vivo跻身一线品牌非侥幸 ，它更懂消费者和创新

今年，是手机行业是相对艰难的一年。手机进入存量市场，高速增长一去不返，消费者换机动力不强，给整个行业制造了强大的压力，也让市场竞争更激烈。如何在大环境不利情况下保持持续增长，考验手机企业的创新及应变能力。

从国外市场研究机构公布的今年第一季度的数据来看，vivo逆势飞扬，出货量成功跻身全球前五。vivo的出色表现，强大线下渠道功不可没。互联网风口已过，消费者对产品的选择更为理性，这对有良好体验和服务的vivo有利。但，vivo的成功归根结底是产品的成功。在产品严重同质化的今天，vivo通过产品的持续创新，不断给消费者带来惊喜，也为市场注入了活力。

再添杀手锏

极致音效是vivo智能手机的标签，也是vivo的“核武器”，使得它在同质化竞争的手机市场，与其他企业区别开来。vivo并不满足于此，6月30日，vivo X7/X7Plus在北京发布，在极致音效的基础上再添杀手锏。这款产品由宋仲基代言，采用1600万像素柔光自拍，让人欲罢不能。

6月30日晚，笔者亲自感受到了这款自拍神器强大的气场。来自全国各地的V粉声势浩大，他们忙着用X7拍照和自拍，而一些平时对拍照不自信的媒体人，这次也放下顾虑，忙着用自拍杆与模特合影，并上传到朋友圈和微博。

X7最大亮点在于它采用了前置1600W像素传感器，让画质更细腻动人。同时，它拥有超大的感光面积，让自拍更明亮，皮肤更通透，对喜欢自拍的人来说，X7是不二之选；对自拍不自信的人来说，X7会让他们爱上自拍。

通过多年的进化，手机拍照有了很大改进，大部分人摆脱了笨拙的专业相机。然而，手机拍照仍存在很多薄弱处，比如在弱光环境下拍照效果差。X7增加了特殊的Moonlight柔光灯，在光线较为昏暗时，Moonlight柔光会自动开启，照亮你的美。

分享时代，智能手机的照相效果十分关键。几个月前，华为通过与莱卡合作，赢得市场目光。vivo X7/X7Plus除了采用高像素传感器外，还有哪些过人之处？vivo透露，X7通过与arcsoft合作，对美颜算法进行全面革新，这样就使得这款产品的画质更清新自然。同时，X7系列还加入了夜景美颜算法，针对夜间皮肤状态做了特殊设计，在夜间也能拍出高质量的照片。

初心不变

vivo全球副总裁冯磊出席了这次发布会，他在致辞中说，公司坚持以消费者为核心的产品导向，今天面临压力、困惑，诱惑也很多，人们很容易混淆商业价值和消费者价值之间的关系。但在他看来，消费者价值与商业价值并不冲突，实现消费者价值，是实现商业价值的前提。这些年来，在行业噱头不断时，vivo没有卷入其中，而是低调做产品，努力为消费者创造价值。

“一切围绕消费者，以为消费者创造价值为出发点，坚持消费者导向，是vivo产品出发的圆点。”冯磊说，一款优秀的产品，能满足消费者的核心诉求，并优雅地通过体验与服务，解决消费者的各种问题，给消费者创造惊喜，X7/X7Plus是vivo对坚持消费者为导向产品初心的又一次践行。

vivo在创新与坚守上，走出了一条不同的路径——除了高品质的音效，vivo敢于突破和创造。在手机拍照上，vivo 2014年推出了Xshot，获得了极好的口碑。X7/X7Plus是vivo的匠心之作，在继承极致音效的传统下，又赋予了新的使命。冯磊说，“Xshot系列的专项拍照使命，将由X系列来承担，并应用在全线产品上。从X7系列开始，将拍照作为vivo品牌的核心价值点之一，和Hi-Fi一起成为vivo的产品DNA。”

vivo坚守工匠精神，今天取得了奇效。vivo手机的工艺，在行业处于领先水平，被消费者广为认同。“时间会消磨一些价值，技术会一次次迭代，审美也会迭代，真正的工匠精神不仅仅回归传统，更不是守旧，而是从传统出发，在当代的技术背景之下，从当下的审美过程中，重新赋予其创新的价值。”冯磊对工匠精神有独到的理解，它首先是指专业、专注的精神，即专注产品本身，尊重事物的规律，对技术和细节精雕细琢；其次也和当下的新技术、新思维（包括生活方式和审美）紧密相关。X7/X7Plus的每一个细节，便是这种精神的体现。

务实的创新

今天，手机企业都在谈创新，一款平庸的产品，也能说得天花乱坠。还有，不少企业走入了狭窄创新的胡同里，导致为创新而创新，其结果是这些创新不是消费者需要的，自然得不到消费者的认同。

出现这种情况，主要是手机企业并未走近消费者，他们按照自己的想法闭门造车，然后试图通过洗脑，让消费者接受他们的产品。有些企业甚至把主要精力花在了PPT制作上，消费者购买一次，上当一次，口碑越做越差。事实上，经过几年的市场和产品教育，消费者对手机有了更深理解，在产品选择上不再盲从，不会被华而不实的功能所忽悠。

市场调研显示，消费者最关注智能手机的流畅性、音效、拍照、续航及颜值等，因此，围绕主航道进行创新，消费者的认同感才会更强。vivo对此目标十分明确，所有创新均是基于消费者需求出发，vivo手机在颜值上是国内品牌最好的，这一点为其赢得了大量消费者；在极致音效方面，vivo没有对手；在流畅性方面，vivo手机率先将运存拉入4GB时代，让智能手机快无边界，跟卡顿说再见；在拍照方面，vivoX7/X7Plus搭载了1600万柔光自拍，是自拍神器。

就畅快来说，安卓用户大部分为此头痛，手机刚用时还可以，几个月后越来越卡，天天清理也无济于事。今天，用户对手机使用越来越重，vivo的调研显示，用户对流畅的关注排在第一位。vivo X7产品经理韩伯啸说，X7采用能让系统持续流畅的智慧引擎2.0——通过vivo云实验室，合理分配资源，对内存一键回收，实现了手机的畅快体验。

用户使用手机越来越重，还带来一连串问题，比如用户视力严重下降，近视人群越来越年轻化。vivo想到了这一点，X7设计了全新全局护眼模式。开启护眼模式后，手机界面会变得更柔和，能有效过滤屏幕蓝光，缓解视疲劳。目前，vivo的这一功能已通过了中国标准化研究院的权威认证。

全面创新的vivo X7，售价仅需2498元，业界认为这款产品将会掀起一股风暴。

文/徐上峰，微信公众号：骚客科技

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