京东618大促，是手机企业的必争之战，今年似乎硝烟味更浓。全球智能手机市场增速放缓，手机行业加速洗牌，一些被誉为坐着火箭上升的手机企业，今年偃旗息鼓。手机企业早早为618大促备战，希望打一场翻身仗。
然而，手机市场的玩法已然生变，被过度包装的“互联网思维”，面具被撕下，消费者对这一套有了免疫能力——经历几年市场洗礼，经过无数产品的教育，消费者逐渐清醒。而那些拿不出好产品，没有持续创新能力的企业，试图通过给消费者洗脑售出更多产品，被证明完全行不通。
京东618大促，于手机企业是一次中考，对互联网品牌而言尤其如此。这次论战，有人欢喜有人忧。从京东公布的数据来看，荣耀成为赢家，一举夺得安卓手机销售额冠军，荣耀V8在好评度方面领先苹果。
荣耀V8打破边界
在互联网手机的混战之中，荣耀未随大流，从不打价格战，从不搞机海战术，而是精雕细琢，耐心打磨产品，用极致的创新回报消费者。不同的眼界，决定了荣耀手机今天的市场地位。在这次大促中，荣耀夺得安卓手机销售额冠军，意味着其已是互联网手机的领头羊，并拉开了与竞争对手之间的距离。
荣耀V8是这次大促的惊喜，它是荣耀V系列的首款产品，代表消费升级、体验升级及荣耀品牌升级。与销售额夺冠相比，荣耀更大的意义在于，其在中高端市场展现出了强劲的实力。这次，荣耀V8获手机品类2500-3000元档销量冠军。之前，这个价位，是互联网手机不敢轻易碰触的，即便是有企业冒险尝试过，也是形式意义大于现实意义，最终没能赢得消费者的垂青。
这个坑是互联网手机企业自己挖的。通常而言，互联网手机给人印象较为低端，往高端发展会面临瓶颈之困。一直以来，小米、魅族等互联网手机在低端市场拼杀，将智能手机拉低至500元价位。然而，价格从来都不是竞争力，随着消费升级，单一的价格战模式变得无人喝彩。相反，手机企业生产大量质量堪忧的低端产品，反而会噬自己的品牌，给自己埋下隐患。
事实上，小米与魅族都曾对高端市场抱有幻想，小米Note与魅族PRO系列是它们往高端市场发展的试水之作，然而美丽的梦都被残酷的现实打醒。智能手机发展到今天，已不再是简单的配置堆叠，没有技术积淀，没有技术优势，再牛的配置，也堆不出一款高端产品。
华为成立以来在研发投入上不惜血本。过去10年，华为研发投入超2400亿，其中，去年研发投入高达596亿元。在研发投入上华为已跻身全球前五，在创新能力也排在全球第十左右。截至2015年底，华为在全球拥有16个研究所/院，36个联合创新中心和45个培训中心。持续巨额投入，构建起了华为今天的核心竞争力。
就荣耀V8而言，它拥有双镜头、长续航、2K屏，极致科技带给消费者的是极致的体验。这次获得2500—3000元档销售冠军，意味荣耀向上突破取得了成功，在高端市场站稳了脚跟，并区别于其他互联网品牌，增强自身的厚度。
荣耀V8登顶，映照出其以创新和品质为核心的战略大获成功。互联网手机向来以高性价比为核心，荣耀走出了一条不同的路径，给消费者优质的体验。这一模式让荣耀在消费升级的大趋势下，掌握了市场主动权。
今天，荣耀和华为双品牌协同发展，地位更加巩固。荣耀V8与华为Mate8、P9在价位段上形成梯度，进一步强化2000-4000元档市场的竞争力，在中高端市场的布局更完善。对华为消费者BG而言，这两股势力合流，有望加速冲击苹果、三星。
“笨鸟”无惧风停
小米科技董事长雷军说，站在互联网的风口上，猪都能飞起来。但他忘了，总有风停之时。趋势对了，如果没有核心竞争力，终究会摔下来，而且，飞得越高，摔得越痛。这十多年来，站在风口上的手机企业不计其数，大多不过是匆匆过客，短暂的风光之后，便被卷进滚滚的洪流之中。
过去几年，一些互联网手机偏离了本质，它们以营销为主导，忽视了产品与技术，这种舍本逐末的方法，无法驱使自己走得更远。在互联网手机中，荣耀显得与众不同，它从未将互联网思维挂在嘴边，也从不掺和价格战，却不经意之间完成了逆袭。即便在大环境不好的今天，荣耀也“无惧风停”。
荣耀总裁赵明喜欢金庸武侠小说，而金庸作品的主人公有一个特点——大多并不是天分最好的，但在练武过程中吃得苦，讲究循序渐进。《射雕英雄传》的郭靖，天资笨拙，学东西慢，却是武学之大成者，靠的就是“笨鸟精神”。而那些走捷径的，最后大部分走火入魔，功力尽失。
荣耀崇尚“笨鸟精神”。4月28日，在全球移动互联网大会上，荣耀总裁赵明发表“无惧风停”的主题演讲，认为成功没有捷径可走，产品才是第一生产力。荣耀将用“笨鸟精神”，把品质和创新作为战略控制点。事实上，赵明去年就说过，对荣耀而言，产品至上、口碑至上，欲速则不达。在其他企业一味求快时，荣耀有意放慢速度。
对自己的苛刻，便是对消费者的厚爱。荣耀的品质标准，远高于行业基准。在质量监测方面，荣耀严格执行QMS质量管理体系，其所沿用的标准，超出欧美的强制认证要求。而在手机质量测试方面，荣耀配备业内领先的可靠性实验室，其严苛程度堪称“变态”，这也确保了每款荣耀手机的品质。
金杯银杯不如消费者口碑。严苛的标准，让荣耀手机在消费者中拥有良好的口碑。在京东618大促中，评价数过千且好评度最高的单品，荣耀V8夺魁，其后是iPhone 6S、华为Mate 8、华为P9 Plus、荣耀4A、荣耀畅玩5X、360 N4、三星Galaxy S7 Edge、iPhone 6s Plus和荣耀畅玩4X。好评度前10，华为与荣耀占了6席，大获全胜。尤其是荣耀V8，好评度领先iPhone 6S，这对国产手机是一个最好的褒扬。
经过几年的市场教育，消费者心智已经成熟，他们在购机选择上更加理性，价格并不是唯一的考量因素，他们喜欢有质感、有温度的产品。未来，有更好发展的手机企业，必定更懂消费者需求。
文/徐上峰
免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。
