三星的天下，现在前4名都被本土手机企业霸占。零增长或微增长时代，中国手机市场正在洗牌，洋品牌降温，本土品牌向“金华OV”集中。

第一手机界研究院的数据显示，6月，中国大陆共售出3845万部手机，环比增长5.4%，国产手机在线下市场表现出众，华为、OPPO、vivo、金立分列前四位，三星、苹果排名第五、第六，小米排第九，曾经红极一时的HTC，现在在中国大陆市场已经跌出前20，让人叹息不已。

与5月相比，国内线下市场出现了一些变化，金立和魅族（第八）的排名上升，苹果降至第六名。金立除了F100十分畅销，金立的金刚、S系列等在线下渠道表现抢眼。苹果新机还未上市，还靠iPhone 6S苦苦支撑,，显得力不从心，而iPhone SE则被认为是一款定位有误的产品，线下销售低迷。

手机市场呈现出一个新特征，互联网手机正在发力线下，因为线上的空间有限，目前，魅族、小米和乐视在线下渠道攻势凶猛，据知情人士透露，乐视手机线下销售数据已达70%。但在第一手机界研究院看来，乐视手机在线下渠道不容乐观，销量持续下滑，原因是出现了向线下渠道压货的现象，导致线下渠道串货严重。第一手机界研究院院长孙燕飚认为，保证线下渠道的利益十分重要，乐视不处理好这一关系，将十分危险。

今年3月末，金立董事长刘立荣总结了自己对手机行业的几点认识，一是回归：回归产品、回归品牌、回归渠道、回归服务、回归价值；二是集中：销量向品牌集中，销量向明星产品集中，上下游资源向品牌商集中；三是开放市场成为制高点。现在，这三点得到了一一验证，“销量向品牌集中，销量向明星产品集中”表现得尤为明显。6月畅销手机20强，集中在OPPO、华为、三星、vivo、苹果、金立、乐视7个手机品牌中，而在4月还有9个手机品牌。

第一手机界研究院认为，以“金华OV”为代表的国产手机明星机型，已在消费者中形成极好的口碑，也有利于国产手机明星机型的市场生命周期的延长，改变手机厂商过往的“机海战术”打法，将资源倾斜到明星产品上。

文/徐上峰，微信公众号：骚客科技

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