手机行业玩法生变，荣耀凭创新与口碑夺冠

京东618大促，是手机企业的必争之战，今年似乎硝烟味更浓。全球智能手机市场增速放缓，手机行业加速洗牌，一些被誉为坐着火箭上升的手机企业，今年偃旗息鼓。手机企业早早为618大促备战，希望打一场翻身仗。

然而，手机市场的玩法已然生变，被过度包装的“互联网思维”，面具被撕下，消费者对这一套有了免疫能力——经历几年市场洗礼，经过无数产品的教育，消费者逐渐清醒。而那些拿不出好产品，没有持续创新能力的企业，试图通过给消费者洗脑售出更多产品，被证明完全行不通。

京东618大促，于手机企业是一次中考，对互联网品牌而言尤其如此。这次论战，有人欢喜有人忧。从京东公布的数据来看，荣耀成为赢家，一举夺得安卓手机销售额冠军，荣耀V8在好评度方面领先苹果。

荣耀V8打破边界

在互联网手机的混战之中，荣耀未随大流，从不打价格战，从不搞机海战术，而是精雕细琢，耐心打磨产品，用极致的创新回报消费者。不同的眼界，决定了荣耀手机今天的市场地位。在这次大促中，荣耀夺得安卓手机销售额冠军，意味着其已是互联网手机的领头羊，并拉开了与竞争对手之间的距离。

荣耀V8是这次大促的惊喜，它是荣耀V系列的首款产品，代表消费升级、体验升级及荣耀品牌升级。与销售额夺冠相比，荣耀更大的意义在于，其在中高端市场展现出了强劲的实力。这次，荣耀V8获手机品类2500-3000元档销量冠军。之前，这个价位，是互联网手机不敢轻易碰触的，即便是有企业冒险尝试过，也是形式意义大于现实意义，最终没能赢得消费者的垂青。

这个坑是互联网手机企业自己挖的。通常而言，互联网手机给人印象较为低端，往高端发展会面临瓶颈之困。一直以来，小米、魅族等互联网手机在低端市场拼杀，将智能手机拉低至500元价位。然而，价格从来都不是竞争力，随着消费升级，单一的价格战模式变得无人喝彩。相反，手机企业生产大量质量堪忧的低端产品，反而会噬自己的品牌，给自己埋下隐患。

事实上，小米与魅族都曾对高端市场抱有幻想，小米Note与魅族PRO系列是它们往高端市场发展的试水之作，然而美丽的梦都被残酷的现实打醒。智能手机发展到今天，已不再是简单的配置堆叠，没有技术积淀，没有技术优势，再牛的配置，也堆不出一款高端产品。

华为成立以来在研发投入上不惜血本。过去10年，华为研发投入超2400亿，其中，去年研发投入高达596亿元。在研发投入上华为已跻身全球前五，在创新能力也排在全球第十左右。截至2015年底，华为在全球拥有16个研究所/院，36个联合创新中心和45个培训中心。持续巨额投入，构建起了华为今天的核心竞争力。

就荣耀V8而言，它拥有双镜头、长续航、2K屏，极致科技带给消费者的是极致的体验。这次获得2500—3000元档销售冠军，意味荣耀向上突破取得了成功，在高端市场站稳了脚跟，并区别于其他互联网品牌，增强自身的厚度。

荣耀V8登顶，映照出其以创新和品质为核心的战略大获成功。互联网手机向来以高性价比为核心，荣耀走出了一条不同的路径，给消费者优质的体验。这一模式让荣耀在消费升级的大趋势下，掌握了市场主动权。

今天，荣耀和华为双品牌协同发展，地位更加巩固。荣耀V8与华为Mate8、P9在价位段上形成梯度，进一步强化2000-4000元档市场的竞争力，在中高端市场的布局更完善。对华为消费者BG而言，这两股势力合流，有望加速冲击苹果、三星。

“笨鸟”无惧风停

小米科技董事长雷军说，站在互联网的风口上，猪都能飞起来。但他忘了，总有风停之时。趋势对了，如果没有核心竞争力，终究会摔下来，而且，飞得越高，摔得越痛。这十多年来，站在风口上的手机企业不计其数，大多不过是匆匆过客，短暂的风光之后，便被卷进滚滚的洪流之中。

过去几年，一些互联网手机偏离了本质，它们以营销为主导，忽视了产品与技术，这种舍本逐末的方法，无法驱使自己走得更远。在互联网手机中，荣耀显得与众不同，它从未将互联网思维挂在嘴边，也从不掺和价格战，却不经意之间完成了逆袭。即便在大环境不好的今天，荣耀也“无惧风停”。

荣耀总裁赵明喜欢金庸武侠小说，而金庸作品的主人公有一个特点——大多并不是天分最好的，但在练武过程中吃得苦，讲究循序渐进。《射雕英雄传》的郭靖，天资笨拙，学东西慢，却是武学之大成者，靠的就是“笨鸟精神”。而那些走捷径的，最后大部分走火入魔，功力尽失。

荣耀崇尚“笨鸟精神”。4月28日，在全球移动互联网大会上，荣耀总裁赵明发表“无惧风停”的主题演讲，认为成功没有捷径可走，产品才是第一生产力。荣耀将用“笨鸟精神”，把品质和创新作为战略控制点。事实上，赵明去年就说过，对荣耀而言，产品至上、口碑至上，欲速则不达。在其他企业一味求快时，荣耀有意放慢速度。

对自己的苛刻，便是对消费者的厚爱。荣耀的品质标准，远高于行业基准。在质量监测方面，荣耀严格执行QMS质量管理体系，其所沿用的标准，超出欧美的强制认证要求。而在手机质量测试方面，荣耀配备业内领先的可靠性实验室，其严苛程度堪称“变态”，这也确保了每款荣耀手机的品质。

金杯银杯不如消费者口碑。严苛的标准，让荣耀手机在消费者中拥有良好的口碑。在京东618大促中，评价数过千且好评度最高的单品，荣耀V8夺魁，其后是iPhone 6S、华为Mate 8、华为P9 Plus、荣耀4A、荣耀畅玩5X、360 N4、三星Galaxy S7 Edge、iPhone 6s Plus和荣耀畅玩4X。好评度前10，华为与荣耀占了6席，大获全胜。尤其是荣耀V8，好评度领先iPhone 6S，这对国产手机是一个最好的褒扬。

经过几年的市场教育，消费者心智已经成熟，他们在购机选择上更加理性，价格并不是唯一的考量因素，他们喜欢有质感、有温度的产品。未来，有更好发展的手机企业，必定更懂消费者需求。

文/徐上峰

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