去年,湖南卫视一举拿下200多个全天第一,开始飘飘然起来。于是,第一季《全员加速中》尚未开播,就自信地把第二季的冠名权高价卖出去,格外高调。然而,好景不长,湖南卫视去年广告招标结束后,收视每况愈下,电视剧与综艺节目双双遭遇滑铁卢,不仅被浙江卫视打得很狼狈,也被东方卫视吊打。从今年第一季度的收视率来看,湖南卫视省级卫视老大的位置已经丢了。
最近一段时间,湖南卫视说,有卫视涉嫌收视率造假。这句话,初听的时候,还有点意思,听多了,人们的耳朵都起茧了。因为,几乎每次竞争对手推出一个高收视率节目,湖南卫视都会放出这招,颇有点输不起的感觉。仔细观察就会发现,湖南卫视喜欢用全国网的收视数据,说是无污染数据。但湖南卫视也很矛盾,一旦自己的节目全国网收视率低,湖南卫视又拿城市网的数据说话。
在我看来,这几年,湖南卫视虽然有《我是歌手》和《爸爸去哪儿》这样的现象级节目出现,但真正沉淀下来的节目,湖南卫视只有两个,一个是何炅、谢娜、李维嘉、吴昕、杜海涛主持的《快乐大本营》,另外一个以汪涵为首的天天兄弟主持的《天天向上》。《快乐大本营》红了近20年,是国内综艺的常青树,广告价值巨大;《天天向上》也不错,火了多年。我认为,不管湖南卫视开发多少新节目,《快乐大本营》和《天天向上》才是湖南卫视的镇台之宝。
但湖南卫视今年的做法,却有点舍本逐末,为了挽救一个让人失望的新节目,不惜逼镇台之宝让路。今年,湖南卫视《天天向上》调整到周五晚上10点档。在我看来,此举是一个败笔,也显示湖南卫视内部的凌乱。虽然这样做,可以给《全员加速中》的广告商一个交代,但《天天向上》的广告商怎么办?目前来看,改版后的《天天向上》,已沦为一个三线节目。从一线节目,到三线节目,损失够惨重,如果后续无法拉回来,这个节目就会失去客户的信任,失去广告价值。
4月22日55城收视数据来看,《天天向上》 的收视率仅为0.567,不及去年的1/3。当天晚上,这一节目的收视率被挤出全国前十,位居第十一名。排在第一的是《奔跑吧兄弟》,收视率为3.725。4月29日,改版后的《天天向上》,52城收视率为0.753,排在当天晚上的第7名,不及安徽卫视的《声动亚洲》,当晚收视率前两名均是浙江卫视的节目,湖南卫视的《全员加速中》排第三,收视率为1.247。5月13日,52城数据,《天天向上》再次下滑,收视率仅为0.57,《全员加速中》也出现下滑,为1.128,这说明什么,湖南卫视既没有救起《全员加速中》,还损失了一个老牌节目《天天向上》。
或许有人说,城市网数据“不健康”,那就用湖南卫视喜欢的全国网数据吧,5月6日晚间收视率,《奔跑吧兄弟》的收视率为2.6,《全员加速中》1.59,天天向上只有0.54(当晚的收视排名全国第17)。5月13日,《天天向上》全国网的收视率为0.65。把一个一线节目,折腾成三线节目,实在是罪过。湖南卫视应该知道,一旦一个节目的用户流失,就很难再回来。
湖南卫视的凌乱,不仅是节目编排的凌乱,主持人的运用,也是相当凌乱,为了捧一个主持人,不惜动用全台资源,结果在舆论上对其他优秀主持人形成挤压。虽然有些主持人不说什么,但必然会对他们造成心理压力。《天天向上》节目中也是一样,把笑点不足的大张伟等人塞进来,真让人看不懂。
文/徐上峰,微信公众号:骚客科技
- 蜜度索骥:以跨模态检索技术助力“企宣”向上生长
- 美媒聚焦比亚迪“副业”:电子代工助力苹果,下个大计划瞄准AI机器人
- 微信零钱通新政策:银行卡转入资金提现免手续费引热议
- 消息称塔塔集团将收购和硕印度iPhone代工厂60%股份 并接管日常运营
- 苹果揭秘自研芯片成功之道:领先技术与深度整合是关键
- 英伟达新一代Blackwell GPU面临过热挑战,交付延期引发市场关注
- 马斯克能否成为 AI 部部长?硅谷与白宫的联系日益紧密
- 余承东:Mate70将在26号发布,意外泄露引发关注
- 无人机“黑科技”亮相航展:全球首台低空重力测量系统引关注
- 赛力斯发布声明:未与任何伙伴联合开展人形机器人合作
- 赛力斯触及涨停,汽车整车股盘初强势拉升
免责声明:本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿,凡在本网站出现的信息,均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性,但不保证有关资料的准确性及可靠性,读者在使用前请进一步核实,并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏,概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时,应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明,并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后,将会依法尽快联系相关文章源头核实,沟通删除相关内容或断开相关链接。