苹果盛极而衰，这一次，巴菲特也救不了！

上个月，苹果股价暴跌15%，唱衰苹果之声此起彼伏。这个月，苹果CEO库克访华，股神巴菲特10亿美元入股苹果，终于止住了苹果股价下探，且出现了3.5%的上涨。但是，我认为这次巴菲特救不了苹果。

苹果过去一个月的大跌，反映出资本市场对苹果不看好。这个不看好，不仅仅是苹果产品遭遇创新瓶颈，更包括销量的塌方式下跌。消费者对苹果已经腻了，它不再神奇。今年第一季度，苹果的智能手机、电脑与手表，都出现大幅衰退，不及市场预期。

市场研究机构IDC刚公布的数据显示，今年第一季度，苹果Apple Watch出货量约为150万块，而去年第四季度为410万块，环比暴跌63.41%。这也不仅是苹果可穿戴设备不被看好，单独从智能手表看来，可谓全线萎靡，三星智能手表的市场份额也出现了下滑，这也表明，第一批消费者尝鲜后，智能手表并未形成口碑传播。

窃以为，电池续航问题未能解决之前，智能手表就是一大负累，要想跟瑞士表抢市场还嫩了一点。另外，智能手表作为智能手机的一个补充，定位也有问题，注定不会成为一个大众市场。

2016年首季前五大智能手表厂商、出货量、市场占有率和年度增长率(单位：百万)

再来看看苹果的智能手机，它是苹果营收和利润的主要来源。然而，创新乏力的苹果手机，今年开始卖不动了。早前，华尔街分析师就认为，苹果iPhone6S及iPhone6S Plus第一季度的出货量，比预期大约下跌30%。为了给资本市场一份好看的数据，苹果推出小屏的iPhone SE，但同样表现不及预期。

在苹果最重要的一个市场——中国市场，苹果显得后劲不足，被华为、OPPO、小米、vivo等超越。市场调研公司Strategy Analytics的数据显示，2016年第一季度，华为成为中国市场的老大（出货量为1660万部），第二到第五名分别是OPPO（1320万部）、小米（1280万部）、vivo（1250万部）和苹果（1150万部）。其中，华为、OPPO和vivo都在高速增长，苹果则出现了衰退，去年同期为1350万部。

苹果手机在全球市场低迷，有主客观方面的原因。首先，这些年来，苹果手机一直靠吃乔布斯时代的老本，创新严重不足，每次新品发布，都成了被嘲笑对象。最近几代产品，通过屏幕变化和配置升级，撑了几年。尤其是大屏手机，救了一次苹果。大屏手机之后，苹果用户换机动力不强。另外，三星通过双曲面手机，在声势上赢了苹果一回，再加上中国手机企业上升较快，尤其是华为、OPPO、vivo等，进步明显，消费者有了更多选择对象。

最后，笔记本电脑市场，苹果也遭遇断崖式下跌。市场研究机构TrendForce发布的数据显示，今年第一季度，苹果笔记本电脑的出货量环比下滑40%（同比下滑7.3%），跌幅居全球八大电脑制造商之首。从全球来看，八大电脑制造商的笔记本电脑，第一季度售出3520万台环比下滑19%。与苹果手机一样，PC用户换机动力也不足，随着配置过剩，很多人多年不换电脑。

平板电脑市场，苹果也表现惨淡。IDC的数据显示，2016年第一季度，全球平板电脑出货量同比下降14.7%。第一季度，平板电脑的发货量为3960万台，去年同一季度为4640万台。苹果的市场份额下降了1.3%，为25.9%。

三大业务无一幸免，苹果走下坡路不可避免。因此，我认为，巴菲特入股苹果，只能解苹果一时之渴。从长久来看，苹果若不能从创新上解决问题，麻烦就大了。

文/徐上峰，微信公众号：骚客科技

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