没有人再拿荣耀跟小米比，它已走出一条新路径

荣耀品牌独立出来不到三年，便成了互联网手机的龙头。今天，很少有人再拿荣耀跟小米对比，荣耀就是荣耀。“勇敢做自己”这句品牌语，不仅是献给年轻人的，也是每位荣耀人的座右铭。

互联网手机良莠不齐，一个最大的误区在于，一些企业将其与低价挂钩，在这种出发点之下，必然也会影响产品品质，必然会粗制滥造。而在荣耀看来，年轻人追求进步，追求卓越，追求科技与美。正是不同的视野，让荣耀脱颖而出，用更好的产品和体验，赢得了用户的信任。

今年，荣耀V8和荣耀8两款旗舰产品相继发布，在业界掀起了波澜，也意味着荣耀品牌发展进入了一个新的阶段。在刚过去的京东618大促中，荣耀V8夺得了2500-3000元档智能手机销量冠军，突破了互联网手机的边界。而从好评度来看，它更是超越苹果，位居所有智能手机之首。

年轻人是互联网上的主流，他们有自己个性和思想，有对美的独到评判，不随波逐流。因此，了解消费者的内心，是做好产品的前提。7月11日，荣耀8在时尚之都上海发布，“美得与众不同”是对这款产品的最好概括。而在双旗舰的作用下，荣耀有望再次蜕变。

追求卓越

互联网手机良莠不齐，有企业用营销代替研发和创新，甚至把主要精力放在制作PPT上，被誉为PPT手机。而有些企业试图通过给用户洗脑，卖出更多手机。为此，它们追求更低的价格，沉迷配置堆叠，在产品上进步不大。观念上的错误，让一些互联网手机自缚手脚，消费者慢慢流失。

曾有网友把各大品牌的手机，抹掉LOGO放在网上，没有人能区分它们是谁的？这就是智能手机的现状——千遍一律，严重同质化。荣耀总裁赵明说，这不是荣耀的风格。从2014年的荣耀6Plus，全球第一次推出平行仿生双镜头，这款产品改变了世界，也革新了消费者对手机的认知；2015年，荣耀7创新的智灵键，一键直达，懂你所想，开启互联网新生活；再到今年的V8和荣耀8，前者致力于传递极致科技，后者致力于演绎科技美学……荣耀一路走来，不断进取，奠定了在互联网手机的江湖地位。

在荣耀看来，今天，旗舰智能手机如果没有双摄像头，那简直不可想象。荣耀用行动改变了消费者对互联网手机的认知，唯有品牌、品质与文化才会生生不息。荣耀营销部长王晓冬说，“荣耀用一款又一款优秀的产品告诉全世界，荣耀从来没有放弃过努力向前。”

从过去几年来看，一些互联网手机品牌曾短时间暴起过，但产品和体验没有做好，不能给人美的感受，这样的产品夸得越大，消费者的心理落差也就越大。智能手机的竞争，是一场长跑，任何投机取巧行为，都是自己道路上的一颗定时炸弹。

洞察消费者

这是一个消费需求升级的时代，全球用户对品牌、产品和体验的升级需求，达到一个新的高度。就中国消费者来说，购买力已十分强劲，以致于日本的马桶圈都供不应求。对中国企业而言，不是消费者缺乏购买力，关键是要提升品质和品牌，提升在消费者心目中的认同度。

“荣耀为年轻人做手机，每一次改变，都是为了下一次的更好。”王晓冬说，18到34岁，是荣耀最主要的人群，他们对体验特别看重，对音乐、潮流和极限运动等的关注，远远超过其他。因此，荣耀的每一个决策，都是基于对用户的深度理解和洞察。

在营销方面，荣耀所做的一切都很有针对性。荣耀在国内与超级女声、草莓音乐节等合作，在美国与SXSW音乐、科技、艺术节合作，在全球范围内与极限运动合作，更加直接掌握年轻人最新的想法和动态，以及他们最新的心理诉求。

王晓冬在演讲中说，年轻人性格独立，做不同，努力使自己变得更好。即使他们被定义为叛逆，但这个时代叛逆不是贬义词，而是对梦想的执着，对自我内心的认可，追逐的是正能量，活出个性，活出色彩。

内外兼修

在荣耀8发布会上，荣耀总裁赵明显得有些激动，他不止一次说，尽管团队花了很大力气拍摄这款产品，但与真实的产品还是有差距，必须亲自接触，才能感受它的美。

美，是每一个人的内心追求。不过，创造美需要内力修炼。而荣耀，具备了这些条件。“高品质一直是荣耀产品的DNA，但在消费升级时代，仅仅是高品质，满足不了现代年轻人的诉求。”王晓冬说，“在今天，颜值变得尤为重要。”

荣耀8的美，做到了内外兼修。它采用黑白+彩色双1200万像素平行镜头，通过专业模式，可以拍出大片的味道。整体来看，这款产品不仅性能出色，外观ID设计也进行了大胆的创新，其以全新设计理念和制造工艺，诠释出了“美得与众不同”的产品主张。

“美有三个要素：第一是完整或完美，凡是不完整的东西就是丑的；其次是适当的比例或和谐；第三是鲜明，所以鲜明的颜色是公认为美的。”著名神学家托·阿奎那眼中的美，是一个完整体系的美，不可孤立来看。事实上，荣耀8呈现给消费者的，也是全方位、多角度的美。

不久前，赵明发表“无惧风停”的主题演讲，宣布用“笨鸟精神”，把品质、创新、服务作为核心战略控制点，打造顶级制造。荣耀8便很好地诠释了“顶级制造”。在设计美学上，其通过15层工艺打造的独特背部玻璃极光，复杂的模型工艺，一体化纯平工艺等，为消费者呈现出一款有态度的科技潮品，设计美学配合顶级制造，赋予了荣耀8与众不同的艺术性。

在颜色方面，荣耀8极富创造性，共有幻夜黑、魅海蓝、珠光白、流光金、樱语粉5种颜色可选，结合独特背部玻璃极光，带给消费者差异化的炫酷潮流体验。这样美的不可方物的产品，售价仅需1999元起，相信会在市场上掀起波澜。

文/徐上峰，微信公众号：骚客科技

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